1、商学院市场营销1 市场营销 专业本科人才 培养方案 学科门类： 管理学 专业大类： 工商管理类 专业名称： 市场营销 专业代码： 120202 学 制： 四年 授予学位： 管理学学士 一、培养目标 本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全球化视野的市场营销专业高级专门人才。学生毕业后 5年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统胜任市场分 析、品牌运作、营销策划、销售管理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，为国内外
2、各类组织的营销事业服务。 二、毕业要求 本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。 毕业生应达到以下十二条要求： 1.营销知识：能够将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用于解决营销实践问题。 2.问题分析：能够应用数学、自然及社会科学和营销科学 的基本原理，识别、表达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获得决策建议。 3.设计 /开发解决方案：能够设计针对复杂营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文
3、化以及环境等因素。 4.研究：能够基于科学原理并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。 5.使用现代工具：能够针对复杂营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具，包括对复 杂营销问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。 6.营销与社会：能够基于营销相关背景知识进行合理分析，评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。 7.环境和可持续发展：能够理解和评价针对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发展的影响。 8.职业规范：具有人文社会科学素养、社会
4、责任感，能够在营销实践中理解并遵守营销职业道德和规范，履行责任。 9.个人和团队：具有创新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色 。 10.沟通：具有良好的语言与文字表述、人际沟通、跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。 11.项目管理：理解并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环境中应用。 12.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。 河海大学
5、 2016版本科培养方案2 三、主干学科 管理学、微观经济学、宏观经济学 四、主要 理论 课程 市场营销、市场调查、消费者行为学、 渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划、国际商务、国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、社会心理学等。 双语课程： 国际商务、 国际市场 研讨课程（含新生研讨课）： 品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社群营销 专业核心课程： 市场营销、网络营销、营销策划、国际商务、品牌的秘密 等 创新创业课程： 创业基础 五、 主要 实践 课程 渠道与经销商管理课程 设计 ，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企
6、业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实习，毕业 设计 （ 论 文 ） 等；其中每门课程设计一般安排 1 2周。 六、 所含专业方向及特色 本专业以“培育复合型高素质人才”为目标 ,开设学科平台课 ,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练。同时倡导学生修读专业外选修课、辅修专业 /二学位专业等专业拓展课来发展自身的研究潜力。 七、课程 框架及学分要求 (比例 ) 课程体系 课程性质 学分 比例（ %） 理 论 课 程 通识课程 公共必修课 必修 25 14.8 通识选修课 自然科学类 选修 2 1.18 人文社科类 2 1.18 经管 法 类 2 1.18 体艺
7、医 类 2 1.18 平台课程 学科平台课 必修 30 17.75 专业课程 专业基础课 必修 12 7.1 专业 主干课 36 21.3 个性课程 专业 提升 课 (含学术研究、综合应用模块 ) 选修 27 15.98 专业 拓展 课 专业外选修课 4 2.37 国际交流学习 辅修 /二学位 实践课程 必修 27 15.98 总学分（不含素质拓展学分） 169 素 质 拓 展 寒暑期社会实践类 共 10 学分， 详 见 河海大学素质拓 展学分实施及认定办法 （修订） 志愿服务类 课外活动参与类 社会工作、荣誉与技能培训类 竞赛成果类 商学院市场营销3 八、毕业条件 修完人才培养方案中要求的通
8、识课程、 平台课程、 专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于 169 学分，同时素质拓展学分获得不少于 10学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。 九、教学计划 市场营销专业指导性教学计划（理论教学） 市场营销专业指导性教学计划（实践教学） 市场营销专业辅修教学计划 市场 营销专业学程安排表 河海大学 2016版本科培养方案4 市场营销 专业指导性教学计划（理论教学） (一 )通识课程（共 33 学分） 课程 类别 课程 性质 课程号 课程名称 学分 开课 学期 公 共 必 修 课 必修 0701040 思想道德修
9、养与法律基础 Ideological and Moral Cultivation & Legal Basis 2 一 0701007 中国近 现 代史纲要 Modern and Contemporary Chinese History 2 二 0701009 马克思主义基本原理 概论 Basic Principle of Marxism 2.5 四 0701042 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics 2.5 五 0702100
10、形势与政策 Current Situation and Policy 1 六 1520101 大学英语 I Foreign Languages （ College English I） 3 一 1520102 大学英语 II Foreign Languages （ College English II） 3 二 1520103 大学英语 Foreign Languages （ College English III） 3 三 2001005 军事理论（含课内实践） Military Theory 2 一 1101001 体育 I Physical Education I 1 一 1101002
11、 体育 II Physical Education II 1 二 1101003 体育 Physical Education 1 三 1101004 体育 IV Physical Education IV 1 四 通 识 选 修 课 选修 自然科学类 Natural science 8 3-8 学期自选 人文社科类 Humanities and social science 经济管理类 Economic management 体艺医 类 Sports, Art and Medicine 合计 33 注： 大学英语： 针对不同层次的学生进行分级教学、小班化教学。对于已通过英语四级的学生，可继续修
12、读大学英语，也可选修拓展英语课程，但必须修满 9 学分。 商学院市场营销5 (二 )平台课程（共 30 学分） 课程 类别 课程 性质 课程号 课程名称 学分 开课 学期 学 科 平 台 课 必修 1001128 高等数学 CI Calculus CI 5 一 1001129 高等数学 CII Calculus CII 6 二 1001108 线性代数 Linear Algebra 2 二 1001147 概率论与数理统计 C Probability & Statistics C 3 三 0806002 统计学 Statistics 3 三 0800013 创业基础 Entrepreneurs
13、hip 2 四 0803002 管理学 Management 3 一 0810032 宏观经济学 Macroeconomics 3 三 0810031 微观经济学 Microeconomics 3 二 合计 30 河海大学 2016版本科培养方案6 (三 )专业课程（共 48 学分） 课程 类别 课程 性质 课程号 课程名称 学分 开课 学期 专 业 基 础 课 必修 0801031 国际商务 International Business 2 三 0806031 会计学 Accounting 2 二 0810008 市场营销 Marketing 2 三 0802004 财务管理 Financi
14、al Management 2 三 0804057 信息管理 Information Management 2 四 0803005 管理沟通 Management Communication 2 三 合计 12 专 业 主 干 课 必修 0807055 品牌的秘密 （新生研讨课） The Secret of Brand 2 一 0805003 人力资源管理 Human Resource Management 2 四 0803003 战略管理 Strategic Management 2 四 0802024 企业财务分析 Corporate Financial Analysis 2 四 0806
15、025 管理会计 Management Accounting 2 四 0801003 知识产权 Intellectual Property 2 四 0807003 消费者行为学 Consumer Behavior 2 五 0807004 市场调查 Market Investigation 2 五 0803025 客户关系管理 Customer Relationship Management 2 五 0807017 广告学 Advertising 2 五 0801025 渠道与经销商管理 Channel and Distributor Management 2 五 0807046 价格学 Pri
16、ce Theory 2 五 0801019 网 络营销 Network Marketing 2 六 0807042 营销决策模型 Marketing Decision Models 2 六 0807045 营销策划 Marketing Planning 2 六 0807023 企业形象与公共关系 Corporate Identity and Public Relations 2 六 0807039 销售管理 Sales Management 2 六 0807047 国际市场 International Market 2 六 合计 36 商学院市场营销7 （四）个性课程（最低应选 31 学分）
17、课程 类别 课程 性质 课程号 课程名称 学分 开课 学期 最低应选学分 专 业 提 升 课 选 修 学术研究型 27 0807048 营销研究方法 Marketing Research Methods 2 五 0807049 计量经济学 及 stata 应用 Econometrics and Stata application 2 七 0807050 社会心理学 Social Psychology 2 六 0808058 供应链管理 Supply Chain Management 2 七 0808047 运营管理 Operations Management 2 六 综合应用型 0808084
18、 电子商务 Electronic Commerce 2 五 0801045 证券 投资分析 Security Investment Analysis 2 五 0801028 服务营销 Services Marketing 2 六 0807038 零售管理 Retailing Management 2 六 0807051 大 数据营销 Big Data Marketing 2 六 0801012 国际商法 International Business Law 2 六 0807043 行业（ 水利 ） 营销 Industry (water resources)Marketing 1 七 08040
19、01 项目管理 Project Management 2 七 0807052 社群营销 Community Marketing 2 五 0807053 新产品开发 New Product Development 2 五 0807056 营销行为研究 与 训练 Study and Training on Marketing Behaviors 1 六 0807037 创业思维 Entrepreneurial Thinking 1 七 专 业 拓 展 课 选 修 专业外选修课 4 国际交流学习 辅修 /二学 位（详见所修专业的辅修教学计划） 合 计 31 河海大学 2016版本科培养方案8 市场营
20、销 专业指导性教学计划（实践教学） 课程 性质 课程号 课程名称 学分 开课 学期 必 修 0701041 思想道德修养与法律基础 实践 Practice for Ideological and Moral Cultivation & Legal Basis 1 一 0701008 中国近 现 代史纲要 实践 Practice for Modern and Contemporary Chinese History 1 二 0701021 马克思主义基本原理 概论实践 Practice for Basic Principle of Marxism 1.5 四 0701043 毛泽东思想和中国特色
21、社会主义理论体系概论 实践 Practice for Mao Zedong Thought and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics 1.5 五 0702055 形势与政策 实践 Practice for Current Situation and Policy 1 六 2001001 军事训练 Military Practice 2 一 0801029 渠道与经销商管理课程设计 Course Project: Channel and Distributor Management 1 五 0801035 市场调查
22、课程设计 Course Project: Marketing Research 1 五 0807025 营销策划课程设计 Course Project: Marketing Planning 1 六 0801036 企业形象课程设 计 Course Project: Corporate Identity Design 1 六 0807054 营销模拟 Marketing simulation 1 七 0800004 文献阅读 Literature Review 1 七 0800014 毕业实习 Graduation Practice 3 八 0800006 毕业设计 （ 论文 ） Disser
23、tation 10 七 -八 合计 27 注： 1、 实验 ： 20 学时计 1 学分 ； 2、 课程设计、实习、毕业论文 /设计： 1 周计 1 学分 。 商学院市场营销9 市 场营销 专业辅修教学计划 课程号 课 程 名 称 学分 开课 学期 0803002 管理学 Management 3 二 0810031 微观经济学 Microeconomics 3 二 0810008 市场营销 Marketing 2 三 0801003 知识产权 Intellectual Property 2 四 0807004 市场调查 Market Investigation 2 五 0801025 渠道与经
24、销商管理 Channel and Distributor Management 2 五 0807003 消费者行为学 Consumer Behavior 2 五 0803025 客户关系管理 Customer Relationship Management 2 五 0807032 价格学 Price Theory 2 五 0807023 企业形象与公共关系 Corporate Identity and Public Relations 2 六 0801019 网络营销 Network Marketing 2 六 0807045 营销策划 Marketing Planning 2 六 08070
25、42 营销决策模型 Marketing Decision Models 2 六 合计 28 河海大学 2016版本科培养方案10 市场营销 专业学程安排表 学期 课程号 课程名称 学分 课内学时 课外 学时 课程类别 授课 实验 实 践 上机 第一学年 第 一学期 0701040 思想道德修养与法律基础 2 32 公共必修课 0701041 思想道德修养与法律基础 实践 1 8 8 实践课程 1520101 大学英语 I 3 48 16 公共必修课 2001005 军事理论 2 16 16 公共必修课 1101001 体育 I 1 32 公共必修课 2001001 军事训练 2 2 周 实践课
26、程 1001128 高等数学 CI 5 80 学科平台课 0803002 管理学 3 48 学科平台课 0807055 品牌的秘密（新生研讨课） 2 32 专业主干课 最低修读学分 （不含通识选修课与专业外选修课） 21 第 二学期 0701007 中国近 现 代史纲要 2 32 公共必修课 0701008 中国近 现 代史纲要 实践 1 8 8 实践课程 1520102 大学 英 语 II 3 48 16 公共必修课 1101002 体育 II 1 32 公共必修课 1001108 线性代数 2 32 学科平台课 1001129 高等数学 CII 6 96 学科平台课 0810031 微观经
27、济学 3 48 学科平台课 0806031 会计学 2 32 专业基础课 最低修读学分 （不含通识选修课与专业外选修课） 20 第二学年 第 三学期 1520103 大学英语 III 3 48 16 公共必修课 1101003 体育 III 1 32 公共必修课 1001147 概率论 与数理统计 C 3 48 学科平台课 0806002 统计学 3 48 学科平台课 0810032 宏观经济学 3 48 学科平台课 0810008 市场营销 2 32 专业基础课 0802004 财务管理 2 32 专业基础课 0803005 管理沟通 2 32 专业基础课 0801031 国际商务 2 32
28、 专业基础课 最低修读学分 （不含通识选修课与专业外选修课） 21 第 四学期 0701009 马克思主义基本原理 概论 2.5 40 公共必修课 0701021 马克思主义基本原理 概论实践 1.5 12 12 实践课程 1101004 体育 IV 1 32 公共必修课 0804057 信息管理 2 32 专业基础课 0805003 人力资源管理 2 32 专业主干课 0803003 战略管理 2 32 专业主干课 0802024 企业财务 分析 2 32 专业主干课 0806025 管理会计 2 32 专业主干课 0801003 知识产权 2 32 专业主干课 0800013 创业基础 2 32 学科平台课 最低修读学分 （不含通识选修课与专业外选修课） 19 第三学年 第 五学期 0701042 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 2.5 40 公共必修课 0701043 毛泽东思 想和中国特色社会主义理论体系概论 实践 1.5 12 12 实践课程 0807003 消费者行为学 2 32 专业主干课 0807004 市场调查 2 28 4 专业主干课 0803025 客户关系管理 2 32 专业主干课
