1、1英语广告语言特点分析（渤海大学 文理学院，辽宁 锦州 121000） 【摘 要】文章主要从英语广告语言的功能分类，亦即是标语、品牌与招牌，说明文这三大部分进行详细的探讨，重点探讨分析了广告英语语言的一些主要特点，希望能够对英语广告语言的创造设计有所帮助。 【关键词】英文广告；语言；特征 近年来，随着社会的发展以及全球化的时代的来临，我国社会进入了多元化发展时期，商品的经济的发展也不再仅限于国内，各种国外商品涌入的同时，也为我们带来了众多有特色的英语广告语言。对广告语言的分类，以广告语言功能为标准，英语广告语言可以分为标语、品牌与招牌，说明文三类，其中而广告标语是英语语言中最精华的部分，也是能
2、够体现英语广告语言特色的，因此，对于英语广告标语的分析是能够最大程度上英语语言特色，这也是能够为英语广告语言的设计提供最大的帮助。 一、广告标语及标题语言的图解特征 在英文的广告标语及标题中，广告语言的图解特征也即是广告语的“外观”是极其重要的，它是阅读者的第一印象，其特点简单的来主要有三种方式： 一是故意错拼英语达到突出产品品牌以及吸引消费者注意目的，如Infinia 品牌的广告标语：Introducing the new Infinia with 2InTouch。中文翻译为 Infinia 全新登场，好时机就在身旁。在该标语中，In 和 wit 组成了介词，同时将其与 Touch 拼到一
3、起，这样的目地市委能够与前文的 Introducing 相互呼应，从而突出 Infinia 品牌，这种故意的错拼或是错误的字母组合往往是为了在标题中形成一种格式，使产品品牌处于一种平衡之中，以达到突出品牌和容易记忆的目的。 二是利用大小写的形式突出信息，如丰田汽车的标语：BUYING quality PARTS is not a FOREIGN idea to us。中文翻译为买优质部件 ，创优质丰田。-该标题中大小写并存，能够吸引消费者阅读的同时，还突出了品牌的信息。 二、英文广告语的音韵特征 英文广告语中，图解特征是消费者对广告语的第一印象，而音韵特征则是阅读者能否记忆的关键因素，这也是广
4、告语的广告宣传中重点关注的地方，就目前英文广告语的音韵特征来看，主要体现在以下方面： （一）一词多用的使用 英文广告语中，一词多义的使用是极其普遍的，也是广告语音韵的主要特征，在英文广告语中。一词多用能够不仅仅年能够增加广告语的信息可读性，也同时能够增加英文广告语的趣味性，能够吸引消费者注意的同时，还能够便于消费者记忆，典型的如夏普电子品牌的广告语：使 From Sharp Minds Come Sharp Products.（SHARP） 该英文广告语的中文意思是“夏普的每一款，都是夏普人智慧的奉献。 ”其中，两次运用SHARP 单词，一次是以品牌的意义出现，以此是以“聪明、机智”的意义出现
5、，意思双关，即突出了品牌夏普，同样突出产品制造精良，这是英3文广告语一词多用的典型。 （二）押头韵、尾韵的使用 在音韵的使用中，押头韵和尾韵的使用也是英文广告语中运用较为频繁的。其中，尾韵的使用不仅能够增加广告语的文学性，还能增加广告语言的感染力，如普力纳（宠物食粮）的广告语：PURINA ONE，SECOND TO NONE！而在押头韵的使用上，这不仅仅能够增强广告语的可读性，同时还能够使得广告语具有极强的感染力，如瑞士航空的：Best in Business. 就是典型的运用。 三、英语广告语言的词汇特点 在英文广告语中，词汇的特征的也是英文广告语的重要特色，这也是英文广告语能够达到宣传目
6、的的重要部分，简单来说主要词汇特征主要有以下特色的运用： 一是英文口语词汇的广泛运用，在英文中，口语的语言通俗易懂，且具有易于沟通以及语言活泼生动的特点，能够很容易的被阅读者熟知以及熟记，如 Chevy Astro 品牌的广告语：The only truck tough enough to handle childhood.-like a rock，该广告语的中文意思是“唯有这辆车，能给童年带来快乐。 ”like a rock 这就是典型的口语语言的利用，意思且有车牢固以及车最棒相关性，能够被人们接受。 二是形容词和动词的运用。形容词和动词的使用是英语广告语言中，词汇的主要特征，其中对于形容词
7、来说，这属于一种开放性词类，能够使得广告语言生动形象，如 Omega 手表的广告语：Significant moments.-Omega 其中文意思是“为您记下隆重时刻”这就是形容词的典型运用。 4四、英语广告标语言的语法特点和修辞特点 英文广告语言的语法特点简单来说主要是有三种，其一，语言中的省略式结构频繁出现，广告口语化的特征明显，典型例子是朗讯科技的广告语：Above. And Beyond.-Lucent Technologies。其中文意思是“卓越超群 ，遥遥领先” ；其二，英文广告语言的句子结构简单松散，如丰田汽车的广告语：THE ANSWERING MACHINE FOR THE
8、 CALL OF THE WILD.TOYOTA-4RUNNER。其中文意思为“回应山野之呼唤，留下矫健之英姿 。 ”其三，在广告语言中广泛的使用多采用祈使句、感叹句、问句或倒装句等等特殊句型。 五、结语 总而言之，就目前的耳熟能详的英文广告语言的特点来看，这些英语广告语言都是符合英语的语言规律，而且都有着本身极其独特的特点。因此，在设计以及创作英文广告时，设计人员应该注意在语言技巧方面的运用，同时应该在英语广告语言的谴词造句多加考虑，只有这样，才能够真正的设计创作出具有艺术性具有自身独特的国际英语广告精品，为产品的宣传提供最大的帮助。 参考文献 1 赵静.广告英语M.北京外语教学与研究出版社，1994. 2 汪周晓.现代英语广告M.上海外语教研出版社，1998. 作者简介：宁小芳（1990.05- ） ，女，内蒙古自治县人，渤海大学文理学院外语系，研究方向：英语（高级翻译） 。
