1、1电子报纸与手机报市场发展趋势研究【摘 要】随着传统纸质阅读市场趋于饱和、通信技术平台的健全和网络技术服务公司的成熟，传媒集团开始更注重体验式营销，开发出众多新的阅读形态。在这其中，电子报纸和手机报作为报纸转变思路开拓市场的成功范例，得到了广大受众的欢迎和市场的认可。技术是市场变革的源动力，每一次技术创新都会改变市场的原有格局，因此要引领市场学会居安思危，并且对市场发展态势做出良好的预测和分析。 【关键词】报纸电子版；手机报 ；市场发展分析 我国手机报的发展开端于 2004 年的中国妇女报彩信版 ，市场导入初期由于各种条件尚未成熟，市场发展艰难。但在短短二年之后手机报市场便迎来了小高潮，随后便
2、一发不可收拾，各个报业集团先后开展了自己的手机报业务，市场发展欣欣向荣，方兴未艾。与此同时，一种新的电子报纸也开始出现在人们的阅读世界中，由于电子报纸省去了报业出版发行方面的费用，并且带给了读者新媒体所带来的更好的阅读体验，受到了消费者的亲睐。两者的发展都基于终端工具的变迁，因此讨论市场发展趋势要与移动终端的硬件和软件系统结合在一起，这样才能准确把握好市场的变迁。 一、电子报和手机报的概念把握 在开展电子报纸与手机报探讨之前，因为两者有很大的相通性，因此，首先要对二者的概念有一个自我认知。一方面这是源于我自己对二2者的一个狭义理解；另一方面，也为了能够更好的把二者区分开来。我把电子报纸定义为纸
3、质报纸的另一种表现形式，不做内容上的任何改变，只是引导受众一种阅读方式上的改变。手机报则类似于一种“标题式阅读” ，以传播新闻作为自身的职责，只做了解不做深入阅读。 二、市场发展分析 （一）受众信息来源碎片化，媒介可信度低。社交媒体的普及使信息量剧增，把我们带入了大数据时代，我们获取信息的来源和方式更加多元化，改变了传统的媒介格局。电子报纸由于掌握大量的信息源，在资源整合方面占据天然优势。手机报由于自身的内容容量受限很难满足受众对于事件的了解，只能存有肤浅的认识。当前社会普遍认可，手机报的便捷性和标题式新闻正是为了满足社会的快节奏感，而我恰恰认为浮躁的社会风气需要深刻的知识上的认知，来帮助我们
4、来透视社会的表层现象。 （二）技术的发展促使市场认可由 PC 终端向移动智能终端转移。新世纪以来，报纸纷纷设立门户网站作为信息传播的平台，订阅和在线阅读电子版报纸作为一个项目有着不错的发展，但电子报纸的开发运用远非如此。智能手机和平板电脑正在成为新的市场爆发点，据权威机构预测，明年智能手机和平板的保有量将超过 PC 端，各个传媒集团早已开始擦肩磨掌进军移动市场，报纸转型也必须明确自己的发展方向。智能手机和平板电脑是未来的发展方向这已是业内的共识，报纸电子版与手机报相比哪个更符合移动市场的需要呢？这要与移动产品结合在一起。早期手机屏幕较小，内存储量有限不适合电子报纸的阅读，目前智能手机3的越来越
5、倾向于大屏化（主流的屏幕尺寸目前为 4.3 寸） ，快捷人性化的智能操作系统比较适宜于报纸电子版的阅读。平板产品以其适度的尺寸、人性化的操作、良好的阅读体验进一步促进了报纸电子版的市场开发。可以预见二者将会在不同程度上促进人们获取新闻的手段。 （三）产品投入力度不同。通常情况下，手机报编辑部门是一个很小的组织机构，往往只有几个人负责，依附于报纸内容作碎片化整理，很难保证手机报的品质。报纸是报社的主打产品，是信息传播的主阵地，电子版只是阅读体验上的转换，并不影响阅读的效果，而手机报的传播效果则要大打折扣。手机报作为报纸电子版的“寄生虫” ，在内容编排和阅读体验上难有突破，这种简单的制作方式在目前
6、来看难有改变。当然现实情况下，手机报和报纸电子版也有融合的趋势，随着时间的发展是极有可能出现的。手机报虽然是新媒体的产物，却没有充分发挥新媒体的特点，手机报在注重互动性和即时性上失去优势。以济南手机报为例，资费每月 3 元，早晚两期，内容来源于济南日报 。手机报编辑通常由两个人负责，手机报内容质量很难得到保证，错别字频繁出现，很难满足人们对信息准确的要求。传播是讲求反馈的，济南手机报不是看不到市场的发展要求而是忽视对于用户信息消费体验。一方面是手机报投入不足，另一方面是认为手机报的市场是个小众市场不值得投入过大。报纸电子版既可以直接出版又可以作为在线阅读或者下载在移动终端上留待闲暇时阅读，来补
7、充在线阅读的不稳定性。 （四）公共基础设施的建设推动免费无线服务的发展。手机报开始出现时，资费昂贵，非一般人所能消费得起，但随着效率的提高和通信4运营费用的降低，目前手机报售价基本停留在 3 到 10 元，多为 5 元以内。由于手机报是通信运营商负责提供给订户的，因此内容提供商和通信运营商（包含技术服务）二者要实行利益分成。参考齐鲁日报 、 济南日报 ，这部分网站都把电子版挂在自己的网站，即可在线阅读也可免费下载，在乘地铁或购物等过程中都可利用免费网络。有理由相信未来无线网络的资费将会大幅度降低，加上无线公共服务的全覆盖将加速了报纸电子版市场开拓。 （五）树立品牌意识。新世纪人们开始注重品牌的
8、建设，品牌是加强自身竞争的壁垒，品牌是无形的价值但却可以转换为现实的价值，报纸加强自身的品牌建设无论对手机报还是报纸电子版都是强有力的助推剂。现实条件来看，报纸品牌塑造要强化对内容的挖掘。报社的资源主要来自以下几个方面，一方面源于通讯社，普通报社的内容主要来源于通讯的原稿，手机报内容很大程度上来源于这种形式；另一方面，是自身的采编队伍。形成自己的特色，这是树立自身品牌的关键，凡是优秀的报纸都有雄厚的采编队伍作为源动力，品牌构建必须以人为本。当然报社资源也会有一部分来源于约稿和投稿。手机报缺乏高品质，而且同质化严重。电子版才能体现一张报纸的影响力，报社可以选择追随以受众，也可以选择引领受众，关键是对受众心理有着良好的把握。 三、结语 虽然当前手机报和报纸电子版发展势头不错，但事物的发展总是要经历导入、成长、成熟和衰退的，分析它是为了更好的服务于它或者延长它的成熟期。但同时也要看到市场的变迁，果断的做出决策， “当断不5断，反受其乱” 。媒体要在市场的发展中寻找机遇才能成就自身的发展，否则就会坐吃山空。
