1、1汉字在平面广告设计中的应用方法摘 要：中国的平面广告设计在全球一华体化的感召下，曾经“一窝蜂”式地跟班对外来文化的全盘吸收，忽视了应有的民族特色，放弃了对民族传统文化的继承和发展。即使目前的一些设计中，应用了一些汉民族中的部分传统元素，却还远远不够，还没有更好的挖掘出中华民族“汉学”的美学内涵。在世界各国努力塑造设计民族化的今天，笔者以为，中国的设计本土化应成为国人关注的焦点，根据现代社会人们的需要，更深层次地挖掘出文字的表意、表形等特征民族特色等多维元素。关键词：汉字 广告设计 应用方法 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）03-0111-02
2、 一、汉字在平面设计中的表现原则 1.汉字表现当具有可读性 平面广告的文字的基本功能是设计者要传达的各种信息向公众传达，中国数字设计，平面设计方案应注意到这一点，必须有准确的商品信息传达给消费者。为了实现这一目标，我们必须要在设计中考虑到的汉字的整体吸引力。文本的基本结构不会有太大变化，因此，使人们难以认识到。结构复杂的汉字本身，笔画量之间有差异，且具有大量形近字，形态也较拉丁文字严谨方正。自由发挥困难。因此，设计人员在进行文2本设计时，要强调整体，适度省略详细，从基本笔画入手，合理注入图形化因素。 2.汉字字体的个性应符合平面广告设计对象的属性 在平面设计中，汉字的个性是设计者智慧和阅历的完
3、美体现，与众不同、富有特色的汉字字体，能给人独特而醒目的视觉感受。不同的字体造型具有不同的独立品格，如常用的老宋体，字形正方，其尖峰短而有力，给观者典雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的童体，字形放松，结构变化随意，仿佛儿童随手涂鸦，给观者可爱、质朴、轻松的感觉，让人一看就容易联想到儿童用品。 3.汉字字体设计应富有创造性和想象力 富有想象力和创造力的汉字设计，是对汉字生命的再发挥和延续。丰富的想象力和创造力，使汉字摆脱了传统的表达式，如“艺术字” ，“手写体”的桎梏的表现，从既熟悉又陌生的角度看传统的符号放置在现代布局编排中。以构成的方式将汉字重构、拆分，或亦字亦画，在鉴定中产生新的
4、魅力。以“叙事”为强劲表现“或性能为导向，或以表现为主来进行叙述；用动态的、非直线的构图，把广告中需用到的词和字排在所需的位置上，或将文字内容进行“另类”处理。 赋予某种可读的意象，增强汉字的想象力和创造力的因素。 二、平面广告设计中文字构成与编排的设计表现 虽然平面广告设计作品中的文字数量不会很多，但文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果，因此，文字设计能增强平面设计作品的视觉传达效果，提高平面设计作品的诉求力，赋予平面广告版3面审美价值。在文字的编排设计中，字体、字号、字间距、行间距及文字与图片的编排设计是平面广告设计者调整的基本要素。 1.字体，即文字的结构形式。字体是文字的风
5、格和样式，不同的字体具有不同的性格，使人对平面广告设计作品产生迥异的思维、生理、情感感受这些都是通过字体展示的图象达到的效果。 2.字号，字的大小叫字号，不同大小的单个文字在平面广告设计时常作为点元素和面元素来丰富平面广告的版面。字号小时有“点”的特性，字号大时具有“面”的特性，做平面广告设计时常常为了突出表现某一点，而拉大或缩小字号，以形成强烈对比。 3.间距，指的是字与字之间的空间距离，就像人要呼吸空气一样，字间距、行间距的空间大小会给整个画面带来清新的或压抑的空间氛围。现代平面广告中文字的间距编排得到了多面化的发展，以此展现设计者丰富而别具特色的思想。 4.文字与图片的编排形式 4.1
6、文字的线性编排形式：这是一种较为传统的编排形式，文字可以排列成直线和曲线，这也是人类视觉感官的需要，形成动感与静感效果。4.2 文字的块面编排形式，文字的块面编排有两种形式。一种将文字分栏、分段的形式规则地编排成块，这种排列形式常用于报刊、杂志的编排，也在平面广告设计中文案诉求内容丰富、诉求形式诗歌化的情况下应用。另一种是让文字沿图编排，这种形式要求图片的视觉张力强。这一点正迎合了广告图片给人强烈刺激效果的特点，加上文字不影响图4片效果反而增添表达效果 三、平面广告中文字设计的几个要点 1.文字设计要给人一种新鲜感 首先，要保持与周围的“环境”有所不同，因为文字的主要功能是传达给读者的意见和信
7、息，要达到这个目的，有必要给人们一种新鲜的视觉印象。但设计要尽量避免复杂，凌乱，让人容易记住，容易理解，容易辨认，不能和整个平面广告作品的风格特征冲突 2.文字设计要富于创造性 平面设计敢于创新，勇于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体。给人一种特殊的感觉。设计，创意改造的字的组合的形态特征，唤起他的好感情。 3.文字设计要具有协调美和混合美 文本要达到良好的视觉对齐效果，关键是要确定不同的字体对立因素和结合之间的内在联系，不仅要保持自己的个性特征，也有一个整体的和谐感。对比可以从字体样式，大小，方位，亮度等方面进行。 在即将结束这篇文章时笔者仍然有很多想法，平面广告中的文字设计是设计领域中一个丰富命题，这也是它本身的魅力所在。同时也说明了汉字图形在中国设计界有着举足轻重的地位，只是很多人因为顺应潮流的发展没有去重视这身边的财富，因此，我认为现在的国内平面广告设计行业缺少的就是我们应该懂得什么才是真正的创意，不是说时代发展了就完全忘了中国的文化，我们应该多多的做有自己民族特色的设计，多去了解中国汉字文化的精髓，只有这样，我们才会做出些有价值的东5西。
