1、1基于区域文化策略的外事接待【摘 要】地方外事接待的区域文化策略的应用应以接待对象的访问目的为立足点，以调动接待对象的兴趣为目标，合理运用文化传播策略、文化招商策略、文化营销策略三种技巧，做到外事接待工作的内涵提升。 【关键词】区域文化策略；外事接待；山东；韩国 中共十八大以来，随着“扎实推进公共外交和人文交流”基本方略的提出，立足于区域文化特色的外事接待模式呈现时代性特色。本文以山东地区涉韩外事接待工作为例，着重探讨区域文化主导下的外事接待工作策略应用开展的具体方案。 一、山东文化区域划分及整体特征 山东依据地理状况可以分为鲁中山区、鲁西南平原和胶东沿海三个地区。以山地和丘陵为主的鲁中山区，
2、地势较高，山地文化资源发达；鲁西南地区是古代鲁国重地，儒家思想的摇篮，儒家文化产业兴盛；胶东沿海地区海洋文化占据主导地位。现代以来，各地区以区域传统文化特色为依托，各自既保持原有文化特征，又彼此借鉴融合，呈现出以尊儒为特质，重仁、尚礼、传统守序而又开放包容的整体文化特征。 二、山东地区涉韩外事接待中的区域文化策略运用 （一）区域文化策略内涵 所谓区域文化策略是指在某项活动开展过程中，依据特定区域内现2有文化特征，为达成区域集团预定目标而实施的有效方法和手段。具体策略包含文化传播策略、文化招商策略和文化营销策略。 （二）山东涉韩外事接待中区域文化策略的运用 1.文化策略的普遍应用原则。山东地区文
3、化版块的划分主要依据地理位置特点和文化背景。但是无论哪一文化版块的外事接待都涉及接待对象的访问目的，也都涉及不同文化策略的选用。韩国国民访问山东的目的一般大致可以分为礼节性访问、经验交流、文化探访、寻根之旅、以及寻求国际合作等五大类。礼节性访问主要以政府官方访问为主，涉及范围和领域相对较广，对于此类外事接待，主要以文化传播策略、文化招商策略和文化营销策略的综合运用为主；经验交流、文化探访、寻根之旅注重的是信息和文化的交流，在外事接待中以文化传播策略为主导；以寻求国际合作为目的的外事访问主要涉及经济利益问题，适合选择文化招商策略和文化营销策略实施接待。 2.区域性特征为主导的文化策略应用。不同区
4、域具有不同区域文化特色，与之对应的外事接待也具有区域性文化特征。外事接待的区域性文化特征与文化策略的结合，构成了外事接待中的区域文化策略。鲁中地区包含以济南为省会城市的淄博、泰安、潍坊、莱芜等山地、丘陵地区。区域文化以泉水、齐国古文化、泰山文化、风筝制作为特色。涉韩外事接待主要以礼节访问、经验交流和文化探访为主。外事接待的各环节，集中体现泉水文化、齐风古韵、泰山文化和风筝文化。例如宴会接待中泉水名茶、文化参观环节的古文物参观和泰山文化寻访以及外事礼品中的风筝手工艺品，都成为鲁中地区文化的名片。此外，非物质文化3遗产作为文化一部分，也以精神文明传承的形式在外事接待中起着举足轻重的作用。位于千佛山
5、脚下的济南舜耕中学，因其校园文化彰显古代舜耕于历山（今千佛山）的精神理念，成为教育领域外事接待窗口单位。文物古迹、美风良俗、名人效应、精神理念等优秀物质文明与非物质文化遗产的文化传播策略的运用，深刻吸引着熟悉中国文化的韩国人。 鲁西南地区涵盖菏泽、济宁、枣庄等城市，以济宁为中心，儒家文化占据主导核心。鲁西南地区外事接待对象多以文化探访、寻根之旅为目的。此外，随着韩国投资策略由沿海地区向内陆地区转移的展开，鲁西南地区对韩招商引资呈现增长态势。因此，外事接待非物质文化要素的融入，能够增加韩国来访人员的文化认同感；区域文化的宣传与推介，特别是区域传统文化与区域优势的展示，有利于促进韩国投资者了解当地
6、区域文化，熟悉风土人情和生活习俗，增加投资力度，扩宽国际合作与交流的幅度。例如在一年一度的孔子文化艺术节期间，曲阜当地的外事接待活动中融入的小型孔庙乐舞节目，渗透了浓郁的儒家文化，彰显了当地的外事接待艺术。 胶东地区是指胶莱谷地（胶莱河）以东的区域，覆盖烟台、威海的全部和青岛东部地区。 胶东区域文化主要由民俗文化、仙道文化、开埠文化等海洋性色彩浓厚的多种特色文化组合而成。海洋秧歌、莱州武术、面塑等文化项目在外事接待中的文化参观与体验环节出现频率较高，而胶东剪纸则更多作为外事礼品深受外宾喜爱。此外，随着休闲文化的兴起，胶东地区高尔夫文化资源对韩国民众有着强劲的吸引力。作为早期对韩开放地区，4胶东
7、地区涉韩外事接待经历了从早期的单纯招商引资到注重提升内涵的成熟发展。区域文化的综合实力提升与产业结构的调整相结合，提高了外事接待的质量，充分发掘对韩合作的可能性，带动发展了地域经济增长模式。 （三）区域文化策略在外事接待中的意义 充分发掘优势区域文化资源，有针对性选择适当文化策略进行外事接待，一方面有利于提升以凝聚力、创新力和外宣影响力为综合特征的区域文化软实力，另一方面，有利于增强区域经济发展的国际竞争力。此外，外事接待工作中区域文化的渗透符合十八大以来提出的以信息和文化为主导的公共外交理念。 三、结语 综上所述，外事接待工作中的区域文化策略的应用是一种技巧。区域文化策略与外事接待目标的有机
8、结合应以区域经济协调发展为前提，推动外事接待工作朝着以服务当地为目的、文化推动为手段的内涵发展式道路前进。 参考文献 1 杨洋.当前我国外事管理体制现状、存在问题及对策建议J.佳木斯教育学院学报，2012（8）：421-422. 2 李敏.城市文化外事的历史、现状与变革J.湖北民族学院学报，2013（4）：30-33. 3 王志民.要重视胶东文化的研究J.鲁东大学学报，2006（3）：3-5. 54 王庆高，郭桂芝.鲁西南地区利用韩国资金、技术新思路J.经济师，2007（7）：269-270. 作者简介：庄庆涛（1979.04- ） ，男，本科，山东青年政治学院外国语学院，助教，研究方向：韩语教学、中韩文化对比、翻译。
