1、1吉林省农产品品牌建设的问题及对策研究摘要：本文首先分析了吉林省农产品品牌建设的现状，然后对农产品品牌建设中存在的问题进行了剖析，最后提出了相应的解决对策。 关键词：农产品 品牌建设 对策 1 吉林省农产品品牌建设现状 1.1 品牌建设成果丰富 近几年，吉林省农业产业化省级重点龙头企业获得国家级品牌的达 72 个。吉林省政府有专项扶持资金，对于重点龙头企业获得国家级品牌每项补助 50 万元，获得省级品牌的每项补助 25万元。 1.2 品牌建设呈现多样化发展 吉林省各级各类农产品品牌不断涌现，无论是原生农产品、加工制成品、粮食产品、经济类产品、园艺特产产品、食品类产品、生产资料产品，都占有一定比
2、重。全省已认证绿色食品 785 个、有机食品 271 个、无公害农产品 2090 个， “三品”总量达到3146 个。全省共创建了 12 大类绿色、有机食品基地 50 个，无公害农产品产地 436 个，建设各级各类农业标准化示范区 196 个。 1.3 产业竞争力增强 吉林省在充分发挥自身资源优势的前提下，大力推进各类农产品生产基地建设，已经初步形成了农业产业化格局，产业竞争力明显增强。 近几年，吉林省重点打特色品牌，共创建了中国名牌 10 个，中国名牌农产品 14 个，吉林名牌农产品 880 个， “三品一标”认证农产品 37762个，全面树立了吉林农产品在市场上的地位和形象。 2 吉林省农
3、产品品牌建设所存在的问题 2.1 缺少品牌意识，对品牌化经营的认识不够 吉林省农业受计划经济影响很深，很多企业缺少品牌意识，比如，吉林省的人参，虽然很有名，但如果提起具体的品牌，很少有人能说得上来，很多省内商家没有这方面的意识，也没有这个耐心来扶持与培植。一些企业急着先建起工厂，产品出来了，销售时却没人记得住它的品牌。 2.2 企业生产规模小，影响品牌竞争力 近几年，吉林省以农产品加工业为主，建立了肉类、蔬菜、油类、野生山珍等基地，可是只有德大、皓月、大成、华正等少数企业形成了一定的规模，其他企业形不成规模，技术水平、产品质量难以满足国内外高端市场的要求，吉林省农产品没有形成企业集群的优势，在
4、国内市场中缺乏品牌竞争的能力。 2.3 品牌纷乱复杂，名牌少 近几年，吉林省农产品品牌数目增加很快，但是呈现出品牌杂乱的现象。在所有的农产品品牌中，除“皓月牛肉” 、 “德大鸡肉”等个别企业名称响亮外，其他能在全国名列前茅的品牌是屈指可数，甚至很多农产品在进入国际市场时还需要出口商重新包装才行。 2.4 农产品宣传乏力，知名度不够 近几年，吉林省农产品加工企业比较重视品牌推广，但从效果来看，整体宣传力度仍不到位，绝大多数农产品在国内国际市场知名度还不够，没有产生大量需求，导致产业无法形成规模经济，竞争力不足。 2.5 农产品品牌开发力度不够，不能形成合力 品牌定位较低，设计3简单随意，名称、形
5、象缺少内涵，这对吉林省农产品在国际国内市场的整体形象都产生了严重不良影响。另外，农产品众多品牌之间常常出现无序竞争、恶性竞争等现象，致使企业经营成本极大地增加，吉林省农产品加工业无法形成合力。 3 吉林省农产品品牌建设的对策 3.1 提高农产品品牌意识 吉林省各地应该总结成功的农产品品牌事例，广泛宣传，提高农业企业品牌意识。农产品生产具有分散经营的特点，难以做到完全标准化，因此，要保证农产品的质量，需要对整条供应链进行统一管理，从农产品生产，到农产品加工，再到农产品的销售等若干环节，都要树立科学生产、安全生产、合理经营的理念，这样才能保证吉林省农产品的品牌形象。 3.2 加强标准化基地建设 建
6、设标准化基地，促进经营方式转变。一是观念转变。通过标准化基地建设，帮助农民算，做给农民看，带着农民干，切实转变农民的种植观念。二是直供促变。通过基地的示范作用，让农民看到了标准化种植带来的经济效益，农民按照订单的要求实行生产标准化，产品直接由公司收购供应市场，减少中间环节，提高了收购价格，增加了农民收入。三是龙头带变。做大做强龙头企业，对重点企业给予重点培育、重点扶持，采取“农户+合作社+科技+公司”的运行模式，提高基地生产标准化程度。 3.3 加大品牌整合力度 可以对现有的一些影响力不大、竞争力不强的小品牌进行整合，做好农产品的定位，以提升品牌的知名度。把品牌广告作为服务“三农”的基础工程来
7、抓，对政府认可、农户满意的农产4品企业，进行大力宣传，树立地方特色农产品品牌，增强商品的外埠市场竞争力。充分利用农博会、展销会等平台为品牌培育铺路搭桥，打造本地企业良好的品牌形象，并利用媒体广告、网络营销、专题报道等多种手段，进行全方位的品牌宣传，提高公众对农产品品牌形象的认知度。3.4 培育龙头企业 根据吉林省特有的农业、林业资源，发挥区域优势，为形成大型企业集团创造有利的条件，各地政府要引导龙头企业加大研发投入，提升设备水平，在产品深加工、精加工和附加值上多做文章，为此各地政府，应围绕龙头企业，出台经营、税收、技术培训等多重扶持性政策，加速龙头企业的发展。 参考文献： 1高峰，农产品品牌整合中的政府角色研究以浙江省景宁惠明茶为例，农业经济问题，2010：75-79. 2农产品品牌杂小弱N.人民政协报第 A05 版，2010/3/5. 3保护品牌 扶持品牌吉林省工商局创先争优促发展记事N.吉林日报，2012/8/13. 基金项目：吉林省教育厅“十二五”社会研究科研课题；编号：吉教科文合字2013第 692 号。 作者简介：苏航（1977-） ，男，吉林长春人，副教授，吉林大学博士研究生，研究方向：管理科学与工程。
