1、1新余抱石文化品牌发展的必要性与可行性研究【摘 要】作为艺术家傅抱石的家乡，新余市在抱石文化品牌的创建方面拥有得天独厚的条件，有效利用抱石文化带动区域经济文化发展是正确的选择。 【关键词】抱石文化；品牌发展；必要性；可行性 以文化名人为依托，创建地域文化品牌，打响地域文化名片，是促进地方旅游业和服务业发展、实现经济转型的重要途径。傅抱石作为我国艺术史上的重要人物，以其在绘画、篆刻和美术史论上的杰出成就而广为人知。江西新余是抱石的家乡所在地，各界应当深刻地认识到抱石文化品牌创建的重要作用和紧迫性，充分利用自身独特的人文史地优势，进行科学规划和有效落实，建设富有地方特色的抱石文化品牌。 一、新余抱
2、石文化品牌发展的必要性 （一）抱石文化品牌建设对区域经济、文化的带动作用。抱石文化是傅抱石先生思想精髓的浓缩与再现，抱石文化品牌有着雄厚的名人文化底蕴，通过系统化的品牌创建，能够形成良好的品牌效应，带动区域社会经济和文化的多方面发展。 首先，抱石文化品牌发展可以带动新余地方经济的发展。文化品牌的响亮能够吸引大量游客前来旅游观光，带动当地服务业的发展，带活地方经济。抱石文化品牌的传播还能提高新余的知名度，营造良好的城市形象，吸引更多的投资者前来开发文化产业，促进地方经济实力的整2体提升。 另外，抱石文化品牌发展能够促进当地的文化建设。傅抱石的传奇经历本身具有大量正面的、积极的内容，非常适合对广大
3、群众。以抱石文化为载体，还能促进当地艺术教育、文化培训、印刷传播等产业的发展，抱石文化的挖掘和品牌化对新余市打造文化名城、发展文化产业、将起到有力的推动作用。 （二）抱石文化品牌资源的激烈竞争。傅抱石的一生主要是围绕着新余（南昌） 、南京、重庆和东京等四个活动区域而展开的。新余虽然是其祖籍之地，但其在此遗存的历史遗迹并不多，且主要的艺术成就并不是在此发展起来的。由于意识到了抱石文化潜在的巨大品牌效应，相关省市已经竞相展开了抱石文化品牌创建工作。江苏省把抱石文化当作重要地域文化资源进行了研究、保护与合理利用，从文化建设的视野考察了国画大师傅抱石，并提出将其上升为江苏文化品牌的长远发展目标，傅抱石
4、故居和傅抱石作品展等吸引了很多游客前去参观。新余在创建抱石文化品牌有可能出现与其他省市的文化资源竞争，因此，只有在品牌建设方面下更大的努力和精力，找到自己独特的位置，才有可能成功“突围” ，使新余抱石文化品牌成为整个傅抱石文化中的一个独特的重要组成部分，作用于新余区域经济的发展。 （三）抱石文化品牌发展的现状。为了纪念新余籍国画大师傅抱石先生，加强抱石文化品牌的建设，新余市从建市至今已做了大量的工作。建造了我国第一个以美术家名字命名的抱石主题公园、设置了傅抱石纪念馆、分别于 2008 年、2011 年举办了首届和第二届中国（新余）傅抱石3国际文化艺术节、专门成立市抱石文化研究会，这些工作为新余
5、市抱石文化研究、开发、利用等工作提供了良好的基础。 然而，随着傅抱石的声名远播，各种打着“抱石”旗号实与傅抱石无涉的各种商业名称如雨后春笋般冒了出来，使“抱石”成为各种商品的符号，使抱石文化的内涵开始被混淆和曲解。因此，新余市应当对抱石文化产业的研究现状和存在问题进行深入分析，运用抱石文化品牌做大新余文化产业。 二、新余抱石文化品牌发展的实现途径 （一）充分挖掘抱石文化的独特魅力。傅抱石对绘画、篆刻、书法等传统艺术都十分精通，其中尤以绘画的成就最为突出。他的山水画注重对实景的切身体验，通过浓墨渲染手法，营造出大气磅礴的景象。其独创的“抱石皴” ，和“新金陵画派” ，对中国绘画艺术的发展产生了深
6、远影响。随着现代文化产业的发展和国学研究的勃兴，人们对传统文化的兴趣越来越浓厚，抱石文化也在此时展现出它的无限魅力。新余要充分挖掘抱石文化在中国传统绘画艺术史和画论上的独特价值，以及抱石在我国美术教育方面做出的重要贡献，将它转化为品牌资产，带来强大的品牌效应。要扩大对抱石作品的宣传和著作的出版，继续办好“傅抱石文化艺术节” ，吸引海内外专家学者对抱石和抱石文化展开深入研究；加大“一院、一馆、一园、一街、一村”的建设，使抱石文化的多种形态和丰富内涵得以直观展现。 （二）加强文化创意人才的培养。进行抱石文化的研究和品牌创建需要大量的文化创意人才，而文化人才队伍的培养则依托于良好的教育4资源。新余有
7、着优越的抱石文化研究机构和教育资源，众多美术爱好者在这里学习抱石文化，形成了宝贵的文化创意人才资源。 新余应当为文化创意人才培养提供更好的条件，在教学硬件和软件设施上给予大力支持，实行人才联合培养、定向培养等模式，留住优秀人才。定期举办“抱石文化品牌设计大赛” 、 “抱石文化品牌创意作品展”活动，激发起文化创意人才研究抱石文化的热情，让他们为新余抱石文化品牌的创建提供新颖的创意方案，创造产学研一体的发展格局，提高新余抱石文化品牌的知名度。 （三）加强对抱石文化品牌的重视和规划。随着发展文化产业、振兴地方经济的呼声日益强烈，新余各领导部门对抱石文化品牌发展的重视度也越来越高。相继实施了各种优惠政
8、策，从土地使用、财税缴纳等方面加大对相关产业的扶持力度，鼓励大型文化创意企业落户新余。然而，在今后的工作中，新余要采取更加新颖的措施进行抱石文化品牌构建，投入更多的资金和人力进行科学规划。要进一步明确抱石文化品牌的发展定位，以抱石文化的内涵为基点进行文化产品的研发，避免由于歪曲利用品牌而造成对形象的破坏和过度开发。还要整合原来分散的抱石文化项目，形成规模化的集群效应，做大做强新余的抱石文化品牌。 总之，新余抱石文化品牌发展具有良好的条件，通过培养文化创意人才、加强品牌定位，能够更加深入地发掘出抱石文化的独特内涵，实现抱石文化的纵深化和系统化发展，促进文化产业经济的快速发展。 参考文献 1 胡志亮.傅抱石传M.南昌：百花洲文艺出版社，1993. 52 罗高生.傅抱石与新余抱石文化发展J.新余学院学报， 2013，10. 基金项目：2013 年江西省艺术科学规划项目“中小城市名人文化品牌开发研究以新余抱石文化为例”的研究成果。
