1、1论电视广告的优劣【摘 要】电视广告是广告非常具有代表性的一种形式。文章从几个方面对比电视广告的优劣，为电视广告的发展提供有利的借鉴。 【关键词】电视广告媒体 电视做为当今第一大媒体，广告的发布是必不可少的。在电视广告尤为普及的今天，探讨它的优劣对于更好的应用这个媒体有必要价值。 一、电视广告的优势 （一）画面传播，一看即懂。画面既是电视媒介的标证，也是人类相互沟通的一种语言。要听懂广播媒介中的声音，读懂书写媒介的中的文字，就必须要了解该符号系统。但对于画面，人人一看就懂一瞥即知，无需翻译，不要解释。它集杂志和广播的优势于一身，并且改善了报纸的那种静止画面，而成为像现实生活一样逼真的连续运动。
2、这让大家一眼就能看出这是在卖什么，这个商品是怎么用，杂志和报纸上单纯的静止画面不能很好地把商品立体的呈现出来，并且没有介绍怎么使用，而电视广告就不同，什么都一目了然。比如格兰仕微波炉在杂志上就是一幅格兰仕微波炉的图片，而电视广告中，却简单介绍了一个食品的做法，这样既生动又直观，会更吸引消费者去购买。 （二）声像并茂，视听兼容，形象生动，优美感人。由于视觉的加入造成视听融合的新局面使得文学形象得以根本的改观。此前的口语媒介中的形象飘忽不定，而纸质媒介中的文学形象需要读者的转化，即借2助文字想象出相应的画面，而电视则把伴随着声音的形象直接呈现在了观众面前：风景有声有色，人物栩栩如生，带给人们全新的
3、感受。电视比起之前所有的媒介，最大的区别在于它可以进行动态演示。以往所有的媒介，只具有图画、画面性质，而电视是将画面连接起来，让它成为一个具有延续性、情节性、故事性的媒体。因而感染力尤其的强。有很强烈的带入感和真实感。动态的故事画面，让人感觉这是真实发生的事情，增强了信赖感，十分有利于加强广告的说服力。电视通过视听两个媒介，同时到达观众，让广告商品的信息逼真的、强烈的展现出来，能给人以深刻清晰的印象。有很多声情并茂的广告让我们久久不能忘怀。如：百事可乐，可口可乐，均有采用音乐剧的形式，灯光色彩丰富多样，广告片中的年轻人劲歌热舞，十分具有感染力，能带给观众别样的体验和感受，体现年轻人的个性和特色
4、，更易加深观众的印象和记忆，吸引观众。 （三）影视节目有很强的穿透力和影响力尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性” ，因而穿透力强，到达率高。并且利于不断加深印象 。电视在我国几乎已经进入了千家万户，经济发达的地区，有了网络电视、有线电视等等的选择。经济欠发达地区在收看节目的数量上和电视的效果、质量上有所差异，但还没有电视网络覆盖的地区已经越来越少了。电视这个媒介已经改变了人民的生活，特别是休闲娱乐生活。人们通过电视获得新闻消息，获得知识、增加快乐。在这个过程中，广告也不知不觉3
5、的进入了生活的每个缝隙，形成了潜移默化的效果。 （四）电视传播的范围广阔，人数众多。随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。脑白金广告，年复一年都是一个小老头和一个小老太跳着舞唱着广告词：“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金” ，只是换了衣服，但是提起保健品大家都知道脑白金，就是因为它重复的播放不停地播放并且覆盖面广才有的这种效果。 二、电视广告的劣势 （一）信息量有限，不利于保留，无法选择。每个人都有这样的经验，电视广告数量虽多，但就其一支广告的时间，又是极其短的。从几秒到几十秒不等，30 秒以下的占绝大部分。这就表示其信息量是极其有限的。电视广告时
6、间短，而且在下一次播放前，观众是无法再见到，也就是说电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆，这对于广告的传播是极其不利的。受众是在完全被动的状态下接触电视广告的，没有选择的权利。不会因为你喜爱或对这支广告感兴趣，它就会为你多停留一秒。这也是电视区别于其他广告媒介的特点。例如：益达的广告，虽然采用了故事片的形式，但因为故事片过长，只能分段演出，同一时期只重复播出一段，给观众就造成了厌烦感，这对广告内容的传播十分不利。 （二）受收视环境的影响大，不易把握传播效果。没有电视、没有很好的观看电视的环境，电视广告的效果都无法保证，甚至无法传达。例如一个嘈杂的环境、不稳定的信号源，不恰当的播放时间
7、，都导致电4视广告无法被很好的接收。 （三）费用昂贵。制作一支电视广告的有各种人员、制作的成本。而广告的精美程度要求又十分高，这就导致电视广告的制作成本必然是高昂的。加之电视台的播放费用，是按秒计的。如果是收视率高的电视台，收费更加水涨船高。我国中央电视台对于广告的收费就十分高昂，部分省台的电视广告费用也不低，少则几万，多则几十万。 （四）创意不易被理解。第一点中提到，电视广告的时间有限，在如此短暂的时间内，要表现出吸引观众的创意，同时还要加入产品宣传的信息，是极其困难的。加上各种环境因素的制约，电视广告的创意不被理解已经成为了一种普遍现象。这对于创意的表现也是不利的。 （五）容易产生抗拒情绪。电视广告已经铺天盖地，导致电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满和防备。例如许多著名的卫视，都会选择在黄金时间的节目中穿插广告，特别是当电视节目达到精彩之处就会出现广告，这对消费者会产生极大的厌烦和不满。 总之，电视这种媒体对于广告的呈现有其优缺点。抓住它的特点，进行媒介分析，扬长避短，将广告效应发挥到最大程度，是所有广告人努力的方向。 参考文献 1 杨海军编著.中外广告史新编M.复旦大学出版社，2009. 2 孙会著.电视广告M.中国传媒大学出版社，2012. 作者简介：王静，女，西安文理学院，助教，硕士研究生，研究方向：广告学设计艺术学。
