1、1论现代婚俗文化下得婚庆视觉传达产品设计【摘 要】从现代中国婚俗文化入手，对婚庆视觉传达产品设计进行分析，在此基础上，合理利用民族风俗的代表性，可以增强婚庆视觉传达产品设计的情感性、文化性、趣味性和时代性。同时，理论与实际相结合，探究创新，使底蕴深厚的传统和现代婚俗有机融入到视觉传达产品设计中，这样才能设计出受众广泛喜爱的婚庆视觉传达产品。 【关键词】婚俗文化；视觉传达；产品设计 我国经济的快速增长带动了国民生活水平的不断提高，再加上独生代婚期的到来，城乡居民对婚姻和新生家庭的投入也在逐年增加，结婚消费呈逐年上升的趋势婚庆产业的市场可谓潜力巨大。据统计，我国每年有近 100 万对新人喜结良缘，
2、婚庆费用高达 2500 亿元。每对新人的加权平均消费金额达到 12 万元以上，但如果不算购买新居和轿车的话。真正结婚消费不足 15. 5%， 不到 2 万元，与国外消费的比例相比仍属还得小，增长空间还很大。由此可见，我国在设计普及，费用低廉的今天。对审美的需求也在不断加深。为了追求个性、时尚、又不失传统的婚礼。许多新人把视线投向了婚礼的视觉传达系统。并逐渐增加在它上面的消费，这为设计艺术学的发展提供了新的契机 。 一、中国现代婚俗文化概述 中国是一个文明古国，有着特殊的婚俗文化。 仪礼中记载了我国最早的婚礼仪式程序：“婚有六礼、纳采、问名、纳吉、纳征请期、亲2迎。 ”从此婚姻 “六礼”就成了中
3、国传统婚 礼的规范模式。古代婚姻讲究“父母之命，媒妁之言” ，婚前礼从择偶至筹备正式婚礼的一系列环节都由父母包办。婚姻当事人没有自主选择的权利 。 中国现代婚俗在继承传统婚俗的同时又有合理的创新。中国传统婚俗历经千百年传承，虽然繁茂芜杂，但也是精华与糟粕并存。我们应剔除糟粕，发扬精华，与现代文明社会有机结合。现代婚俗摒除了传统婚俗中的形式主义和封建习俗。特别是男尊女卑的思想。女性受到了应有的尊重与爱护。中国现代婚俗废除了父母包办婚姻，一般要经过自由恋爱、订婚、结婚“三步曲” 。 外来婚俗伴随世界经济一体化的到来。对中国现代婚俗的影响越来越大。例如由希腊文化和希伯莱基督文化的西方婚俗文化发展而来
4、的现代自由恋爱的婚姻伦理关系：重视个人自然倾向和自由选择。随着社会的变革，虽然受到了西方文化的冲击，但其主体还是中国传统文化的基调，为我们重新考察中国传统婚俗提供了一个极好的范例。通过对比不同国家的婚俗。就能从一些侧面了解国家之间文化的差异，有利于促进不同国家的文化交流。 二、现代婚俗文化下的婚庆视觉传达 婚礼是婚姻的具体形式，围绕婚礼所进行的一系列活动就是婚庆活动。古往今来，无论任何国家和民族都把婚姻看作是人生中的大事，并且拥有属于自己的婚姻形式。婚庆文化是人类文化的重要组成部分，是人类文明的一个侧面。 （一）婚庆活动的视觉传达 3视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉
5、语言进行表达传播的方式。不同地域、年龄、性别、语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，通过观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”图像、图形、图案、图画、图式的视觉共识获得理解与互动。婚庆视觉传达在图形、图像、色彩、语汇等方面都有其特有的表现形式。（二）中国婚庆视觉传达产品设计存在的弊端 现代的婚庆视觉产品缺乏民族文化内涵。我国婚庆商业化时间较短，婚庆视觉产品也是近十几年才产生的新事物，但其历史背景和婚俗传统文化却源远流长。在婚庆视觉产品设计中，设计者缺少对中国传统文化形象元素的解析与重组，没有将中国婚俗文化内涵渗透到视觉传达产品设计
6、的形态、图形、字体、色彩中，民族特色不够鲜明。 三、婚庆视觉传达产品设计的创新与发展 （一） 设计形式创新 传统的婚庆视觉传达产品一般都是纸质的形式，但是随着科学技术的发展和进步，我们可利用的纸张种类在不断增多。例如印有金粉花纹的宣纸、带有凹凸质感的卡纸、呈现珠光效果的玻璃纸等。另外，现代气息浓厚的电子形式受到年轻人的推崇，其浪漫温馨的色调，幸福甜美的画面，喜庆时尚的背景音乐，相偎相依的新人照片相比传统的婚庆视觉产品既方便又省时，还节约成本。随着环保理念日益深入人心，设计出有利于环保和人类健康的绿色产品，会得到普遍认同。婚庆视觉4产品设计也应考虑绿色设计。 （二）设计内容的创新 包容可以给我们
7、的设计带来更多的灵感融合则可以让我们的设计充满变化。21 世纪，我们对是否在多元文化中生活已经没有了选择的余地，把不同文化连在一起的理念是动态的，不可抗拒的，而且无处不在，婚庆视觉产品设计也不例外。例如，浪漫淡雅的色彩，玫瑰花朵的象征，镂空的形式等，将西方婚庆视觉元素运用至中国婚庆视觉产品设计当中。做到中西合璧，一定会深受青年一代的喜爱。另外，印有漫画式的新郎新娘形象的婚庆视觉产品已因为它的趣味性深受人们的喜爱。但漫画元素的运用绝不仅仅局限于此。动漫元素的运用不应是生搬硬套地安上某一些形象，而是应该追求整体的效果，成为一种完整的表现形式。 （三）设计情感的创新 随着时代的发展现代婚庆视觉产品呈
8、现出新的消费趋向，在物质生活达到一定层面后。人们开始追求精神方面的消费，婚庆视觉产品也必然由物质消费走向情感消费。设计师要以恰当的情感定位唤起消费者的共鸣，既充实和加强产品的营销力量又准确传达信息和品牌的性格。 四、结语 现代婚庆视觉产品设计是婚庆视觉文化发展到一定阶段的必然产物，它不仅具有传统文化的内涵，而且具有一定的时代感。设计是对需求的满足，当下中国兼容并包。受西方开放文化的影响，年轻人开始追求个性信息文化。但这并不意味着就可以漠视本土文化，我们应当以民族的婚俗文化为基础。挖掘其中的文化精神内涵，吸取灵感，提炼出具有民5族特色的设计新元素。结合婚庆市场需求，将已有的传统文化、传统理念合理地与现代设计相结合，设计出能够满足现代适婚人群心理的婚庆视觉传达产品。
