1、1刍议手机媒体的特点及运作摘要：手机媒体是以手机为终端，以万维网为平台的，通过网络运营商和信息服务商，通过文字、图片、视频、语音等多样传播形式来传播信息的大众传播媒介。手机媒体作为未来最重要的传播手段之一的新媒体，它相比较其他媒体更加具有普及性、移动性、即时性、个性化、互动性和多重性等方面的特点。手机媒体虽然有着自己独特的特征，却不可能替代任何一种传统媒体，只要将手机媒体与传统媒体模式相融合，取长补短，那么久可以更好的满足用户的需求，为人们的生活带来便利。关键词：手机媒体；新媒体；特点；传播模式；合作 一、手机媒体概念的界定 手机，又称移动电话，它与一般我们家里用的有线电话不同的是，它可以在人
2、们移动过程中随时随地进行语音通话的一种通讯工具。而关于手机媒体，不同专业背景的人有着不同的理解。在技术人员看来，手机媒体是一种通过宽带流媒体技术；在手机客户看来，手机媒体是集合网络、广播、和书籍为一体的新兴传播媒体。 笔者认为，手机媒体作为未来最重要的传播手段之一的新媒体，一方面必须具备完善的共享结构，另一方面就是要具备全新的人网界面，这样才能给人们的生活带来更大的便利。所以，有关手机媒体的概念，笔者认为可以表述为：手机媒体是以手机为终端，以万维网为平台的，2通过网络运营商和信息服务商，通过文字、图片、视频、语音等多样传播形式来传播信息的大众传播媒介。 二、手机媒体的特点 1、普及性 根据信息
3、产业部公布的最新数据，2012 年底我国手机用户人数达到了 10.91 亿人，手机普及率为 81%，比 2005 年增长了 6.89 亿，已经成为全球最大的手机生产和消费市场。而据 CNNIC 数据显示，截止 2012 年11 月，中国网民数量为 5.68 亿人，可见在中国手机的普及率之高，甚至超过了电脑的普及率。 2、移动性 美国媒介哲学家保罗?莱文森在其名著手机：挡不住的呼唤一书中写到， “人类有两种基本的交流方式，即说话和走路，但是可惜的是自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机的出现，才再次将这两个功能重新结合起来。 ” 手机媒体就是这样如影随形的陪伴着我们生活的每一个角落，很
4、多人甚至 24 小时手机不离身。我们知道，媒体最重要的就是要吸引人们的注意力，而视觉资源却成为了很多媒体方式的软肋，甚至盲点。因为我们除了工作、休息之外，还有很多零散的时间被耗费，比如等车、坐车的时候，随着手机媒体的普及，正好填补了这些时间空缺，人们可以利用这段空暇时间来通过手机聊天、逛网页、看新闻、或者打游戏，这样就有效的实现了用户与信息的同步。 3、即时性 3互联网使得全世界的信息资源得以联通起来，但是并不是每一次的重大新闻实践都可以迅速的现场直播，也不是每个人都正好有时间坐在电脑跟前去等待现场直播。然而随着手机的出现，这一切都变得可能。例如，2005 年 10 月份，我们国家神舟六号载人
5、飞船在酒泉卫星发射中心发射升空，也有很多手机用户通过手机观看了 “神六”升空的壮丽场景。除此之外，现在越来越多的新闻图片不再仅仅是通过摄影记者，而是通过当地的居民通过手机拍摄得来的，特别是遇到自然灾害和突发的紧急情况的时候，手机媒体的即时报道更加有利于信息的传递以及灾难的避免。所以，手机媒体相较于之前的四种媒体，它的即时性优势已经是彰显无疑的了。 4、个性化 之前传统的四种媒体在信息发布的时候主要是针对一个大的群体，而并不是针对小的特定群体，甚至是个人的。所以我们在寻找我们所需要的信息的时候，一般都需要花费大量的时间和精力。但是手机媒体由于自身技术的创新，它可以针对不同的人群或者个人提供不同的
6、个性化服务，比如用户可根据自身需求去发短信定制手机报来获取各种新闻资讯，也可以再内容的选择上选择自己看文字不看图片、或者全部观看等等。因此，作为个人自主信息终端的手机，用户大大提高了参与的自主性，享有充分的自主权。 5、互动性 手机用户通过手机媒体逐渐由被动变为主动，所以用户们可以自由地从媒体中选取所需信息，当然也可以参与媒体的传播活动。由于社会4信息流程中“更多的人际传播参与进来，从而改变社会信息的流动方向。社会信息不再沿着某种单一的方向流动，而是在立体的网状结构中向多个方向流动。 ”作为手机媒体的传播者和接受者，他们彼此之间具有越来越多的互动性、参与性与自主性等特点。例如， “两会”期间，
7、市民可以通过短信、手机上网等形式来发表个人的相关看法及建议。 6、多重性 之前的手机信息传播主要是通过一对一的信息互动，从而实现两个用户之间的信息传播，比如打电话、发信息等。但是随着手机信息技术的迅速发展，手机用户还可以通过利用短信中心的控制平台进行信息传递，通过群发软件对多部手机同时发送，可以实现组织传播中非正式组织内部纵向下行的“一对多”传播模式，这样不仅可以扩大传播范围，同时也有效的减轻了工作量，例如在群发一些会议通知的时候，这样就会节约很多时间。另外，手机媒体还可以通过互联网络实现“多对多”的大众传播，例如，联通在全国 114 个城市开通码分多址 “导航”业务，使用这项业务后，利用卫星
8、对手机进行移动定位，这样就可以在这个车多人多，交通道路复杂的社会，为司机朋友们提供更加有效的信息传递。 三、手机媒体的运作 1、手机媒体的传播模式 手机媒体在传播过程中，与之前四种传播媒体的广泛传播模式不同，在之前的平台上纲吉注重人际传播的特点，更加体现了传播者和接受者的多元互动性。 5（1） 、一对一的传播模式 在一对一的传播模式中，手机用户既是信息的发送者，同时也是信息的接受者。所以手机用户可以既课一通过手机获得大量的信息，同时也可以通过手机传播信息，建立一个人际传播的渠道。同时在这个渠道中并不会有第三者的介入，只有接受者和发送者双方，且信息的反馈过程是非常迅速的。因此，这种一对一的传播模
9、式是手机媒体传播模式中非常重要的一部分。 （2）一对多的传播模式 手机媒体除了一对一的传播模式外，还能够在新媒体传播平台上将多种单一的传播方式组合起来，形成一种复合型的，也就是一对多的传播模式。手机用户可以通过网站等平台，对信息进行搜集、加工，然后再进行发送，这样不仅能够与手机用户进行具有个人特征的沟通，同时还可以将自己认为有效的信息转发给其他的手机用户。 （3）多对多的传播模式 多对多的传播模式主要是通过手机上网，从而实现的大众传播，使得手机的功能有可能从单一的人际交流向大众传播领域拓展。例如，部分手机服务商会将搜集、整理一些重要的信息，如新闻、天气、股市等，以简明扼要的文字面向大众发送，使
10、更多的人可以享受手机信息的便利。2、手机媒体经营模式分析 手机媒体由于其具有强大的交互性，以及较为低廉的成本，使得它能够通过更多的合作来增强媒体的受众参与度，进而获得更多的市场空间。 6（1）手机媒体与报刊媒体的合作 报刊媒体由于经营灵活、历史悠久，在媒体市场上一直占据着非常大的市场份额，但是报刊媒体也存在着效率低的特点。恰好手机媒体就可以有效的弥补这个缺点，所以手机媒体和报刊媒体的融合可以扬长避短，充分发挥二者的优势，占据更大的市场。例如，订阅手机报纸、电子小说等，手机用户可以借助电信运营商的信息通道，随时随地阅读自己所需要的内容，实现了新闻传播模式的创新。 （2）手机媒体与广播媒体的合作
11、手机媒体则可以有效的弥补广播媒互动性差、信息保存难等问题，并且随着手机终端功能集成度的增强，可以通过在手机内部安装收音机模式，使得广大手机用户可以借助手机收听广播，按照个人喜爱来选择节目，并且不受时间和地点的限制，更加突出便捷性和分众性的统一。 （3）手机媒体与电视媒体的合作 手机媒体与电视媒体的合作，就是将电视节目通过手机进行播放，这样就可以方便那些没有条件观看电视节目的用户通过手机来收看自己喜欢的电视节目。所以通过这种模式，可以有效的将手机媒体和电视媒体的优点融合起来，更好的满足手机用户的更高的要求。 （4）手机媒体与互联网媒体的合作 随着智能机的普及，手机媒体与互联网媒体的联系越来越紧密
12、，尤其是终端制造商研发了更多的产品来支持这些业务，如手机音乐、动漫、游戏、商务交易等满足人们对手机上网的各种需求。 四、结语 7总之，手机已经由之前单纯的通话工具，越来越丰富成一部多元化的机器，成为人们生活中必不可少的一部分。同时，手机媒体虽然有着自己独特的特征，却不可能替代任何一种传统媒体，只要将手机媒体与传统媒体模式相融合，取长补短，那么久可以更好的满足用户的需求，为人们的生活带来便利。 （作者单位：浙江工业大学人文学院） 参考文献 1郭庆光：传播学教程M，中国人民大学出版社，1999 年； 2张国良：新闻媒介与社会M，上海人民出版社，2001 年； 3宫承波：新媒体概论M，北京：中国广播电视出版社，2009 年； 4靖鸣，刘锐：手机传播学M，北京：新华出版社，2008。
