1、浅析包装设计中传统文化的运用摘要：每个国家每个民族都有着自己璀璨的传统文化，我国的传统文化更是博大精深，如何在本民族的商品经济中将自己的传统文化体现与发挥已经日渐成为当代包装设计的话题，就包装设计中传统文化的运用进行一系列的阐述。 关键词：包装设计 传统图案 传统材料 传统书画 一、概述 放眼世界各国的商品包装设计作品，许多的优秀作品都是与其本国的文化精神和民族性紧密结合在一起的。中国传统文化元素中的图形、材料等艺术形式已经越来越被人们所喜爱与接受，如何将我国极具传统特色的商品赋予上神秘而悠久的传统文化是当今包装设计所面临的问题。中国传统文化艺术在包装设计中的应用逐渐得到包装设计领域的重视，如
2、何才能够设计出既具有时代感又体现民族精神的包装艺术作品是设计师们追求的设计目标。 二、传统文化如何在包装设计中进行运用 如今的传统文化元素逐步被大家所重视，并且被广泛应用到了各个设计领域中去，商品包装设计领域也不例外。一味的不顾我国商品的国情，盲目的去对国外的商品包装进行模仿，是无法体现出我国特有的文化内涵与精髓的。将我国的传统文化与商品的包装设计相结合是顺应国际包装主流的，同样也是对现代包装设计提出的新要求。如何才能够设计出既符合时代要求，又具有民族文化特色的优秀商品包装作品呢？下面将从三大方面进行分析。我国的传统文化元素是经历了我国几千年的文化积累而来的，是我们整个中华民族的宝贵财富与骄傲
3、，它涉及的题材相当广泛，既有具有传统寓意的传统图形，也有木、麻、铜等传统材料，还有各个门派不同形式的传统书画等。 1、包装设计中传统图形的运用 我国的传统图形历史悠长，文化底蕴深厚，这些形式多种多样源于原始社会的彩陶图案的具有传统文化艺术风格的图形已经有几千年的发展历程。按门类大致可以分为吉祥图形类、少数民族图形类等类别。在商品包装中的运用并不是一味的生搬硬套，要避免随意找到一幅传统图形就往包装盒表面上贴的做法，而是要全面地理解传统图形的寓意，用心体会商品特色与传统图形的关系，对传统图形进行重新取舍与编排设计，寻找到最为合适的角度与表现形式去进行包装设计。 传统的吉祥图形是人们为追求美好生活而
4、创造出来的具有吉祥寓意的图形，这类图形既具有艺术特色，又具备符合大众审美特色的要求，因此在我国一直以来都颇受喜爱。吉祥图形巧妙地运用了人物、动物、花卉、自然景观、文字等为题材，将龙、凤、龟、虎、鱼、象、麒麟、仙鹤、佛手、莲花、石榴、如意等通过象征、拟人、比喻、双关等设计手法，创作出大量的美好寓意与极具美感的图形相结合的作品。吉祥图形大多是采用了音形结合的方法，将题材中的形象发音与现实生活中的美好事物相联系，比如用蝙蝠图形来寓意大福大贵，用象驮宝瓶图形来寓意吉祥平安如意。吉祥图形运用到商品包装中可以起到很好的装饰与寓意的功能，可以使包装富有色彩艳丽和形式丰富的特点，消费者在购买该商品的同时也收获
5、到了美好的祈福。比如在祝寿用的商品包装中借用从“千岁鹤，万年龟”的民间传说派生出的吉祥图形，如龟背纹为底纹，既富有美观性，又极富美好寓意。再比如设计有“麒麟送子”吉祥图形的儿童服装的包装；在设计有“年年有余”吉祥图形的传统食品包装；在设计有“马到成功”吉祥图形的文化用品的包装都是非常受消费者欢迎的；将由松、竹、梅组成的“岁寒三友”吉祥图形运用到礼品包装中也能够讨个好彩头。 少数民族图形是我国多个少数民族在他们长期的生活与生产中创造出来，并且广为流传的具有本民族特色的图形。比如藏族的图形大多是以几何装饰纹以主，如万字形、方形、圆形、三角形、长城纹、寿字等为基本形，从不同角度交错组合，再赋予浓郁的
6、民族色彩，视觉冲击力强，极具藏传文化的特色，将其运用到藏族生产的商品里再合适不过。再比如苗族民族图形有锯齿形纹、十字形纹、回纹、云形纹、水波形纹、雷形纹、井字形纹以及几何化的太阳形纹、卷草纹、八角形花纹等，有很强的装饰性和民族特点。 2、包装设计中传统材料的运用 在商品的包装中材料的运用是十分关键的，合适的材料不但会让设计想法更加完好地表达，其实包装材料本身就是一种创意的来源。不同的材料表达着不同的感情，它可以柔情似水的呵护，也可以高冷面对世事，可以让你温暖，也可以给你坚实的依靠，总之传统材料就像一个个讲不完的故事，在吸引着你靠近。 传统材料可以分为：传统文化材料和传统实物材料两种。传统文化材
7、料包括诗词、古文、歌赋、成语、戏曲、对联、灯谜、传统节日等，这些构成了我国传统文化的主流，利用这些元素将其设计在包装中也是一种思路。尤其是在这个工作生活节奏越来越快的时代，适当的传统元素的加入会让消费者的心灵得到一份安抚与沉淀。 在我国历史长河中逐步积累下来许多的瑰宝，其中不乏各种传统的实物材料，这些材料曾被用于我国的传统服饰、传统建筑、传统器皿、传统书籍、传统包装等媒介中，比如棉麻、丝绸、织锦、手工纸、木料、叶片、瓷器、铜器、陶罐、锡器、竹编、草编、皮革、泥浆、琉璃、玉器、宝石等多种传统实物材料。我们经常会发现这些材料在传统商品的包装中巧妙、合适地运用会给消费者带来一种亲切感，从而倍受喜爱。
8、我国传统食品种类繁多，茶叶、酒类、糕点、月饼、粽子、皮蛋、服饰、文玩、茶具等都可以在包装材料的选择上采用传统的实物材料，在设计时我看可以单纯地采用一种传统的实物材料将商品完好地保护起来，比如用青花瓷器瓶来包装黄酒，用棉麻的手提袋来包装服饰；也可以同时选用几种不同种类的传统实物材料进行搭配，产生既对比又和谐的效果，比如在用手工纸打造的包装盒表面捆绑上麻绳；我们甚至还可以将传统的实物材料与现代材料进行组合设计，比如木料搭配有机玻璃，这两种视觉感受完全不同，触感也大不相同的材料在一起进行碰撞，也会散发出独特的魅力。有些传统的实物材料不仅仅是能够让商品的包装看起来更为美观，而且它还可以让商品得到更好的
9、保存，比如用精美的锡罐来包装茶叶，可以更好地保存住茶叶的原香；用竹编的筐篮来保存一些需要透气呼吸的食品，让食品更不容易变质；用玉米叶片来包装米饼，在糕点的加热过程中，不但可以保持米饼外型完好，最主要的是还可以让米饼有一种特殊的玉米香味，令人神往。 3、包装设计中传统书画的运用 我国传统书画种类极其丰富，可以用于商品包装设计的也为数众多。大致可以归纳为：传统书法、传统水墨画、传统版画、传统年画等。我们在包装中可以运用传统书法有原始社会的甲骨文等象形文字、篆书、隶书、草书、宋体字等多种学派书法字体，主要可以用于商品包装的主要商品名称上，刚劲、洒脱的书法可以让传统的韵味更为突出，但是在编排时应该要注
10、重文字的识别性，避免出现文字内容不易辨认的情况发生，也应该根据包装对象的内容来思考需要运用哪种传统书法字体，努力去挖掘出其精髓所在，争取创作出既符合商品要求，又具有自己独特个性的作品。传统水墨画元素在商品包装中的运用能够创造出惊人的视觉效果，运用的方式可以是将整幅水墨画作为底纹使用在包装上，可以将白描图形设计在包装展示面上，也可以仅仅将水墨画的笔触效果巧妙地设计在包装中，让商品包装既有画面的美感，又烘托出高雅的艺术气息。运用在商品包装中传统版画那干净利落的线条会令人心情舒爽，也可以增加亲和力。传统年画作为我国民间较为普及的艺术品门类，是一种十分重要的传统民间美术形式，它普及性广，民众的接受程度
11、高，是一种雅俗共赏的传统书画作品，它同样也是可以在商品的包装中出现的，运用的方法有将与商品内容相关的年画编排在包装中，也可以分析年画里的色彩，在包装作品中采用这些浓郁的色彩，总之运用的形式是多种多样的，不要只拘泥于某一种，要大胆的去想象、设计、运用，便会创作出与众不同的作品。除以上几大门类的传统书画可以利用外，我们也可以去观察、收集、运用一些小众的传统书画，比如老上海的香烟牌，古籍书中的插图，旧时代的老照片等等都可以让商品的包装作品焕发光彩。 三、结语 将传统文化完美地与商品包装设计相结合，努力去寻找出一条适合我国商品包装设计发展的道路，使我国的商品包装既能够体现出我国的民族特色，又能够让商品包装领先于国际包装设计舞台，是所有包装设计者们应该去尽可能思索与探寻的。
