1、权健 体育情怀与战略借赞助体育活动来推广自己的品牌，在业内并不鲜见。随着直销行业的不断发展，企业对于品牌推广的认识也日益深刻，体育活动集观赏性、竞技性和游戏性于一体，更成为企业推广时的热门选择。 2015 年 5 月 28 日，经过近 2 个小时的激烈角逐，中国队夺得了第十八届亚洲女子排球锦标赛的桂冠。权健作为本届女排亚锦赛的首席赞助商，竭尽全力为此次赛事提供了有力的支持，同时也借由赛事将权健的品牌推向世界。 大手笔营销 第十八届亚洲女子排球锦标赛是 2015 年亚洲排坛最重要的赛事，是天津首次承办女排亚锦赛，也是天津市今年举办的规模最大、影响力最广的洲际体育赛事。权健作为天津的本土企业，对此
2、次合作也颇为重视。赛场上，四处可见权健公司的品牌 LOGO，开赛之际，权健人还身着统一服装组成了大方队前往现场为中国女排呐喊助威。在赛事结束后的颁奖仪式上，权健集团董事长束昱辉、副总裁邓飞、徐卫东亲自为此次比赛中的“最具价值球员”等运动员颁奖，气氛热烈。 而在此前不久，5 月 23 日，由权健赞助的 2015 年中国乒乓球俱乐部超级联赛也拉开帷幕，身着“权健”字样比赛服的选手与场内的“权健”的广告牌相照应，全方位地展现了权健的品牌和形象。 连续大手笔地与体育赛事进行合作，缘于权健的企业理念。 “权健作为一个为全民健康而不懈努力的企业，选择体育营销的方式，正是从弘扬中华传统自然医学，促进全民健康
3、的使命出发。 ”权健相关工作人员谈道， “权健认为真正的健康=身体的内在平衡+科学的运动，故公司关注国内国际体育赛事，希望能将权健的专业健康理念，通过专业运动及赛事得到全面演绎和传递。 ” 同时，权健集团和权健人的创业史与体育赛事中的运动员精神极度吻合。运动员们提倡“锐意进取，迎难而上，顽强拼搏，争创第一” ，而一直以来，权健一直谋求企业自身成长、壮大，目前已经进入中国直销行业的第一梯队。同时，权健将企业发展与社会事业紧密结合，专注并致力于促进全民健康、推动社会各项事业的发展，表现出强烈的社会责任感。 情怀与战略 如果说赞助这样的体育赛事，是权健采取的一种营销方式，那 2015年 2 月，权健
4、与天津泰达达成的战略性合作，则更体现了权健满载的民族情怀和高远战略。 2015 年年初，权健与天津泰达足球俱乐部达成全面战略合作，天津泰达足球队正式更名为天津泰达权健足球队，以全新的面貌迎战 2015 年中超赛事。这一度成为足球领域以及球迷们广为关注的盛事。 出于对足球的热爱，权健董事长束昱辉和成千上万的球迷一样，对中国足球寄予了热切的期盼，希望有一天中国足球能冲出亚洲，走向世界，成为足球强者。不过，几十年来，中国足球一次又一次地带来了失望。振兴中国足球，为中国体育事业尽一份微薄之力，束昱辉心中强烈的民族荣誉感和使命感，再次点燃，他要为中国足球把脉，寻找一条中国足球的崛起之路。 “权健希望能将
5、专业的健康理念融入天津泰达权健队，更希望能将权健正向管理的态度带到球队。权健相信实现中国足球梦，必须要从实现一个健康运动观开始。 ”权健相关工作人员谈道， “权健的专业健康理念是传承自中医，并创造性提出自然医学养生理念，公司收集 600 多副秘方，并将融合当代科技，注入权健产品，权健的健康理念不仅仅局限于简单的元素补充，更是 5000 年中华健康养生文化的精粹，具有完备的系统和科学性。 ” 而随着中超赛事的开展与推进，天津泰达权健队越来越专业的表现，使更多的人接受并认同了权健，权健品牌也在全国的识别力和知名度上得到大幅度提升。 “越来越多的人通过天津泰达权健足球队和相关体育赛事，开始关注到权健
6、公司传递自然医学的独特健康文化。这对公司布局全国无疑是巨大的助力。 ”权健相关工作人员谈道， “这不仅仅是一种情怀，更是一种双赢的发展战略。 ” 全面发力 体育赛事所带动的经济效益对相关行业的积极影响不言而喻，而其带来的“眼球效应” ，则成为众多企业和品牌进行营销的首要基础。企业和品牌通过合理运用赛事进行营销，借助高关注度，能够为自身品牌形象、市场知名度和商业价值带来快速提升。 权健在品牌营销方面的成功自不必多言，但权健也从未忽视“企业唯有有利于社会，才有其存在价值”的企业理念，积极参与慈善公益活动，勇于承担大企业的社会责任。 2014 年 9 月，权健关注全民性体育运动，赞助并冠名了 201
7、4 环中国国际公路自行车赛武清“权健”赛段比赛，为骑行助威，为健康加油。同时，还赞助了各种文体活动。 从权健成立至今，平均每年投入近 3000 万元对社会贫困患者进行无偿救助，尤其是 2013 年 4 月，权健向四川雅安地震灾区捐助 1 亿元现金善款，成为佳话;2014 年 4 月，权健又为杏林医疗救助基金会捐赠 5000万元现金善款，用于医疗救助事业的广泛推广等公益事业。 “权健在营销活动上的全面开展，是顺势而为，呼应了权健当下高速发展的现状，也必将成为公司发展的助推器。 ”权健相关工作人员谈道，“权健已将体育营销纳入公司战略，这将是一项长期的、系统的工作，与各大体育活动与赛事的合作也将成为推动公司市场快速发展的动力。 ” 在未来，权健集团表示，追寻健康的脚步将永不停歇，凭借内心深厚的民族荣誉感及使命感，将更加积极投身体育事业，为中国体育强国梦的实现而贡献力量，同时借助“双赢”的力量，为权健发展创造新的机遇，塑造权健更具影响力的品牌，带领权健走向更广阔的天地。 编辑：黄永建
