1、如何利用媒体提升阳光花城品牌知名度摘要：媒体是传递信息的载体。媒体的选择对于品牌的影响力有着不同的影响。媒体的选择取决于受众群体的不同，打造阳光花城品牌的途径：一是发布新的微信号；二是继续维护好攀枝花的官方微博、博客；三是有关部门努力做好公共活动，与国内主流媒体保持良好的互动关系。关键词：新媒体；传统媒体；阳光花城 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-913X（2015）07-0075-01 一、媒体类型及特点 当前媒体类型分为传统媒体和新媒体。传统媒体包括电视、杂志、报纸、邮寄 DEM、公交汽车、广播。新媒体包括社区媒体、互联网各大主要网站和自有媒体：、博客、微博、微信
2、。随着互联网普及到千家万户，网络改变了每个人的生活方式。据不完全统计，有 80%以上的人是手机控，若手机不在身上，会大呼不习惯。而上网则是玩手机的一个必备内容。可见，新媒体有一种不容小觎的力量。 一般而言，新媒体与传统媒体比，有以下优势：一是受众面广。无论老还是少，大家上网的时间比以前更多了，接触新媒体的时间也就意味着更长了。二是传播速度更快，所花成本更低。随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降。三是消息时效性更强。如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 虽然，新媒体与传统媒体有不同之处，但以目前形势来看，单纯依靠一种
3、媒体类型是无法适应多种需求的。也就是说，新媒体和传统媒体需要相互依存。新媒体与传统媒体相比，虽然受众面广，传播速度快，所花成本更低，消息时效性更强，但传统媒体的公信力和第一手获取新闻的渠道优势，新媒体是无法比拟的。比如说 2008 年汶川大地震的时候，互联网正处于全国发展迅速时期，一般老百姓会选择中央电视台来获取第一手权威资料，而从网上来获取更全面和更详细的资料。在普通老百姓心里，中央电视台的权威性是毋容置疑的，比任何一家网上新闻媒体的公信力都强。曾经网上做过一次调查，请网民选出公信力强的媒体机构，排名第一是中央台，排名第二是凤凰网。凤凰网之所于高于其他主流网站：新浪、搜狐、腾讯、网易，是因为
4、凤凰网来自于凤凰电视，凤凰电视跟中央台所属媒体性质一样。 1991 年 Mathes 和 Pfetsh 学者提出“溢散效果”理论。即“边缘媒介”操纵传统媒体不敢曝光的议题，掌控媒体舆论导向。新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。 二、阳光花城品牌知名度 品牌知名度是指消费者知道某一品牌的产品是做什么的，它涉及产品类别与品牌的联系。是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。 阳光花城的品牌知名度是高还是低，我们可以从以下几个方面来考虑。 第一，将阳光
5、花城、攀枝花市作为关键词去搜索一下，看网上出现的频次是多少。如果说一年曝光率在一月三、四次算是中等。笔者特将阳光花城、攀枝花市作为关键词去搜索，发现曝光频次不高。据艾宾浩斯遗忘曲线来看，人的记忆力随着时间的消退，会忘记一大半。也就是说大概 24 天就能忘记脑子里一些东西。可见，如果不是经常反复刺激的话，普通受众会对你保持陌生感，之前所做的将统统白费。 第二，在搜索过程中，笔者发现，所发布阳光花城软文的媒体都是受众面相对较窄的媒体。如新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰这些主流大众网页媒体上，只有一家是阳光花城选择发布信息的渠道，其他消息则选择发在官方味较重的人民网等官方网媒。诚然，官方网媒公信力强，对
6、于发布权威性强的告知对方的时效新闻投放在此是再合适不过的，但对于受众群体是老百姓，并且想吸引老百姓到阳光花城来过冬、来养老、来消费旅游，吃香甜的芒果，显然投放在生活气息味重的大众主流网站，无疑会招徕更多人气。 第三，在搜索时，笔者发现，阳光花城有腾讯微博，新浪博客，但在大数据营销问鼎时期，不采用微信营销，稍显遗憾。通过微信营销，增强与老百姓的粘度，从而让老百姓对于阳光花城有了更深层次的了解，而不是“不识庐山真面目” 。 三、打造途径 根据以上分析，笔者建议：第一是发布新的微信号，定时定期发布信息，不仅黏住攀枝花市老百姓，掌握攀枝花最新动态消息，同时鼓动攀枝花市老百姓将这些动态消息转发给身边的好
7、友和家人，并发动好友和家人又转发给他们的家人和朋友，十传百，百传千，传播的影响群体规模是无法估量的。作为本地居民，都有着家乡情怀和本土意识，可利用他们抹不开的家乡愁，只需轻轻一点，转发即可，作为家乡人小小支持一下何乐而不为呢？ 第二是继续维护好攀枝花的官方微博、博客。选取题材除了发布攀枝花最新动态消息，还可以发布一些攀枝花的人文乡情，生活幽默，娱乐性强的题材，让博客、微博变的更有人味，更加接地气。只有这样，才会增加粉丝数量，年复一年，日复一日的将其精彩内容与更多的人分享。 第三是有关部门努力做好公共活动，与国内主流媒体保持良好的互动关系。只有与媒体紧密保持联系，才能与受众群体保持紧密联系，才能不被普通老百姓遗忘。只有巧借第三方媒体，才能拥有更多人的关注和喜爱。媒体是舆论导向的风向标，跟他们紧密合作，无疑是锦上添花。不仅为你说好话，还会为你穿针引线，赢得阵阵掌声。 责任编辑：汪 莉
