1、上海游戏“玩出”377 亿元产值刚过去的酷夏，第十三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览（ChinaJoy）在上海召开，四天的展会迎来了 27.3 万人次观众，比去年增加约两万人次。经过了十多年的积累，上海已被业界誉为国内首屈一指的互动娱乐创新创业高地。最新发布的2014 上海游戏产业出版报告显示，去年上海网游销售收入 377 亿元，占全国的 32.9%。而七万多名平均年龄 27 岁的上海网游人，无疑是打造上海娱乐创业高地的主力军。7 月 29 日，第十三届 ChinaJoy 在上海开幕。ChinaJoy 是玩家的乐园，更是游戏企业竞技的擂台，全球 700 余家游戏企业携旗下近 4，000
2、款游戏汇聚黄浦江畔。ChinaJoy 已经成为和美国 E3、东京电玩展齐名的世界互动娱乐产业盛会。这无疑验证了一点，近年来伴随着信息技术的快速发展，中国的游戏产业发展达到了新的高度。 上海市新闻出版局副局长祝君波表示，这个产业已经跨过了 1，OOO亿的销售收入，去年达到了 1，140 亿的规模，其中移动手机的市场达到了 274 亿。 原创网游收入增长 78.2% 最新发布的2014 上海游戏产业出版报告 （以下简称报告）显示，2014 年上海网络游戏（包括客户端游戏、网页游戏、移动游戏和电视游戏）销售收入约为 377 亿元，约占全国销售总额的 32.9%。其中，移动游戏贡献明显，销售收入约为
3、55.8 亿元，同比增长率约为 154.7%。 移动游戏行业，是目前上海较为关注的战略性产业之一。2014 年，上海不断加大调整传统互联网企业的力度，同时对移动互联网等新兴产业予以规划调整，其中，移动游戏发展被提升为重点领域，为移动游戏等创新创意型科技企业成长和发展腾挪空间。比如将“全球移动互联网创新基地” “Unity 游戏及应用大赛项目”等纳入文化发展支持项目，以及提出对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率的税收支持政策等。移动游戏兴起不仅促进了游戏产业内部结构的优化升级，而且其“轻资产” “高成长” “创新型”在 2014 年成为上海游戏出版产业的重要标签。 来自报告的一组数据：2
4、014 年，上海移动游戏销售收入约为 55.8 亿元，同比增长率约为 154.7%，增长速度略低于 2013 年，但高于 2014 年全国移动游戏市场。此外，2014 年上海移动游戏市场占有率约为14.8%，比 2013 年的 8.6%增长了近一倍；经上海市新闻出版局报送的游戏产品中，移动游戏产品数量占全部游戏的比例约为 41.6%，相比 2013年的 14.8%增长接近三倍。 报告还显示，国内外企业在沪抱团发展电视游戏产业链各环节，上海崛起为电视游戏产业新高地。自 2014 年以来，全球两大游戏主机厂商微软和索尼相继在上海成立公司，从事 Xbox One 和 Play Station 4 等
5、的加工生产和销售。同时，东方明珠与百视通的整合，以及互联网电视牌照的推动，也在促进 Xbox 与 Play Station 两大游戏主机平台更快加入家庭娱乐领域。报告认为，在万事待兴的电视游戏领域，上海 2014 年在电视游戏业务开拓方面初见成效，其中东方明珠和百视通分别以 46.0亿元和 23.2 亿元的营业收入，开始形成高产值的市场发展趋势。 在百视通等大型企业推动下，上海不仅在全国拓展出 2，000 万 IPTV用户，而且带动 PPTV、土豆网等嫁接电视游戏产业链，并逐渐培育出“增值业务付费试用” “正版游戏购置”等消费习惯，在全国处于领先地位。与此同时，巨人网络、九城等十余家企业在沪成
6、立国内首个“家庭游戏产业联盟” ，集聚中国本土开发者研发电视游戏，丰富电视游戏产业上中下游及外围内容和服务，助力构建并持续优化电视游戏产业生态链。截至 2014 年年底，上海市新闻出版局报送国家新闻出版广电总局审批的主机游戏达到 22 款。报告认为，随着上海电视游戏生态系统逐步完善，将会推动中国整个电视游戏产业进一步发展提升竞争优势。 当然，在看到移动游戏、电视游戏数据大放异彩的同时，最值得一提的是，在 ChinaJoy 创办之初，几乎是海外引进游戏的天下，但原创网游已占据绝对优势，上海自主研发网络游戏销售收入约为 299.6 亿元，同比增长率约为 78.2%。 创新团队成就创业神话 技术与产
7、业的发展让移动互联技术降低了创业门槛，产业持续兴旺的同时，产业竞争也在迅速加剧，给企业带来的不仅是成果，更是强烈的危机意识。过去开发一款客户端游戏需要三至五年，投资上千万元。到了手机游戏时代，一款游戏的开发周期仅为几个月，成本也只需百万元。但是相应的，每年有数以万计的新游戏诞生，能赚钱的却不到 1%。 在创业成本大幅降低的情形下，如何提高创意的市场竞争力，如何提高企业的存活率，成为互动娱乐产业破解的题目。 在这样的局面下， “创新”无疑是其中最大的奥秘，也成就了“创业神话” 。随着网页游戏、移动游戏以及电视游戏等细分市场的快速发展，2014 年上海游戏出版产业新崛起一批高收入的游戏企业，如以游
8、族网络、37 游戏、莉莉丝科技等为代表的研发、运营及相关产业链企业，其中2014 年度游族网络的营业收入达到约 8.4 亿元，37 游戏达到约六亿元，与传统龙头企业如盛大、巨人、东方明珠、百视通等形成集群集聚效应，为上海上中下游的产业协作与配套完善注入更多力量，以及贡献全国近三分之一的产值，推动上海游戏出版产业继续保持全国领先的发展趋势。在龙头企业集聚的带动效应下，由上海成长起来的中小游戏团队日益受到资本市场青睐，上海成为全国游戏行业并购活动中的重要地区。据悉，骏梦游戏、都玩网络、火溶信息、游唐网络、酷宝信息、天游软件和宝酷网络等七家公司的合计收购金额达到 57.265 亿元，上海在游戏出版产
9、业领域所积累的人才、技术等优势再次被市场认可。 比如，从三个人创业起家的莉莉丝科技就是其中的佼佼者。其研发的首款手机游戏刀塔传奇于去年 2 月 25 日在苹果商店（AppStore）正式上线后，刷新了各种行业指标和排行数据，长期保持畅销榜第一。从落户上海到拿到风投，再到跻身业界前列，前后不过两年。这家位于漕河泾的公司很酷，占地 4，000 多平方米，公司里有猫合、鱼塘、小剧院、冥想室，甚至还有滑梯，可以从楼上的酒廊直接滑到下面的办公区。然而难以想象的是，2013 年这家公司才刚刚成立。彼时，三名“85 后”年轻人从腾讯游戏部门辞职，创立了这家小公司，当时启动资金仅仅 65 万元。未满两年，就已
10、发展到约 100 名员工。 “上海的创新创业环境为互动娱乐产业提供了快速成长的能量。 ”莉莉丝相关负责人表示，2013 年是莉莉丝创办元年，同时也是中国游戏产业的一个盘整年。大公司不断兼并收购小公司，对市场进行“卡位” ，提高门槛阻止后来人进入。游戏市场，已是一片厮杀的“红海” 。虽然销售额上千亿元，但能够真正赚钱的游戏公司却不到 2%。 一款游戏推出后，两个月内若没有“过亿票房” ，那就注定沉寂失败，和拍电影的风险一样，有太多不确定性。这种情况下，莉莉丝能杀出重围，除了创新别无他路。 “刀塔传奇”改变了以往卡牌游戏撞击式的玩法，屏幕颇具动感，颠覆了这个品类的固有模式。甫一面世，就大受欢迎。
11、在业内人士看来，上海游戏产业朝气蓬勃，聚集了大批富有创新精神的网游人无疑是其中的关键。 提高上海就业显神通 作为变革最快的互联网行业，网络游戏对促进全民创业、推动就业有着很显著的作用。上海市新闻出版局副局长祝君波指出，2014 年以来李克强总理多次提出大众创业万众创新的号召，而网络游戏产业作为文创产业的一个重要组成部分，可以说是创业创新的典型代表。 他以上海为例，指出在企业创业方面，上海 95%以上的网络游戏公司是民营企业。从第一代创业人陈天桥、史玉柱、王子洁到第二代的创业人汪海斌和今天的纪学锋先生相比，他们已经算是第二代了都是以网络游戏为切入点，进行有益的探索。 “我们去过一些游戏公司，发现
12、这些公司没有什么行政级别、资历、职称等等，真正做到了我劝天公重抖擞，不拘一格降人才 。很多年轻人在这里大展宏图，为我们上海和中国赢得了声誉。在促进就业方面，到 2014 年年末，上海这个行业从业人数已经有七万多人，去年还只有六万多人，所以这个行业的人数也在快速增长。 ”祝君波说。 以盛大游戏为例，这家公司在业内最早启动中小团队扶持计划，至今共投入扶持资金超过 10 亿元，投资、入股或采取其他合作方式扶持的中小开发团队和创业公司，总计已超过 50 个。小团队能快速适应市场变化，降低试错成本，而公司提供的配套团队，则能帮助创业者实现创意转码。 “过去，盛大游戏靠着一部引进游戏撑起 90%产值，现在
13、公司每年都会推出约 20 款新游戏，自主研发产品的产值比例较从前增加了 30%。 ”盛大游戏副总裁朱笑靖说，作为创意产业，需要更多触角接触市场，而人才作为创新核心，对于企业发展至关重要。 “激发每个人的积极性、创造性，大船才更容易在行业转型中掉头。”巨人网络总裁纪学锋说，如果游戏从业者把进入大公司视为“安逸稳定” ，再厚的家底也会被吃完，应鼓励创新，让掌握核心竞争力的年轻人当上老板。 目前，包括巨人、盛大在内的沪上网游巨头，不仅组建投资联盟，同时还鼓励企业员工内部创业，把创意项目变成创业型公司。 产业内的充分竞争，让上海的企业家生成了前瞻性的战略眼光。一个个已经成熟的大型游戏公司都着手在企业内
14、部培育创新因素，让自身的产业链不断拉长。比如，游族网络在做大做强游戏业务的同日寸就跨界到电影领域，正致力于将硬科幻小说三体搬上大银幕，目前，该电影的前期拍摄已经完成，进入了后期特效制作阶段。 外部环境持续优化 另外，上海企业能够全力拼内功，也在于外部环境的持续优化。 2014 年以来，上海游戏出版产业在政府与园区及行业组织的引导推动下，扶持创业孵化与投资服务的体系越来越成熟，不仅引入国内首个移动游戏创业孵化器“应用谷” ，成立上海游戏产业孵化器，建设“海外人才离岸创业基地”等项目，而且组建投资联盟，形成以游族网络、盛大、乐逗为核心的投资者，以 50 家天使基金和风险投资基金为活跃投资体的创业服
15、务平台，整体上提升了上海游戏开发者技术及产品创新的融资环境。 据统计，2014 年，上海有规模以上的软件和信息服务企业近 5，000家，从业人员约 60 万人，实现 5，000 多亿元收入，其中游戏等互联网信息服务业贡献 1，095.98 亿元。 产业环境的改善，也可以从文化创意园区的功能转变看出变化。目前，园区已从过去的招商引资转向帮扶企业孵化及参与成长与文化产业整体联动发展。以此为创业者提供“高开放度、低创业成本”的制度环境，同时还通过自主升级，与产业整体保持联动发展，比如施行的“双千计划”能够将创业者的月度居住成本、办公成本压缩压制在 1，000 元左右，保证团队及产品创新原动力，再比如
16、推出的“张江小贷”为 600余户中小企业贷款近 17 亿元，从创业融资等方面给予入驻企业支持。 另外，上海文化金融税收等利好政策释放发展热情，也进一步吸引了游戏产业持续增强创新活力。在中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则指导下，2014 年上海在资金、金融、文化等方面推出一揽子政策，鼓励游戏出版等文化产业发展。 特别是在以中小团队为研发主体的创业需求日益迫切的背景下，类似于连续三年的一亿元文化发展专项资金、提高至 40%-60%的文化企业融资担保项目代偿实际损失的补偿比例以及增加对文化企业贷款贴息的支持力度等利好政策，无疑为上海游戏出版产业营造出更加开放轻松的政策制度环境和市场环
17、境。据统计，截至 2014 年 10 月底，浦发银行文化类企业的授信余额超过 100f 乙元，其中文化类小微企业的贷款余额达到20 亿元。 同时，在税收方面，上海对国家重点鼓励的文化服务出口实行营业税免税，例如游族网络、恺英网络等八家上海游戏企业就入选2013-2014 年度国家文化出口重点企业目录 ，其中游族网络获得“国际级文化走出去专项扶持资金”195 万元，而在政策和资金层面上获得重点扶持，上海因此在全国 26 家入选游戏企业中占到了 30.8 的比重。在包括但不限于上述利好政策影响下，2014 年上海游戏企业在投融资、进出口和税费等方面进一步减轻负担、提高发展活力，整体上促进上海游戏出版产业增强技术创新、产品创新及模式创新。
