1、时间和市场共同推进媒体融合媒体融合，是一次行业资源的整合，对传统媒体和新媒体都是一次难得机会。但是，要抓住这次机遇并实现跨越式发展，一方面需要媒体业自身的全力以赴，同时需要新闻网站业的共同协作和深度改革，更需要监管层与时俱进的顶层设计。下面就从新媒体自身发展、完善行业管理这样一个行业生态链条的角度探讨下媒体融合。 “媒体融合” （media convergence） ，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变” ，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义
2、的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说， “媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。 当前，新闻网站特别是地方新闻网站的发展困局必须要依靠体制的力量、资本的力量、体系的力量、自身的力量打破。一是要依靠体制的力量。在目前网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、今日头条等客户端占据手机装机量 80%以上，在 P
3、C 端的网络新闻传播格局中点击率、阅读率已经远远落后于商业网站的新闻网站，要争夺客户端等移动阵地，必须要依靠网络新闻信息传播体制的力量，必须由制定规则、把握管理裁判权的宣传网信办等部门给予政策法规的大力支持，给予工作的大力指导，在传播格局中扶正祛邪，弘扬正气。二是要依靠资本的力量。商业网站的移动客户端、今日头条等所以能大发展，关键是由于资金的支持和资本的投入。在天使资金和风险投资大量涌入 APP 开发和互联网创业领域的形势下，建议宣传网信部门成立基金会等第三方投资机构，整合投入大量资金，运用红色资本的力量扶持移动主流客户端的发展或其他互联网前端的发展，为移动传播阵地植入红色基因。三是要依靠体系
4、的力量。目前，我国有 250 多家新闻网站，还有数以万计的移动客户端、政务微博、微信，必须要整合网络新闻信息传播体系中各方面正规军、游击队的力量，互相支持、寻找内部融合的方法、联系的纽带，在原有的网盟的基础上通过电子商务、舆情支持等产业的连接，形成体系的整体力量，共求发展繁荣。四是要依靠自身的力量。打铁还需自身硬。地方新闻网站必须要苦练内功，积极争取地方党委政府的大力支持，增强网络宣传报道的吸引力、感染力，扩大覆盖面、有效性，努力成为内容丰富、手段先进、形式多样的新型主流媒体。 在互联网、特别是移动互联网的颠覆性推动下，媒体行业格局发生了翻天覆地的变化，这对行业生态和行业监管提出了更高的要求。
5、 例如，进入移动互联网时代后，媒体传播早已不是什么新闻单位的专利，提供网络新闻传播的平台大大丰富，企业平台、自媒体平台、社交圈子都发挥着媒体传播的作用，尽管相关法规也做了规定，但他们中的相当部分仍游离在监管之外，大量原创新闻并非来自新闻媒体单位。网络技术在事实上拆除了媒体行业的监管篱笆，导致行业监管方式与现状不匹配的现象越发明显。自媒体、商业网站、新闻网站在监管上的尺度不尽相同，还导致行业竞争的不公平，一方面新闻单位被形容为“戴着镣铐跳舞” ，而另一方面，商业网站已经被纳入各方邀请的媒体范围，很多官方机构也都邀请非媒体单位参加新闻发布会等活动。 当前各类媒体采取差异化竞争，各自定位的不同日益显
6、著，传播范围和发布节奏都有很大区别。但在舆论调控方面却还没有对应地实施差异化管理，推送新闻和要求转载的内容，通常采取大一统、一刀切的管理方式，难免有些让人为难，千网一面的结果也多少与此有关。在实践中，是否应鼓励各网站根据自身特点来选择性转发和改造推送的内容呢？例如，文化类的网站可否不推送外交类的时政稿件？ 此外，媒体的制作传播平台从印刷厂、邮储物流到电台、电视台，都有监管，且没有绝对的垄断，而到了网络时代，微博、微信，则存在一定的平台垄断，目前这两大移动传媒的制作传播平台都被外资背景的商业公司所垄断着。面对这种情况，管理层面是否可以出台一些限制垄断的措施，或提供公共服务的社会责任要求呢？至少应该有些规定，便于竞争者和替代者的出现。 回顾整个传媒行业的巨变，我们发现从互联网打破了新闻从业的准入壁垒后，大量商业资本进入了互联网媒体。移动互联网则彻底踹掉了传媒行业的门槛，数不清的自媒体如雨后春笋，在移动平台上与传媒机构形成了同台竞争，这两次技术革命改变了整个传媒行业的生态环境，并由此引发了一系列新问题。新闻广电出版管理机构的整合已经体现了全媒体的一个监管变革，但深度上广度上都似乎还不够。监管层如何维护这个行业的发展秩序和方向，在部分关键性领域如何严格清理市场或在部分领域放开准入等问题上需要做出选择，否则由时间和市场也很快会做出选择的。 （编辑/刘佳）
