1、网生综艺节目市场巨大，金牌大叔们纷纷下海2016 年各渠道制作的综艺节目或将达到史无前例的 400 档，在2015 年综艺节目暴增的情况下，2016 年综艺节目再次出现井喷。而视频网站的自制综艺投放也在加码。 不上网、没有微博，不网购、没有支付宝的汪涵也要“触网”了。3月 23 日，优酷土豆和银河酷娱联合出品的网生（网络原创自制）综艺火星情报局首次与媒体见面，这也是综艺主持人汪涵的第一部网生综艺节目。 节目虽未正式上线“发射” ，但已受到极大关注，目前就已经创下网生综艺史上首季最高冠名费纪录，未开播招商就已破亿元。 “我就要 42岁开始创业了。 ”汪涵半开玩笑地说。 三个男人怎么唱出“一台戏”
2、 在火星情报局背后有三个重要的男人：“火星情报局局长”兼节目联合制片人汪涵、银河酷娱创始人兼 CEO 李炜和优酷土豆 BG 联席总裁杨伟东。三个人“聊”了半年，终于把“火星”聊出来了。 “完全没有感觉是在谈一个生意 。虽然我们三个男人没有什么桃源三结义，但是有这种意味在。 ”汪涵说。 谈到是如何把汪涵“拉下网的” ，杨伟东说还确实花了不少心思。“汪涵要做网生综艺，有太多选择等着他。 ”但杨伟东认为，汪涵是一个比较在意新东西的人，电视台是一个公共平台，有很多限制和约束，而网络综艺则可以做更自由的表达。 汪涵在采访中也表示，这一点确实非常打动他， “我或许也可以尝试一下，试着服务一下另外一个平常没
3、有服务到的人群，借助另一个平台，和年轻人交流。 ”他说。 解决了“做不做”的问题，接下来的第二道坎儿就是“做什么？怎么做？” “大家对这个节目的期望值太高了，所以它其实背了一个比较重的包袱。 ”杨伟东说。 不过，这并没有难倒另一个男人银河酷娱创始人兼 CEO 李炜。“我在湖南广电工作了十几年，去年辞职。之所以把公司取名为银河酷娱 ，是希望打造一家银河系最酷的娱乐公司 。 ”李炜告诉中国经济周刊记者。 火星情报局是李炜以银河酷娱 CEO 身份创业的第一个项目。 “这是一个原创节目，我们没有购买任何国外的模式，这是一个用心而真诚的节目。 ”据李炜介绍， 火星情报局的制作团队都是湖南卫视的“子弟兵”
4、 ，他们都是来自湖南卫视王牌节目越策越开心和天天向上的核心主创人员。 汪涵：并未离职，只是“脚踩两只船” 从汪涵要做火星情报局的风声传出，就一直有汪涵要离职湖南卫视的传闻。而实际上，这几年来，确实有大批广电系统的金牌制作人、著名主持人和王牌节目的团队离职传统平台，跳槽互联网或者自立门户创业。广电系统遭遇离职潮已经不再是新闻。 出走较早的马东已经做得风生水起，先是从央视到了爱奇艺，然后又自立门户，而成立仅仅 5 个多月的米未传媒，日前已经完成 A 轮融资，估值达到了 20 亿元人民币，这让更多传统电视人看到了在视频行业创业的大风口。 汪涵对记者否认了离职的传言，而只是把当前的状态描述为“脚踩两只
5、船” ，一只是传统媒体，一只是网络平台。 “我个人希望能够齐头并进，两条船速度均衡了，对于船也好，对于船上的人也好，都是一件很快乐的事情。 ”他说。 在汪涵看来，传统媒体和新媒体其实就像筷子两根，筷子一根是不好使的，新媒体跟传统媒体彼此之间应该相互拥抱，只有彼此相互配合，才能夹起视听的盛宴送到观众的眼前，让他们进行特别愉悦的品尝。而作为行业的从业者也应该取消芥蒂，通过不同媒体做不同的内容，都为所有的受众来服务。 “大家不要以为传统媒体主持人到网络上做节目就是叛逃，也不要以为新媒体请来传统媒体主持人就是挖墙脚，不需要贴这样的标签，因为这是非常正常的。 ”汪涵说。 “任何一个媒体，能够强大无非三点
6、：一是包容，二是创新，三是高度的文化自觉。有了这三点，不管传统媒体还是新媒体，都可以迎来他们彼此期许最好的未来。 ”汪涵说。 “大叔们”看上 90 后的市场 据不完全统计，2016 年各渠道制作的综艺节目或将达到史无前例的400 档，在 2015 年综艺节目暴增的情况下，2016 年综艺节目再次出现井喷。湖南、江苏、浙江、上海、北京等多家一线卫视几乎一个季度就会安排 10 个左右的综艺节目上档。而视频网站的自制综艺投放也在加码。 在各个综艺节目的招商会上，各家也几乎杀红了眼。从周润发、巩俐、李连杰、陈道明、梁家辉等重量级大咖，到鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等当红“小鲜肉” ，以及刘翔、李娜、姚明
7、等跨界体育明星要知道，这些明星名字的出现，都意味着背后大把的钞票。 但是，明星拼盘是不是就能做出好节目呢？堆砌明星显然不是网生综艺的优势，而实际上，大多网生综艺都是着眼于模式创新，比如大胆尝试全素人（素人即平常人）或者半素人真人秀。而火星情报局中的定位指向了彰显个性、崇尚新奇想法的“网络原住民”90 后们。 李炜表示，网络节目跟传统节目有很大不同，一是受众不一样，二是观看方式不一样。 “我们提出一个口号：要用反传统的方式做互联网综艺。首先是去导演化，把之前观众思维变成用户思维，把导演思维变成互联网思维。 ”他说。 “在火星情报局策划阶段，我们建立了一个上万人种子用户群，我们话题都来源于种子用户群直接反映，如果他们大部分认为 OK，我们就通过；大部分认为不行，我们就把它淘汰掉。我们已经录了两期节目，现场爆笑次数达到 120 次，狂欢和群魔乱舞的场面非常多。 ”李炜说。 汪涵认为，所谓 2016 年网生综艺大爆发还是基于所有受众对于内容的渴望。 “网络综艺的品质感会越来越好，而整体投入、社会影响力也一定是越来越大。 ”杨伟东说。
