网易有道CEO周枫:“掘金”在线教育产业千亿市场.doc

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1、网易有道 CEO 周枫:“掘金”在线教育产业千亿市场“微信、微店、微金融、微分销当你看到这些微字的时候,其实那代表着某种巨大 。移动互联网就像无边的大海,改变着我们的生活,改变着这个世界。 ”5 月 8 日,接受中国经济周刊记者采访的网易有道 CEO 周枫发出上述感慨。 周枫认为,互联网时代下,尤其移动互联网高速发展的今天,在线教育这一“千亿级规模的市场”将成为中国传统培训模式的“搅局者” 。 “移动学习”的“有道模式” “在外界看来,2015 年我们的发展脚步很快,显得比较疯狂 。我个人认为,这取决于我们正确的方向和对路的模式,同时,客观上,我们正好又处于移动学习的初始黄金阶段。 ”周枫向记

2、者表示,目前,有道词典的用户超过 5.5 亿,云笔记用户超过 4200 万。2015 年底,单是有道学堂就比同期增长了 10 倍。目前看,不出意外的话,2016 年的数据也将会比较好看。 网易有道从做“工具”起步,逐步发展成为具有极强服务属性的在线教育实体。其产品分 4 类 App 模式,即“查” “练” “阅” “教” 。参考工具类的“查” ,效率学习类的 “练” ,内容社区类对应的是“读”或者“阅” ,课程辅导类对应是“教” 。 周枫用一组数据向记者说明“移动学习”发展的迅猛, “今年 1 月,IiMedia 的报告显示,中国移动教育用户规模 2015 年是 2.5 亿,2016 年预计会

3、增至 3.3 亿。目前,PC 端的最常使用比例仍然超过手机和平板,但是手机和平板也占到了 40%多的一个比例,而且 45%的用户更偏好于使用手机和平板。从我们近期数据来看,用户在移动端学习是很活跃的,有道学堂2015 年底移动端的听课人数占比是 32%,今年第一季度,随着我们的产品升级,以及移动端功能的加强,移动端听课人数占到了所有听课人数中的 65%。 ” 周枫进一步指出,移动端学习和 PC 端学习,其用户行为表现也很不同, “有道学堂的移动用户更高频度的观看视频,日均每个用户观看3 次录播;电脑端的用户日均每个用户有 1.4 次录播。所以在移动端观看视频学习也是大家容易接受的方式。 ” “

4、深度垂直”与技术创新 关于产品特色及运用模式,周枫认为网易有道有两大特点,一是深度垂直的产品模式依旧有效,二是坚持持续的技术创新。 “所谓深度垂直,是指我们在整个在线教育行业发展初期,不过多关注平台建设,而是挑选可以做出特色和特点的领域去做有针对性的移动学习,以及提供有针对性的学习课程服务,使得这样的产品具有非常强的竞争力,直接到达某个垂直领域里,而不是搭建一个泛泛的平台。 ” “深度垂直之后,就是技术创新。 ”周枫坦言, “在线教育如果要做大,基础还是依靠技术创新,靠优质的产品,做出用户价值和竞争力。那么对于有道来说,从有道词典、有道云笔记开始,较强的大数据能力一直是我们的优势,也是我们技术

5、创新的着力点。 ” 今年 2 月,网易有道推出的一款移动教育新产品,叫做超级计算器,是一款数学方面的 App,能满足中小学生一直到成年人的计算需求。市场上目前有不少可以拍题的产品,但是他们是基于题库找题,不能真的解题,而这个 App,它干的事情,就是真正的解数学题。它内置的主要技术,是一个叫“计算代数引擎”的技术,提供进行符号计算的能力,这是国内第一个包含这样的技术的 App。 “我们还有一款新产品,叫做有道语文达人。在中学学习中,古文是一个难点,也是重点。针对这个,语言达人支持古文的对照翻译,以及大量古文考点用户都可以搜索到,生僻字查询可以拍照也可以选择手写输入。再预告一下,接下来新推出的一

6、个功能也非常有意思,叫做古文背诵检查,通过语音识别和语音评分,学生自己就可以完成语文背诵或者句子抽查。 ”周枫告诉记者,网易有道的新产品会不断推出。 “移动学习”成为潮流 周枫认为:“任何行业都会面临竞争,有道也不例外。 ”他向记者表示,目前,各大门户网站几乎都有自己的在线教育产品,如腾讯有腾讯课堂,百度有教育事业部,淘宝也有在线教育服务。 据周枫观察,目前在线教育呈现出三种业态,第一类就是传统教育机构,如新东方,已逐步进入在线教育领域;第二类是具有教育背景的人办的纯在线教育机构,比较典型的例子是上海一家公司,单做在线做口语培训;第三类是我们这样的互联网公司,基于自己的优势、用户群、社区和品牌

7、,以技术优势跨界到教育领域。基于人们对“工具”的需求和依赖,现阶段,中国正在学习英语和使用英语的人群中,有三分之二都在使用有道词典。 “几乎在互联网诞生的同时,在线教育的概念就有了,早期的在线教育发展一方面受限于外部环境,主要是互联网技术的发展和家用电脑的使用;另一方面,用户尚未养成接受线上教育的习惯,付费接受线上教育的意识不强。 ”周枫认为,尽管前些年中国在线教育发展不是很快,但未来的发展空间巨大。 网易有道 CEO 周枫 据介绍,2012 年的时候,美国在线教育行业规模为 910 亿美元,而我国目前在线教育市场规模仅为 1000 亿元人民币左右。目前的市场教育规模远远低于市场教育实际需求规模。有机构预计,预计 2017 年中国互联网教育市场将达到 1980 亿元规模。 “事实上,从 2015 年开始,中国在线教育才开始快速发展,才可以称为真正意义上的产业 ,2015 年之前规模很小。从发展历程来看,中国在线教育经历了从远程教育平台、互联网公司涉足在线教育到发展移动教育三个阶段。在这一发展过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便利程度也不断提高,越来越多的用户乐意尝试用手机学习的新方法。 ”周枫表示。

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