1、我国发展会展经济的策略探索【摘要】近年来，会展产业在我发国发展极快，带来了极大的经济效益与社会效益，与相关产业的连动发展，在我国的国民经济中占有重要的位置。本文首先界定了会展经济的内涵，分析了我国会展经济的现状、优势与面临的威胁，最后提出了我国发展会经济的战略目标与发展措施。 【关键词】会展 会展产业 会展经济 会展产业以其高效率与高增长的特点被称之为“走向世界的窗口” 、“城市经济的助推器”同时也被作为一个城市第三产业发展水平的标志。它以高达 1：9 的产业带动系数带给当地可观的经济效益与超强的连锁带动效应，从而拉动一个城市或一个国家的经济增长。发展会展经济不仅可以推动经济的增长，也可以提升
2、城市的功能与综合竞争力，提高人民的生活水平与生活质量，构建和谐社会，对实现我国的可持续发展战略具有至关重要的作用与意义。 一、会展经济的内涵 （一）会展 会展是指会议、大型活动与展览等集体性活动的简称，即在一定的空间地域内，聚集具有相同目的的许多人在一起所形成的一种群众性社会活动，包括各种类型的展览展销活动、博览会、大型会议、文化活动、体育竞技运动、节庆活动等。会展由广义与狭义之分，狭义的会展是指展览会与会议。 （二）会展产业 会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。会展产业源于欧洲，已有百年历史，是一种基本成熟的经济形态。每个国家都期
3、望通过举办会展进行商品交易、信息与技术的交流，带动本国制造业、商业、服务业的发展，并能进行产业的优化调整，从而拉动国家或地方的经济增长。会展产业是无烟型的、都市型的产业，因其高效率、高增长的特性而成为提升城市经济的“助推剂” 。但于我国，会展产业是新兴的朝阳产业，但发展速度极快，目前，会展产业已成为 40 多个城市的经济发展的支柱产业，并形成了五个会展经济带，即，以北京中心的环渤海会展经济带、以上海为中心的长江三角会展经济带、以广州为中心的珠三角会展经济带、以大连为中心的东北会展经济带与以成都为中心的中西部会展经济带。 （三）会展经济 会展经济是指通过举办各种形式的会展而带来直接或间接的经济效
4、益或社会效益的一种经济行为和经济现象。会展经济因其高效率、高增长带来高收入、高赢利，往往被看作是一个城市第三产业的发展水平的标志。根据经济专家的测算，会展经济以高达 1：9 的产业带动系数，带给主办方可观的经济效益，同时具有超强的连锁带动效应，能够促进商品、技术与信息等各种资源的交流交换，推动制造业、服务业、运输业及其他产业的迅速发展，从而拉动地方的经济增长。并且，会展经济能够充分整合城市的制造业、餐饮业、旅游业、交通业、通讯行业等资源，使其协调统一发展，形成可持续性发展。会展经济在拉动地方经济的同时，也向世界直接宣传了一个城市或国家。作为“触摸世界的窗口” ，会展经济充分展示了一个城市或国家
5、的形象与内涵，进一步推动着一个城市或国家的良性发展。 会展经济的发展模式主要有：政府推动型、产业推动型、协会推动型与综合实力推动型。我国的会展业起步较晚，主要是以政府推动型的模式开展，近年来，产业推动型与协会推动型的会展也不断展出，综合实力推动型的会展更是逐年上升。 二、我国会展经济的发展现状与问题 （一）我国会展经济的发展现状 尽管我国的会展经济起步相对比较晚，但因我国经济发展速度的优势，厚重的文化文明，丰富的旅游资源，富饶的产业资源，使得我国的会展经济发展极其迅速，羽翼日渐丰满。 （1）我国会展经济发展速度快。近年来，我国的会展产业发展速度极快，从无到有，从小到大，会展产业的总规模以 20
6、%左右的递增速度增长。尤其从我国加入 WTO 后，会展产业更是得到空间发展，会展的数量与规模都获得了空前的提升，会展的场馆建设也日臻完善，会展经济在我国的国民经济中占据着越来越重要的益。据商务部依据全国 14 个办展主体不完全统计与亚太会展经济研究院的统计数据分析：我国 2011 年共举办会展 6830 次，展出面积为 8120 万平方米，出国境展览面积为 60 万平方米，提供就业岗位 1980 万人次，分别比 2010 年提升9.2%、8.5%、13.8% 、17.7%。 （2）我国会展的规模与服务水平不断提升。随着国际会展经济的发展，我国的会展业不仅是数量上快速发展，更表现在会展的规模、展
7、览质量与服务水平的稳步提升上。我国专业化会展的日益增多，并且造就一些大型的会展公司或会展集团，举办诸多规模大、档次高、质量好、知名度高的会展。如我国出口商品交易会因其规模大、层次高、商品各类齐全、参展商多、成效好而被称为“中国第一展” ，并且在国际上也颇具声誉。 （3）会展产业的经济效益与社会效益显著。会展产业的不仅能够通过会展降低成本，促进经济贸易，更能以高达 1：9 的产业带动系数带动相关产业的发展，从而促进经济的快速发展。与此同时，还能提供更多的就业岗位，拉动就业，带来更多的社会效益。据不完全统计，2012 年，我国会展经济的直接产值约 3500 亿人民币，占我国国内生产总值的 0.68
8、%，拉动相关产业的经济收入为 3.15 万亿人民币，提供社会就业 2125 万人次。 （4）我国会展产业的区域分布不均衡。目前，尽管我国的会展经济发展较快，全国各地兴起了会展热，但会展经济在我国发展却不均衡。北京的政治、经济、文化中心的优势，上海的经济发展优势，广州的改革发展前沿优势，使得在北京、上海、广州三地成为我国会展经济的发展集中地。据统计：2011 年，北京、上海、广州三地共举办会展 1380 场，占全国会展总数目的 20%；展览面积为 2523 万平方米，占全国总会展面积的 31%，尤其是上海会展面积即将突破 1000 万平方米。世界商展百强排行榜上中国占有 14 席位，其中北京上海
9、各 4 席、广州 3 席。 （二）我国会展经济进程中出现的问题 目前，会展经济已纳入国家发展战略，凭借天时、地利、人和之势，健康有序发展，但由于我国的会展业起步晚、底子薄、规模小、水平低，在其进程中也出现一些问题。 （1）会展经济的意识薄弱、会展认识存在误区。长期以来，人民对于“文山会海”嗤之以鼻，认为那是浪费时间、金钱与精力之事。所以，人们对于会展业有所误解，也没有多大期望，没有认识到会展经济的作用与重要，在展会的安排与展开时工作也到位。如，我国会展，按层次上北京居首位，按数量上上海第一，但与国外的会展相比，仍相差甚远，主要是由于会展的参与者与关联方没有正确认识会展经济，没有意识到会展经济的
10、重要性，更没有正确开展会展，利用会展，发展会展经济。 （2）会展展馆或场所重复建设，功能单一。目前，我国各个大中城市都建设展馆，但是大部分的展馆面积相对较小，功能相对单一，设施相对落后，服务水平比较低，故而不具有竞争力，更不具备接办国际知名会展的素质与能力。很多展馆只能开展一些档次低的会展，没有统一布局，只为短期利益而忽视了会展经济的长期利益，开展会展活动过多过滥，致使参展物品数量档次低、数量少、无亮点，降低了对商家的吸引力，也降低了会展的质量，影响会展的声誉与企业的效益。同时，这些展馆盲目建设，也浪费了社会资源。 （3）会展行业的管理比较薄弱，组织管理模式比较落后。尽管，有些地市已成立会展经
11、济领导小组统一部署安排全市的会展工作，协调解决会展业发展过程中的出现的问题。但是，由于会展业的起步快，没有统一的行业的准则与标准政策，在会展审批、会展项目的开展方面存在一些问题，如审批手续繁琐、多头办展与重复办展的现象时有发生。并且，会展经济管理领导小组多是日常事务处理，没有建立相对完善的服务标准认证体系，会展开展的资质评估、会展的咨询服务、信息发布服务等相对比较滞后。会展的服务水平低、组织管理模式落后，也使郑州市的会展滞留在相对封闭、功能单一、会展档次低、水平低的重要原因。（4）多数会展没有明确定位，参展目的不明确。与欧美等发达国家的知名会展相比，我国多数的会展没有明确定位，犹如“鸡肋” ，
12、让参展商们“食之无味，弃之或惜” 。如有的会展无论产品档次与质量都一拥而展，形成一锅烩；有的会展形成滞销品、残次品处理的场所，从而影响会展的质量与效益。并且，参展商们的参展目的不明确，只是“坐以待客” ，没有明确参展计划，从而影响其参展的效益与积极性。 （5）会展产业缺乏专业化分工协作。配套服务的技术与信息是制约会展规模经济的发挥的主要因素。而同一批工作人员不但是会展的组织者，又是会展的管理者，同时也是会展的实施者，从会展展品的征集、运输到展品布置、会展的其他配套服务都是这一批人承担，这些在某种程度上影响了专业化分工所带来的高效率的发挥。并且为会展提供支持服务的会展信息、会展咨询、施工、评估、
13、展台布置等行业也有待于进一步发展与完善。 （6）会展产业主办主体复杂，缺乏专业的会展人员与展览公司。目前，我国会展的主办主体主要有各级政府组织及相关部门、各类行业协会及学会、各种群团组织、各种媒体、咨询与展览公司，也有种类企业等。会展的主体主体身段复杂，致使会展水平与会展规模参差不齐，良莠不分。同时，会展产业的从业人员的专业水平与管理水平也相对较低，与发达国家相比，有很大的差距。不管是会展的组织者与管理者，还是会展的施组织者与服务者的人员的总体素质不高，观念相对落后，并且缺乏创新创造精神。 三、促进我国会展经济的发展对策 基于绿色环保、坚持会展专业化与品牌化、会展企业自身建设为主、创新会展模式
14、的原则，我国发展会展经济的措施主要从以下几方面做起。（一）充分发挥会展协会及行业协会的作用 在比较发达的国家，会展协会都发挥比较重要的作用。目前，会展的行业协会在各地相继成立，作用也越来越重要。我国的会展行业协会也应借鉴国外的先进经验与做法，实现会展产业的跨越式发展。 会展经济的产业有着非常高的关联度，并且这些产业协会都相对比较成熟。这些产业协会一方面都专注于本行业的专业研究与发展，能够进行整体规划、有效宣传与规范指导；另一方面，也专注于本行业的会展研究，能够基于自身优势，整合行业资源，进一步提升本行业的资源优势，品牌宣传。我国发展会展经济应抓住机会，同关联产业协会进行沟通交流，达到合作共赢的
15、目的，并且也丰富了进行会展经济研究的基础。 （二）强化城市基础设施建设与信息化建设 北京奥运会与上海世博会的顺利召开促进了各个城市的“会展热”的现象，从而各地展馆供不应求，提高了会展经济的成本，并制约了会展经济的发展。故而，加强会展的基础建设与信息化建设迫在眉睫。首先，会展的基础建设要明确目标，合理规划，杜绝“先有展馆、后做规划”的展馆建设现象。其次，会展的基础建设要全面考虑，严格管理，避免“会展数量多、层次低”的会展展览现象。 城市的基础设施建设与信息化建设也制约着会展经济的发展。一个城市的交通系统、服务业的管理、医疗卫生的系统的完善等软、硬件条件都会严重影响会展的发展。我国应基于交通运输业
16、与服务业的现状与特点加强建设，从而促进我国会展的发展与会展经济的发展。 （三）强化会展企业的核心竞争竞争力 会展企业要在竞争中谋发展，需要加强核心竞争力的建设。核心竞争力的建设不仅在于硬件的完善，更要注意于软件的建设。会展企业要加强核心竞争力的建设首先要树立现代会展的服务理念，以客户为中心，提升全方位的会展服务及相关服务；其次要与开设会展专业的各大院校、培训机构结合，根据本地现状与特征，培养适宜的专业人才，特别是会展规划、管理、网络会展等专业人才；第三要构建会展文化，创建服务品牌；最后要扩大国际使用交流，提升会展服务水平。 （四）加强政府政策支持与规范指导 在国家的大力支持下，我国会展产业迅速
17、发展，被国内外会展界的广泛认可。要促进我国会展产业的迅速、有序、健康发展，提高会展经济的效益与社会效益，政府应尽最大努力支持会展业的发展。首先要完善配套政策措施，加大政府政策支持与鼓励力度；其次要整合资源，合理布局，建立重点帮扶项目；第三建立会展管理制度，规范政府指导。 （五）加快战略创新，打造会展品牌 品牌会展是会展产业的发展后劲。我国应基于自身特点与优势，整合相关资源，构建会展品牌，促进我国会展经济的发展。我国培育会展品牌，首先要与相关产业结合，重点支持，给予相应的优惠和补贴；其次要在给予资金资助，重点支持与培育，扩大经济效益与社会效应。 总而言之，我国会展产业应转换视角，在政府的大力支持，树立新的会展理念，确立会展经济的发展目标，规划发展战略，重视会展品牌与信息化建设，强化行业协作与基础设施建设，提升核心竞争力，从而大力促进我国会展经济的发展。 参考文献： 1郭牧，赵闯.中国会展产业年度报告（2012）.中国商务出版社，2012， （07）. 2远大会展.2012 年中国会展产业统计分析报告. http：/ww ，2013 ， （10）. 3方忠.国内外会展经济理论现状与展望.企业经济，2009. 4郭牧.大力发展我省会展业的对策建议.东方嘹亮，2010.
