1、新形势下新闻策划的角色转变与发展方向摘要：新闻策划的出现，是新闻行业发展的产物，也是新闻报道在质量上的一次飞跃。一直以来，新闻策划都被视作各媒体发展的发动机和成功发展的利器，是媒介在激烈的市场竞争中保持竞争力的重要手段。新闻策划的作用体现在能够充分的挖掘新闻价值，更深入的进行采访和报道，更鲜明的表现主题与导向，将报道推向更宏观更深刻的维度。个性化的新闻策划成为了媒体的一个重要标签，是其品牌经营的重要组成部分。在新时代的全媒介转型中，新闻报道策划面临着哪些机遇和挑战，需要完成怎么样的角色转变？在新的市场环境中，新闻策划将如何作为一种文化产品参与激励的竞争，谋求发展之道？这些是将集中讨论的问题。从
2、现阶段看，全球的全媒体转型都处于探索阶段，但新闻策划将不同于以往，将置于全媒体视野下，贯通各媒介，并渗透内容生产和输出的各环节，将适应不同平台的表现形式，更多的参与到市场发展竞争当中来，是大势所趋。这是媒体在转型发展中的一个不可忽视的要点。 关键词：新闻策划 全媒体时代 资源整合 呈现方式 角色转变 一、新闻策划 1.新闻策划的定义 狭义的新闻策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。其主要内容包括选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接收反馈并修正设计方案。 哈佛企业管理丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 ”从这个
3、角度来讲，新闻策划是遵循事物发展和新闻传播的基本规律对已占有的信息进行科学的分析和研究。因此，在新闻报道中，新闻策划是一项“非常态”的内容生产方式。与单个的新闻事件报道相比，新闻策划是更系统，更科学，更全面的报道形式。新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学的预测未来。在新闻策划中，重点是找到各种关联性，例如时间（过去、现在和未来）之间的关系，地理（国内、国际）之间的联系，从而最大地开发和有效地利用新闻资源。 2.新闻策划的作用 新闻策划的出现，是新闻行业发展的产物。新闻策划更充分的挖掘新闻价值，更深入的进行采访和报道，更鲜明的表现主题与导向，让新闻报道在质量上
4、完成了一次飞跃。因此，新闻策划成为了各媒体发展的发动机，也是公认的新闻媒体成功发展的利器。 自 20 世纪 90 年代兴起以来，新闻策划已成为新闻界最具代表性的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，从纸媒、网媒甚至到今天的自媒体，新闻策划的重要性更加凸显。新闻策划部门已经成为媒体单位的一个必要性组织，以具体的措施使策划制度化、规范化。 新闻策划对新闻报道的革新性作用主要体现在以下几个方面： （1）在微观的基础上构筑宏观将宏观的意象拉回微观现实 新闻策划是在单一新闻事件层面上的一次延伸，通过对具体微观事实的把握，用开阔的思维进行观察与思考，跳出事件本身去做科学的和详实的分析。新闻策划让新闻报道突破了原
5、有的形式，让新闻分析脱离了思维定势，让枯燥的单调的新闻在读者面前焕然一新。这一作用在报道社会焦点事件、党政精神一类新闻题材时表现的更加明显。例如对于一些宏观政策的解读，可以通过微观的记录、观察与分析来更生动的呈现。而对于一些看起来微小的事件，以高屋建瓴的认识去解读和探讨，让读者抽离出单一新闻事件，看到背后更广阔的背景与联系，引发思考。（2）信息整合全面呈现深度解读 新闻策划的这一特点在不可预见性的新闻报道中体现最为明显。例如在突发事件的报道中通常由于时间关系媒体的报道多是豆腐块似的短讯。但在此基础上通过整体策划，深入挖掘，不断的整合以后信息，发掘关联信息，然后以特别的策划主题做整体策划报道，拓
6、展出更多延伸信息，不仅可以给读者勾勒出一个清晰的连贯的印象，又可以加以深度的解读引导读者思考，让报道更加丰富全面，也让深度报道在形式上有了新的突破。 （3）平常报道中的情感内核 新闻策划相比较于简单的新闻报道，更能体现一个行业，一个媒体，一个记者的情怀。通过完整的，系统的新闻策划，可以发掘出很多单一并不构成要闻素材的人和事，这样的策划视角正是一个媒体及其从业人员素质和情感的一种反射，这对媒体角色的延伸，对新闻与普罗大众的关系都有一种客观影响。 二、新形势下的新闻行业发展及新闻策划的角色变化 在资讯过剩的背景下，资讯的整合和解读就显得非常必要，在媒介产业化的今天，激烈的媒介竞争实际上为新闻策划的
7、发展提供了内在动力，在挑战与机遇下，新闻策划不断在主动与被动情况下转换角色，更改定位，突破创新。 1.百花齐放的新闻策划从特色变成必需 在网络和自媒体高度发达的今天，面对社会上分秒发布的海量信息，媒体在新闻传播的速度上已经很难争先，尤其是纸媒，只能从深度、广度以及创意上迎头赶上。这就要求每名从业人员都要有当一名新闻策划师的意识，善于对重大事件新闻、时政报道和经济报道进行策划包装和资源整合，以领先竞争对手的文本和创意在报道中形成观点优势和品牌优势，让自家的新闻策划得到最多的关注和热议。 由此可见，新闻策划的第一个角色变化，就是从一种特色的新闻报道形式变为一种必需。许多知名媒体，无论纸媒网媒，都在
8、这几年中快速适应了这一变化。它们发掘出自己的特色，将原来的新闻策划日常化，进一步标签化，向着某一个具体方向或者抓住一个独有的资源进行拓展。纵观今天的媒体报道，各个媒体之间的竞争关键点已经在于事件发生的多长时间内能够提供内容全面的、形式新颖的、立意深刻的、解读明晰的专题策划。对于可预见性的事件，专题策划自然是媒体必争之地，奥运会，G20，建国 60 周年，抗战胜利七十周年等，预热专题，直播专题，后续报道等，媒体在这类事件的报道形式上，已经几乎完全脱离了过去的稿件式，组稿式报道，而向专业的，特色的策划报道上彻底转型。而在其他类型的报道中，策划报道也越来越成为一种常见的，主流的报道方式。能够快速的、
9、有质量的做出专题策划已经成为编辑的一项基本工作要求和职责，而不再像过去那样只针对于新闻策划部门。 2.内容依然为王形式不再单一 新闻策划带来的也许首先是呈现方式上的不同和多样化趋势，但其所展现的内容和深度却依然是判断优劣的一个基本准则。即使在全媒体转型中，内容生产依然处于核心地位。无论媒体将多少资金和人力投注于推出新的媒介形态和内容产品，报道质量的提升却始终是一道不可逾越的硬标准。 事实上，新形势下，新闻策划内容为王的特点更加突出了。通过独特的策划和操作，开掘出公共信息蕴含的尚未被其他媒介开掘的内容来，是在海量新闻策划中脱颖而出的要点。有质量的内容，才是媒体立于不败之地的关键。当然，在媒体可用
10、资源和表现手法日益丰富的今天，多种形式的融合无疑可以为新闻策划锦上添花，对于增强表现力，拓宽传播渠道，体现媒体特色等方面都有明显的帮助。 在平台渠道上，例如报网融合，社交媒体平台的利用，在表现形式上，从融入图片，图表，视频到加入大数据思维，这些手段的合理运用，的确让新闻策划在讯息碎片满天飞的今天更有辨识度和吸引力。 3.高度互动 网络时代的一个最重要的特征之一就是开放互动。新闻策划也从单方向的输出转变成了一种媒体与民众，媒体与媒体，民众与民众沟通互动的载体。新闻策划可以是一个交流的平台，在一些新闻事件的策划中，互动区不仅是必要的，甚至是整个策划的一个核心部分。 在每个网民都是媒体的时代，如何开
11、发和整合互动资源，也成为了新闻策划一个新的关注点和突破点。如果不能产生媒体与读者间的双向互动，即使读者面再广，仍难以给人留下深刻印象。加强新闻互动，让读者参与进来，直接体验新闻发生的过程，取得社会舆论的关注和支持，增强媒体之间互动，社会各界力量的共同参与，新闻策划报道才能在深度沟通中扩大推广价值，达到最佳传播效果。 三、新闻策划的发展方向 1.宏观意识的增强 在新的时代背景下，新闻策划报道区别于一般报道的宏观意识会被进一步放大。在全球化背景下，国际竞争国内化，任一国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，有些国内新闻只有在全球化背景下
12、才能凸显其意义，因此新闻策划必须打破传统的条块限制和国内新闻习惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。 这正是新闻策划报道联结时空特点的最大体现。新闻与历史相互渗透，既可以在新闻中引进历史，又可以从历史中发掘新闻；感受、认识和理解地图上的空白及变化，将地理作为一个“新闻平台” 。 增强宏观意识的另一个层面还包括在全媒体时代的新闻策划要贯穿内容生产和输出的整个流程。因为涉及新旧媒体，各种媒介的运用，策划要从宏观上进行把握和调控，策划范畴除报道业务外要延伸到各个流程分门别类，针对不同传播媒介的特点进行，以便达到交叉传播的效果。例如 2012 年莫言获得诺贝尔文学奖的报道，凤凰传媒的新闻策划是通过对报
13、道的时段分布研究及不同媒介的区别利用来进行的。不同媒体结合媒介传播特性从多元化的视角和多样化的表达方式对事件进行整合报道，微博平台突出快捷互动，第一时间对此新闻进行集中发布；官网突出大容量和多维视野，次日刊发布网络专题；电视节目突出影像感染力和深度思考，播送一系列访谈和评论节目，三种媒介平台就同一事件的报道形成共振，体现了联动策划的功力。 2.信息反馈渠道的拓展 新闻策划要求在报道实施过程中接收反馈并修正设计方案，这是最初的互动表达方式。在新形势下，接收信息反馈的渠道从原来的报道者、报道对象、主管单位及读者而进一步的拓宽。 网络时代新闻策划受众增多的同时，接收到的思想反馈也更多，这些信息反馈在
14、修正策划设计方案，调整策划报道节奏方面有着至关重要的影响。在网上寻求思想是新闻策划在更主动的接收信息反馈的有效方式，可以让策划报道有更全方位的表达和体现更多的声音。 与此同时，在策划报道重大新闻时，还应该将公民记者纳入报道机制。新媒体时代许多重大突发事件中，公民记者总是先于媒体第一时间提供重要的事件信息，公民记者也促进了事件信息的全方位覆盖，如何开发和利用公众信息也应纳入编辑记者报道策划机制中。 网络是舆论的聚集地和发散地，全面、准确、及时地掌握网络舆情，可以帮助媒体完善新闻策划报道，正确引领舆论导向。拓展信息反馈的渠道，可以加强媒体对受众的了解和把握，并根据这种了解和把握对新闻传播活动进行策
15、划与组织。这要求媒体持续的关注大众互动方式的更新和变化，时刻掌握最集中的民众声音的来源。 3.信息处理和视觉设计并驾齐驱 新闻策划从内容到形式都需要不断的创新，这要求新闻编辑要提升信息处理水平，并掌握视觉设计的理念和技巧。新形势下新闻策划的编辑要面对角色的转换，技能的提升，向复合型人才的方向努力。 信息图形设计的利用，由图像、文字和数字结合而成的可读，可视化的复合体系，使信息更高效的交流，更易于读者接受。当然，这并不是要求所有人都要成为技术专家，更多的是需要媒体的人才资源整合。大胆的创新报道方式，数据可视化的开掘，可以通过互动新闻技术部门的设计师及技术开发团队来支持和系统。全媒体设计师团队精通
16、版面、网站和客户端新闻的视觉设计，可以提出设计思路，并付诸编辑制作全媒体新闻，配合新闻策划的进行。 尤其是在不可预见性的事件报道中，技术团队可以通过开发数据库挖掘技术，为新闻报道设计操作模版，方便记者编辑直接取用，这使编辑记者可从后台技术环节解脱出来，大大增加新闻报道策划的效率，也增加了新闻策划展现的质量。 4.体会市场脉动 新闻媒体在做深做透新闻的同时，还必须时刻了解把握市场需要什么，喜欢什么，在新时代背景下要树立以新闻带动广告经营的大局意识，以维持自身的运转和发展的压力。这要求新时代的新闻策划要在打造品牌的同时兼顾市场。对新闻策划的设计和推出要更多的从一种媒体产品的角度出发，将不同平台的特
17、点，将市场纳入设计和考虑范围。 例如，全媒体时代的媒体转型要拓展发布平台，但在组合发布平台要进行理性思考。媒体要结合自身的发展水平和技术、资金实力，在夯实基础报道的前提下，辐射、带动其他新兴媒体报道平台，逐步构成整合性的多媒体报道圈。在不同平台的新闻策划要在排版和设计上结合平台的特色，增加互动性设计，附以“继续阅读”和“超链接”等将同类报道集纳在一起，便于读者查找阅读，增强用户粘性。 当然，本着内容为王的原则，新闻报道策划更要从媒体的特性出发，在体会市场脉动的同时把握自身的品牌经营，既要适度扩张来应对市场竞争，又要坚守自身的个性来经营媒体品牌，谋求长远的发展。参考文献： 1赵振宇.新闻报道策划M.武汉大学出版社，2008. 2席文举.策划传媒M.南方日报出版社，2007. 3王?.试论新闻报道策划创新的原创J.新闻知识，2008. 4蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发M.中国人民大学出版社，2004. 5廖卫民、赵民.互联网媒体与网络新闻业务M.复旦大学出版社，2001.
