1、整合全媒资源拓展核心品牌打造多维一体的舆论监督报道体系由于社会发展以及新技术的不断涌现，当下的媒体环境正在发生深刻的变化。自媒体的兴起，使“主流媒体”声音逐渐变弱，特别是监督与批评，网络力量和个性化声音如“洪水猛兽”般冲击着人们对传统媒体的关注。在全媒体时代，广播媒体如何通过自身的提升与突破，强化传统媒体的舆论监督报道能力，从而拓展品牌影响？在广电合并大潮下，广播监督类节目如何适者生存？围绕核心节目，进行资源整合，打造舆论监督体系，或许是一条有效途径。 一、打造核心品牌节目，围绕品牌建立体系 受众对媒体的认知与关注，很重要的一个来源即是品牌节目与品牌主持人，广播媒体舆论监督节目尤其如此。比如：
2、央视的焦点访谈 、龙视的新闻夜航 、 帮忙等节目。广播媒体相较于其他媒体，最大的受众优势即是亲和力和吸附力，受众的认知度与节目及节目主持人息息相关，所以广播媒体在与强势媒体竞争中夹缝生存的必由之路首要围绕核心节目品牌和品牌主持人，进行舆论监督体系的深度打造。以黑龙江广播为例，其核心监督品牌首推行风热线节目，完全可以通过这一品牌，围绕其设立早间版、午间版、晚间版，也可以设立调查版、评论版、反馈版，等等。依托品牌建立一个集行风监督、批评报道、新闻调查、深度评论等多种形式和内容的舆论监督体系。通过体系的建立，既最大限度地吸附受众，形成常态影响力，又能有效提升舆论监督效果，提升舆论监督品质，体系的建立
3、使节目与媒体的发展相辅相成，互相助力，相得益彰。 二、充分利用多媒立体传播，全力拓展舆论监督触角 媒体融合和业务整合，对广播媒体来讲既是冲击，同时也是机会，在挤压广播媒体生存空间的同时，也为广播节目的多触点落地提供了机会。广播媒体的舆论监督报道要与其他同一体系内其他播出平台形成合力，在多平台上进行多落点、多形态的立体化体系传播，更有助于全媒体影响力的形成。一方面广播舆论监督节目可以充分挖掘广播自身频率资源，围绕核心品牌的衍生节目，实现差异化表达，用个性产品满足多元需求；另一方面，可以充分利用体系内的电视媒体、网络媒体、纸媒等进行系统化合作，将广播媒体的内容优势与其他媒体的渠道优势相结合，拓展监
4、督效果。在全媒体的宏大战略背景下，舆论监督类节目只有握指成拳、形成合力，最大限度延伸监督触角，才能更加有效地聚合影响。 三、体系化解读、个性化评论，全面提升报道的关注度 相比较电视媒体的画面感，网络媒体的及时性，广播媒体最大的优势即是参与性。以往的经验告诉我们，收听率高的节目往往是参与性强、有个性观点的节目，像龙广的叶文有话要说 、 卢汉的清新上午茶 ，哈广的永刚十八点等等。所以，舆论监督节目若想有所突破，必须充分利用广播参与性特点，让受众参与进来，通过受众的观点表达增强传播效果。一方面可以邀请普通听众参与节目，利用听众的主体意识，使节目更具大众化；另一方面引入专家、评论员，进行全方位、体系化
5、、差异化解读和分析，增强可听性和受众的吸附能力。同时，提高节目的观点交锋，实现受众与专家的交锋，部门与学者的交锋，用严肃精准的事实+可控的意见交锋，形成强有力的叙事主体，让故事更好听，让受众的头脑动起来，跟着媒体的节奏思考问题，从而使受众与媒体黏合性更强。 四、提升媒体境界，把握监督导向，让舆论监督体系更具生命力 进入自媒体时代后，一些传统媒体为吸引受众往往成为自媒体的跟风者，意见表达缺乏个性和立场，媒体的公信力缺失。一家有远见的媒体，它的舆论监督不应只是满足于猎奇、泄愤、调侃和讽刺，而是应该站在建设性的角度思考解决问题的方法和途径，进而发起行动，形成一股推进经济发展和社会进步的正能量。这样不
6、仅能让媒体赢得社会的尊重，让公众的素质因媒体境界的提升而提升，也能让媒体赢得政府的信赖，让舆论监督得以在政府支持和部门配合下寻得更大的机会。 五、响鼓用重锤，强化新闻报道质量 从几年前的“为党说话还是为人民说话”到之后的“微笑局长” ，所有重大事件均是源自网络、电视媒体、或中央一级媒体，地方广播媒体的声音微乎其微。让受众认知地方广播媒体，信任地方广播媒体，锁定地方广播媒体，必须打造一批让大家耳熟能详的舆论监督报道，让地方媒体响起鼓来。同时，地方广播媒体应该顶住经营的压力，给予新闻一线以时间和人力、物力等方面的支持。一篇好的舆论监督报道需要长期、深入的调查采访，而现有的工作机制往往不能给予深度调查以机制上的支持，很多报道都是速成品，成了快餐报道，无论从质量上还是监督效果上都不尽如人意，所以提升舆论监督引导水平，提升媒体的影响力需给予舆论监督类的节目以时间及人财物等各方面的全方位支持。 综上，在全媒体和自媒体的冲击下，广播媒体破茧重生，增强舆论监督报道，应在政策倾斜下，全面提升媒体境界，以品牌节目和主持人为核心，以体系化、个性化报道为支撑，以立体化、多元化传播渠道为手段，打造多维一体的舆论监督报道体系。通过建立体系、健康机制、强化报道，使广播媒体更具生命力和影响力。 （编辑/丹桔）
