1、1IP 助阵网剧发展万合天宜创始人之一叫兽易小星曾公开表示：如今网剧之所以能够快速占据当下影视市场有两个重要原因，其一是网剧短小精悍，有其鲜明风格和突出的特点，它适合当下快节奏的社会生活。其二，受“一剧两星”政策的影响，电视台排名面临重新洗牌、影视公司将重新考虑制作成本，借此网络播放平台成为最佳发展时期。 2015 年，可以说是网剧井喷的一年。 盗墓笔记 、 ?潘磕惺俊贰?心理罪等受欢迎的 IP 网剧作品不断在开启网剧的新纪元和盈利模式。今年夏季，一部余罪IP 网剧相关话题直接刷爆微博及微信朋友圈。据不完全统计，其第一季播放量达 13.27 亿次，第二季播放量 9.27 亿次，如此庞大的播放量
2、又一次证实了 IP 与网剧完美结合的可行性，从而吸引大批量的导演、投资人一掷千金。那么 IP 与网剧完美结合，受追捧的原因是什么？两者结合的市场是否呈良性发展？未来路又在何方？ IP 热为网剧发展稳健布道 以匆匆那年 、 最好的我们为代表的校园情感剧，以盗墓笔记为代表的盗墓剧，以余罪为代表的刑侦、悬疑剧都如愿以偿得到了资本市场的青睐。据骨朵传媒统计，网络剧在 2015 年的产量达 379部 5000 集，其中三分之二由 IP 改编。现象级作品增加，产业链各环节在不断完善并加快融合脚步，付费观众达整个受众群体的 17%，诸多热门IP 网剧点击量都突破 10 亿次大关。 2据经济记者了解，当下市场
3、的 IP 热潮已不是过去只玩弄文学作品知识产权的时代，而是通过 IP 催生出“文学影视音乐游戏其他衍生品”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。 “过去只是依靠 IP 做一款单一的影视作品去迎合市场，而如今投资人更多是思考如何利用这款 IP 与市场发生可持续化学反应，再次制造二次 IP，最终实现品牌化。 ”云端传媒总裁陈苒凌告诉记者。 最好的我们制片人朱振华表示，IP 植入网剧中最大的价值是能够降低剧本接受市场验证时的风险。 首先，IP 自带粉丝。IP 之所以成为 IP，正是因为优质内容经反复沉淀，积累了大量粉丝愿意为其买单。影视团队拿来优质 IP 后稍作宣传，也能够轻松将该 IP 的粉丝
4、吸引过来。在拥有巨大粉丝量的基础上，网剧播放量失败的风险就会降低，收获高回报也较容易。根据 2015 年艾瑞咨询发布的2015 年风凌天下 IP 价值研究报告中显示，假设将网络文学作家风凌天下的作品打造成一款 IP，那么以风凌天下的影响力，能够为这款 IP 产业节省近 500 万元的营销费用，并带来 2.5 亿元的用户付费价值。 其次，IP 自带安全感。朱振华表示，无论是投资人、制片人、播放平台都希望突破目前影视剧的几大类型，但我国审片制度却束缚了影视类型的多样化。 “受美韩影视剧的冲击，观众对影视类型的要求越来越多样化，但国内突破题材做原创却很难，一不小心碰到黄线很可能最初审查都通不过。 ”
5、朱振华说道， “但 IP 却不同，其已经成为或是小说或是电视的优质作品，无论是在建立市场粉丝群，还是在审查中都充分验证了3这个故事的可行性，所以制片人才敢大胆做，投资人才敢大胆投，平台也会愿意去买账，这也是很多人愿意引入 IP 的重要原因。 ” 朱振华解释， 盗墓笔记就是最好的例证。其在出版市场已经被验证过这部本子在内容上没有问题，并通过了出版审查这一关。所以欢瑞世纪影视传媒股份有限公司才敢投，最终总播放量超过 28.82 亿，创下网剧播放量纪录，之后老九门同样盗墓题材剧也随之出现。 网剧 IP 泡沫过多 朱振华认为，很多非专业影视人花高价买 IP，然后在这个行业中不停炒 IP 概念来赚快钱，
6、导致现在整个 IP 市场泡沫越来越大。 陈苒凌也秉持同样的观点。她认为，现在有过多的资本市场在炒 IP概念，但实际上很多 IP 却不具备炒作出来的同等价值。 比如男频的 IP，价值就相对要小很多。陈苒凌解释说：“男频题材的 IP，多为格斗和科幻类型，但国内影视投资这类 IP 一定是非常危险的。首先我们的制作技术无法与美国大片进行抗衡，那制作出来的效果自然吸引不到受众，反而会遭受市场痛骂。其次，中国影视剧受众群体多为女性，那么男频的 IP 受众又远远达不到。 ” “尽管如此，但男频的 IP 价格却依然被炒出天价 。 ”陈苒凌表示，某些男频类的 IP 单本价格如今已达到 5000 万人民币。 实际
7、上，一些网文作品并不值这些价钱。 “这些作者都属于 80 后年轻团队，作品的文笔和构架都存在相应的问题，一般影视公司接过本子拿到专业编剧手里，都需改动 60%以上，甚至很可能只留下人物和简单的框架。 ”陈苒凌说， “而且小说和影视本身存在矛盾，小说作者目的是将4故事讲不完，一直有可写的东西，而网剧则是闭火状态，要想办法将故事讲完。 ” 陈苒凌总结，造成 IP 泡沫过多归根到底是由于市场赚钱太着急，演员片酬过高导致。 “很多网剧如果没有大 IP 支撑，就要找一线演员助阵，但现在的一线演员价格又尤其高，对于秉承小制作、小成本的网剧来说压力过大，所以 IP 成为了不二选择。也因此，IP 被这个市场哄
8、抢的同时，也被抬出天价的价格。 ” 未来呈精品化、产业化趋势 那么被炒出“天价”的 IP 在未来网剧市场中能否回归常态？ 朱振华对此持肯定态度。 他认为，在未来，网剧在筛选 IP 上，一定会走精品化路线。 “真正有意义、塑造好故事的 IP 依然会水涨船高，不具备价值的 IP 将会逐渐被淘汰。 ” 陈苒凌也表示，未来网剧的发展要做 IP 精品系列。只有精品才能有系列，系列才能赚钱。 “我们可以把最初并不知名的 IP 用网剧去烘托让其变知名，然后再做这个 IP 网剧的衍生，形成 IP 产业化趋势。 ”陈苒凌说道。 “例如，IP网剧女总裁的贴身高手 ，在网剧得到大批量粉丝的同时，投资人又进一步考量做
9、同名的网络大电影、院线电影和手游，并且未来也会开发自己的美妆品牌，然后植入到网剧中进行炒作，最后形成完整的产业链条。” 与此同时，腾讯视频推出的暗黑者已经完成了 IP 的延续性开发。5据记者了解，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现了盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。 “实际上，这种续集化的制作模式，是通过延续性内容制造市场影响力，孵化二次优秀网剧 IP。 ”陈苒凌认为。 陈苒凌对此总结，IP 就像魔方一样，通过排列组合的方式实现作品延续和衍生，让其价值能实现乘法式增长，而不是加法式增长。所以，如今很多资本涌入，买大 IP、找名演员的现象逐渐会转变
10、为大家去挖掘精品 IP 的思想，并不遗余力把一个优秀 IP 扶持起来。 据陈苒凌透露，云端传媒也将在下半年开发自己独创网剧 IP，与国家相关部门合力打造关于人民警察在意大利的故事，借此宣传中国警察形象，打造中国版本太阳的后裔 。 除此之外，IP 网剧也会促进网剧付费市场越来越成熟。以热门 IP 网剧盗墓笔记为例，其已经率先实现了先付费、再免费播的模式， 暗黑者也在最后大结局十集播出时进入付费模式。 市场反馈表明，年轻代的网生观众从一开始接触智能手机就培养了很好的付费习惯，所以为自己喜爱的网剧在线付费现象并不抗拒。 “未来用户在平台为网剧买单的消费观念将成为顺理成章的事情，并且这个模式会越来越清晰。 ”朱振华表示。 最后，全媒体化也是未来的发展趋势之一。随着电视剧和网络剧审查标准上的逐步统一，越来越多的 IP 网络剧制作模式能够达到在电视台播放水准。与此同时，电视剧也会在网络平台上同步播放。因此，今后优质的 IP 网剧内容将更加顺理成章地接入到其他媒体平台中。
