1、1百播争“名”：是机遇还是泡沫？如果要给国内互联网行业进行一场梳理的话，网络直播必然是其中较为古老而又步履蹒跚的行业。作为很早就有的互联网形态，自从电脑大面积普及摄像头之后便悄然诞生。在聊天室后期出现的房主视频聊天模式，几乎可以看成秀场直播的雏形，而之后的“平民秀场” ，正式让网络直播形成一个独立的产业。 可以将网络直播行业的演进过程划分为四个阶段，从 1.0-4.0 演进。直播 1.0传统秀场/重度秀场 相对于移动直播（轻度秀场） ，传统 PC 端秀场可以称为重度秀场。 目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关
2、系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。 直播 2.0游戏直播&移动直播 这个阶段以英雄联盟、dota 等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。 直播 3.0泛生活“直播+” 现阶段，直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。 2社群经济：各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性。移动直播：直播更加便捷，全场景直播。 商业模式：不止是虚拟道具，其他互联网商业模式均可嫁接。 直播 4.0VR+直播：时空穿梭机，直播的终极状态 VR
3、直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。 网络直播的概念与特点 网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台斗鱼 TV 为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站 ACFUN 的生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN 生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN 生放送直播平台成立的原因就在于 ACFUN 内视频日投稿数不断升高，用户黏度十分高，为了简化网络娱乐视频的上传的流程和满足观众和主播的实时互动的愿望，网络直播平台由此
4、而生。这也正是现在网络直播平台如此火热的原因之一。 在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式，可以这么认为，与网络相关的媒体都可以称之为新媒体。随着互联网的高速发展，给当今信息技术和人类生活方式带来了非常深刻的变化，人们不仅可以通过网络进行信息的浏览，还可以将自己的文章、心得发布到网络上与大家一起讨论。在网络规模的不断的扩大、网络容量和宽带不断得到扩3展，这样网络流媒体技术就应运而生了。网络流媒体技术的形成极大的丰富了音频与视频的组合应用，推翻了传统网络的只能浏览、发布文字图片的简单功能。在这样的大环境中，网络直播技术慢慢地在网络中普及开来。 目前为止，网络媒体还没有给网络直播一个标准的
5、界定，只能通过传播学和电视现场直播的概念，对网络直播进行一个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。通过此概念我们可以看出，网络直播和电视直播在大的范畴中是差不多的，但是在很多方面网络直播有着它自己的优势与特点。 快捷性：随着网络的普及，更多的用户更愿意通过随身携带的设备获取信息，如：手机、笔记本电脑等易于携带的通信设备。在无线网络技术越来越发达的今天，这些便携式通信设备已达到了接收流媒体信息的要求。而一
6、些需要进行直播的大事件总是转瞬即逝的，如果受众需要观看直播，身边却没有电视进行播放，就无法了解到事件发生的过程。事后想要进行重播的观看，也必须在指定的时间进行观看。网络直播就很好的解决了这个问题，在网络、硬件和软件条件的支持下，用户只需要在想观看直播的时候打开身边携带的便携式通信终端，通过网络连接，即刻就能观看到你需要的一切。 互动性：多媒体网上直播不仅可以让用户从文字、图片、声音、视4频中全面的了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更进一步。而且受众可以通过论坛或即时留言板发表自己的看法，与在线关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流，传统媒体很难做到。 灵活性：
7、传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制，如：一个节目播出完后，如果想重复观看，只能等待电视台的重新播出，受众没有自主选择的权利，这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的矛盾，网络进行直播后，相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上，受众如果错过了直播观看，依然可以在任何时间，通过网络平台对录制的视频进行点播，这样的观看更加灵活，更加贴近受众。 网络直播文化发展的原因 网络直播在经过几年的尝试阶段，目前来说还是比较成熟和发展比较迅速。近年来，许多大型的娱乐型网络文化直播平台纷纷崛起，如斗鱼 TV、战旗 TV、火猫 TV、虎牙 TV 等。电视台及大型互联网网站都开设了网络直播板块，根据自己的
8、能力，进行一些网络直播活动，这样的网络直播以其信息渠道更快捷使得文化信息传递更加迅速和便利，加上其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种全新的视觉与听觉享受，特别是网络直播双向交流的特性给予了受众们应有的尊重，这样的形式受到了网友特别是年轻网友们的推崇和热爱。各大网络经营公司都纷纷看中了网络直播文化的巨大市场潜力和在网络传递中更快更普及的优点，不停注资网络直播文化平台，在有限的直播观众用户中抢夺市场份额，不断优化各自的平台服务和观看体验。不少直播平台还纷纷开创自己独5有的网络直播节目，如邀请名人名家进行网络直播访谈、邀请知名电子选手作为主播、转播各类大型赛事等，吸引了一大批不同领域年龄的观众
9、，一个直播间的最高同时观看人数高达 300 万人。这些因素都导致了网络直播文化不断加速发展。 其次，在现在越来越多的电视节目推崇“真人秀”系列的时候，观众更多的文化需求转移到了网络直播平台上。因为其双向交流，互动性更强的特点，使得网络直播平台上的观众可以很轻松的利用弹幕系统和自己喜欢的主播进行互动交流，使得网络直播更加“亲民” 。特别是比较有名的网络主播，每天的不同时段稳定会有大概 30 万人同时在线观看，导致网络主播有一定的网络人气度和粉丝群体，使得他们有“明星化”的趋势，渐渐地从一般的普通人民群众变成一名社会公众人物。但这一现象就导致了各大网络直播平台不择手段去争夺知名主播的恶劣现象，一名
10、主播的直播合同年收入可以高达七位数，这也是网络直播平台需要大量注资的原因之一，但从另一个角度看来，这也推动了网络直播平台的竞争与发展，刺激了网络直播文化。 网络主播群体和观众群体 直播主播：顾名思义，网络主播就是互联网中的一档节目或活动，从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作大多由主播负责参与，并由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。目前国内以直播形式居多，90%网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。观众可以在主播所在的直播平台网站，输入主播名称或频道号以及
11、房间号等方式，查找6进入其直播间。也可以登录秀主播网全国网络主播资料信息库对主播信息及直播间进行查询。 录播形式：需要提前录制节目，然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进行审核发布，观众可以进入视频网站，观看主播的节目。主播有分别来自不同的各个领域和行业、不同的年龄阶层，其中以 80 后和 90 后为主力军，女性主播更是占了大部分。专业的主播团队则是看透了网络直播观众的群体结构大多数为 90 后的青年，便利用了这一时段青年对于异性的好奇与悸动，雇佣大量年轻貌美的女主播进行直播，并且有专业团队进行管理和控制。使得部分网络直播逐渐变成了一种女性视觉消费，使得网络主播偏向于形象
12、的生产、传播与消费，这导致了一个“以形象为基础的经济”的出现。网络主播的淘宝网络商店比一般的网络商店更加火爆，正是因为他们的网络贩卖基于网络直播形象。 网络直播观众：直播观众和直 播主播的年龄基层结构比例基本相同，由 80 后和 90 后为主，其中调查显示有较多的 00 后也开始逐渐加入这一群体。因这一群体的年龄构成比例，在网络直播中出现青年亚文化的现象。年轻人为了有别于主流文化而创造的他们自己的文化，以“叛逆”色彩为主要色彩。 “带节奏”则是一项最为鲜明的表现，即在网络直播平台上刻意发出一些极具争议性的话题，驱使观众为之热烈讨论、争辩，如“豆腐脑吃咸的都是傻逼” ，“光年是光走一年的时间”等
13、一系列“引战”的言论，使得网络直播平台的讨论偏离了其自身的正常性。但同时，也反映了大部分青年观众渴7望打破网络直播传统规则的欲望和意愿。 网络直播的商业模式 在直播的演进中，形成各种形态下的盈利模式，综合来看目前主流的盈利模式还是广告和和虚拟道具，虚拟道具可分为虚拟打赏和社交等级体系白名单特权等。随着直播移动化和泛场景化，越来越多的预期盈利模式可实现。直播未来还会在模式上和技术上同步创新，那么必将会带来更多的变现方式。 网络直播的市场现状 近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近 200 家，其中网络直播的市场规模约为90 亿，网络直播平台用户
14、数量已经达到 2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时直播的房间数量超过 3000 个。 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果 从 2015 年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了 2016 年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016 年 4 月 7 日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧欢乐颂发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过 17 万，总收看人数 71 万。而在跑男第四季的开播发布会上，跑男的 7 位成员也通过腾
15、讯直播与网友互动。在 Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的 10 分钟内，在线观看人数超过了 33万，全程总观看人数过百万。 8在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。 毫无疑问，直播是一个将明星 IP 品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器” 。 2、PC 端用户大量转向移动端 随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad 等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增，2016 年大量的 PC 端用户基本已经完成向移动端转移。 3、资本的迅猛注入 网络视频直播更是一改往日低调的态度，频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016 年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖 Meerkat 关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。 在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。（来源：中投顾问产业研究中心）
