半年净利下降64%伴随经销商退网 东风悦达起亚加码SUV前程艰辛.doc
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1、1半年净利下降 64%伴随经销商退网 东风悦达起亚加码 SUV 前程艰辛面对销售的不景气,东风悦达起亚试图通过降价、筹建区域事业部、加码 SUV 等措施改变这一局面,但效果还有待观察 曾经因高颜值、低价格迅速占领中国市场的韩系车不再风光已将中国作为重要市场的现代与起亚自去年开始在华销量就萎靡不振,并且这种趋势一直持续到了今年。 8 月 20 日,持有东风悦达起亚 25%股权的江苏悦达投资股份有限公司(下称“悦达投资” ,600805.SH)发布了半年报,当中透露东风悦达起亚上半年销量同比减少 5.82%,净利润下降更为严重,比去年同期下滑63.89%。 比销量及利润下滑更让起亚警觉的是,部分东
2、风悦达起亚经销商因亏损已经退网。在此情况下,起亚在华开始筹建区域事业部,准备进入市场一线抓销售业绩。 东风悦达起亚打算如何应对销量的下滑、经销商的退出?对营销系统的这一调整抱以何种期望?现是否已收到成效?记者就上述相关问题向东风悦达起亚发送采访提纲,其聘请的公关公司员工马慧强告诉记者,因东风悦达起亚下周要举办一个重大活动,近期太过繁忙,对记者提出的问题无法作答。 销量连续下滑 2成立于 2002 年的东风悦达起亚,名字中自带公司股权结构,东风汽车、悦达投资、韩国起亚 3 家的持股比例分别为 25%:25%:50%,生产基地位于悦达投资所在地江苏盐城。 从 2007 年开始,起亚汽车迅速占领中国
3、市场,到 2014 年,东风悦达起亚共销售 64 万辆汽车,这也使得中国成为起亚最大的市场。 在中国市场发展顺风顺水的起亚产品规模也逐渐扩大,轿车 K 系列就有了 7 款,并且还推出了 SUV 与新能源产品。仅在今年上半年,东风悦达起亚就推出了新款 K3、KX5、K5 混动版、华骐等新车型。 然而,东风悦达起亚近来的销量并未随着产品丰富而增长。2015 年,东风悦达起亚共销售了 61 万辆,这一数字比 2014 年减少 4.63%。今年上半年,该公司共销售 28.55 万辆汽车,同比下降 5.82%。而净利润下滑的更明显,尽管东风悦达起亚今年上半年共获得 4.05 亿元净利润,这一数字同比去年
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