1、1成都市节事活动发展刍议摘 要：近年来，成都作为西部重要旅游城市，大力发展节事活动，节事活动数量逐年递增，由此带动了成都市多个产业的发展，提高了经济水平，同时也起到了宣传成都的作用。针对成都市节事活动的发展现状，提出相应的对策，能对成都节事活动发展起到一定的指导作用。 关键词：成都；节事活动；政府职能 中图分类号： F59 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）17-0162-02 （一）节事活动主题同质化 在成都市所举办的众多节事活动中，所占比最高的是以自然景观为主题的节事活动，所占比例为 36%；其次为以民俗风情为主题的节事活动，所占比例为 23%；这两项的数量之和超过了
2、所有节事活动数量的一半。在这其中不乏主题内容相同的节事活动。举例来说，成都市关于庙会的节事活动有很多，如成都温江大庙会、成都大庙会、成都梦幻岛庙会、成都国色天香庙会等，共有十几个之多。但这些节事活动主题都很相似，导致市场竞争非常激烈，浪费了很多社会资源，也没有很好地促进经济发展。 （二）节事活动时空分布不合理 从成都市节事活动的举办时间和地点上分析，我们可以看出，成都市节事活动大多为区市县各自布阵，在主题重复基础上举办时间也大多2雷同，缺乏关联性和统一性。比如，龙泉驿、双流每年在 5 月份都举办枇杷节；双流、新津每年在 3 月同时举办梨花节；新都、锦江区同时举办荷花节；新都、郫县、青羊区同时举
3、办桂花节；崇州、温江同时举办兰花节。这导致成都市内节庆活动数量众多，但是类型与时间高度重合，质量普遍偏低，缺乏有影响力的节事品牌。 （三）节事活动文化内涵未被充分挖掘 成都市节事活动中自然资源、民俗风情及物产特产类的节事所占比例较大，这是对成都优厚的自然条件、浓厚的民俗风情、丰富的物产资源的肯定。但是在成都市节事活动中文化类的节事活动却比较少，所占比例仅为 13%，这与成都独特而多元的文化底蕴不相符。成都市具有许多在国内甚至全球都极具特色的当地文化，如三国文化、川菜文化、熊猫文化。在成都市所举办的节事活动当中，很多独特的文化并没有在其中展现出来。 （一）避免节事活动主题雷同 成都市可依托本地得
4、天独厚的自然景观，整合丰富多彩的民俗文化区域性节事活动，以此避节事活动的雷同。比如，针对美食，成都市区以传统名小吃为主题，简阳以羊肉汤为主题，双流以肥肠粉为主题等；针对灯会，武侯祠以三国文化也主题，三圣乡以动物、水果为主题，温江、华阳以童话为主题。 （二）优化节事活动时空分布 在时间的分布上，结合节事活动本身的特点和季节的特点，尽量将节事活动时间均匀安排在一年四季。在第一季度，结合春节的购物需求，3以及春天特有的生态风光及郊区田园特色，发展新春购物节及以观赏田园风光为主题的节庆活动，并对区市县同类主题的节庆活动进行整合。在第二季度，结合乡村旅游，开展采茶节、樱桃节、枇杷节等节庆活动；围绕这一时
5、间段内的民俗文化活动，重点发展中国国际非物质文化遗产节、郫县望丛古蜀文化节、清明放水节等节庆活动。在第三季度，迎合民众消夏避暑的需求，结合夏季地方自然景观特色，发展啤酒狂欢节、荷花节等节庆；整合区市县的美食资源，开展中国国际美食旅游节；结合专业性产品的促销时段，开展时尚购物节、电脑节等专业性节庆。在第四季度，结合季节养生需求，开展以登山健身旅游、老年养生、温泉等为主题的节庆活动；结合冬季美食特色，开展以麻羊美食、河鲜美食为主题的节庆活动。 在空间的分布上，应整合区市县的各种资源，在充分考虑到节事活动对整个区域的影响下，有一个统一的战线和目标，使得各个举办节事活动的举办地相互合作和沟通协调，避免
6、同一时间举办相同节事活动的情况。各个区域也应该结合当地的民俗风情以及特色文化，打造独具当地特色的节事品牌。对于成都市已具有品牌效应的重大节事活动，采取主会展、分会场的模式，充分利用各区域的整合资源，带动其他各区域取得经济效益，实现共同繁荣；同时，这也是扩大节事规模、增强影响力的一种方式。 （三）深挖节事活动文化内涵 节事活动只有以文化底蕴为依托，融入文化内涵，才能传承久远，保持成长，独具特色，经久不衰。成都市在文化方面有着很大的优势。4成都市拥有着许多在全国甚至于全球都特有的文化，如熊猫文化、川菜文化、三国文化等。虽然现在成都市已经出现了以这些文化为主题的节事活动，但活动内容大多比较单一，缺乏
7、创新，与文化的结合度还不够，应该深入挖掘各自独特的文化内涵并进行延伸开发，创立独特的节事品牌。对于周边区县，结合自身当地的文化特色，充分发挥客家文化、古蜀文化、古镇文化、川西民俗文化等地方特有的文化，开展具有当地品牌效应的节事活动。 （四）转变政府职能，发挥市场作用 节事活动的举办以政府的名义来进行。应充分发挥政府的引导作用，进行活动的召集以及宣传推广。在活动举办期间，对于节事活动给予政策方面、安全保障方面、交通运输方面、邮电通讯方面的支持，保证各产业、各部门良好协作，节事活动各项工作顺利开展。节事品牌的开发、投资、保护以及收益全部由市场来完成。遵从市场化的运作模式，将承办权推向市场，鼓励市场
8、主体投资节事活动。市场化的运作有利于减小政府部门的工作压力与资金压力。市场承办节事活动，必定会根据市场的需求，做出符合目标受众的产品，不仅可以提高活动质量，同时也可以增加影响力和竞争力。市场化的运作遵循着优胜劣汰的原则，有了竞争，就会有动力，所以其会展活动策划及现场服务更加专业化，有利于节事品牌的打造。 参考文献： 1 张骁鸣.节事活动策划与管理M.广州：中山大学出版社，2014：41-57 52 余青，吴必虎，殷平，等.中国城市节事活动的开发与管理J.地理研究，2004， （6）：845-855. 3 张学梅，董恺凌，王洋.“节事活动”对成都城市知名度的影响研究J.成都大学学报：社会科学版，2013， （5）：26-29. 4 但强.乐山节事旅游开发研究J.四川旅游学院学报，2011， （2）：44-47. 5 刘非.成都周边节事活动的成效和问题J.四川省情，2009， （11）：59.
