1、1城市品牌生态适宜指标体系构建提要 城市品牌已成为城市可持续发展的关键。在传统的城市品牌指标体系基础上，结合生态位态势理论，构建城市品牌适宜指标体系，能够系统的对城市品牌的发展进行整体的评价，体现某城市品牌在一定系统中与其他品牌的相对地位与作用，同时为城市制定整体扩张发展策略提供依据。 关键词：城市品牌；生态位态势理论；指标体系 中图分类号：F292 文献标识码：A 原标题：城市品牌适宜指标体系构建研究 收录日期：2016 年 6 月 4 日 美国著名经济学家 2001 年诺贝尔奖获得者 Joseph E.Stiglitz 曾指出：“影响二十一世纪人类文明进程的两件大事：一是以美国为首的新技术
2、；二是中国的城镇化” 。21 世纪以来，中国城镇化人口已超过 50%，中国正快步进入城市化，城市化的深入将是继工业化、市场化之后，推动中国经济社会发展的巨大引擎，随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，城市品牌已成为城市可持续发展的关键。 一直以来，由于从城市所拥有资源出发推销城市，我们往往忽略以城市居民为首的需求与感知。错误解读城市品牌的内在，将城市品牌等同于城市形象，以为标志性建筑和形象工程可以展示一个城市的魅力和品牌，盲目雷同和效仿的定位使城市失去了自我。本文基于 CBE 框架理2论基础，将生态系统学、人文地理学和组织认同等原理引入到城市品牌管理中，构建合理的评价城市生态适宜程度的指标体系
3、，解读不同的城市品牌生态环境下“城市品牌”构建的不同体现及其社会文化关系。 一、城市品牌研究现状 自美国著名品牌营销专家 Kevin Lane Keller 声称“一座城市可以被品牌化”的观点后，城市品牌的概念开始在国内外营销学者和城市管理者中越来越流行，国外文献也多以“place branding”来对城市品牌进行研究，如 Zenker 和 Braun（2010）把城市品牌定义为“消费者基于对一个地方的视觉、言语和行为表现而在头脑中形成的对一个地方的联想网络” 。国内学者近几年也开始了针对城市品牌的研究，谭术魁、张伟民（2009）等运用生态学和复杂性科学理论，提出城市品牌生态系统（City
4、Branding Ecosystem 简称 CBE）的理念。祁明德（2013）从城市品牌的基础、城市品牌的感知以及这两个方面想结合三个角度研究城市品牌的含义。虽然有关城市品牌的研究已受到学者们的重视，但上述指标体系均从城市内部和自身资源出发定义城市品牌，极少数人从生态感知角度理解城市品牌的深层内涵。基于此，笔者整合品牌生态学概念，将城市品牌作为一个基本的生态单元，在这个“生态”系统中，各个生态单元（某城市）都具备相应的生态位“态”与“势”属性。同时结合城市外部资源视角，融入内部不同利益相关群体的城市品牌感知因素，从而表征城市品牌当前发展环境的优劣。本文主要从城市“人地交互”角度出发，结合生态学
5、和品牌管理学综合交叉点，区别于传统的城市品牌指标体系，借鉴生态学态势理论侧重人为生态感知因素，构建全面系3统的城市品牌适宜指标体系。 二、城市品牌适宜指标体系影响因素 在品牌管理学领域，众学者普遍认为可通过品牌经营范围、品牌规模、市场地位、品牌强势度、品牌创新能力、品牌传播能力、品牌扩张能力、品牌成长能力等八个方面来衡量传统的品牌模式状况，然而该指标框架是针对商业品牌模式提出的。本文将其引申到城市品牌系统，在传统的城市品牌指标体系基础之上，结合生态位态势理论构建城市品牌适宜指标体系。 （一）影响城市品牌态的因素。本文认为城市品牌适宜状态的良性提升可以总结为城市经济活力增强、城市生态结构合理、城
6、市生活质量及居民生活幸福指数提高等。基于此，本文将城市生态结构、城市生活质量和城市经济活力等作为影响城市品牌生态位适宜度态的主要方面。 1、城市生态结构。城市化进程中产生的“城市病”问题，本质是因为没有注重城市发展过程中城市生态结构的健康合理化。本文主要采用建设用地比重、NDVI（归一化植被指数）和地表温度等一系列生物学相关指标来表征城市的生态结构问题。 2、城市生活质量。传统的城市品牌指标体系中，涉及到城市生活质量的指标往往用城市人口数量和城市整体生活水平所表示。本文侧重考虑人文感知因素从居民的角度出发，在此我们通过衡量国家层面的指标体系 HDI、人口密度、住宅基准地价水平来直接体现生活质量
7、的优劣。 3、城市经济活力。城市经济活力是指一个城市经济发展中所具有的现有发展能力和未来发展潜力，是城市适宜评价的重要部分，一般来说4我们大多是从城市经济结构和城市经济总量两方面来对城市经济活力进行评估的。 （二）影响城市品牌势的因素。城市品牌的势主要是指城市品牌对周围环境的现实影响力，主要取决于城市综合竞争力的强弱。本文认为城市品牌的势主要体现在城市的学习创新能力，城市的扩张发展能力和可持续发展能力以及对外部的影响作用力。在衡量上述指标的过程中，本文以人文为主体。 1、城市创新学习能力。城市创新学习能力主要是运用城市科研创新能力和城市文化学习能力来衡量一个城市是否建设成创新型城市，这也关系到
8、城市的核心竞争力及发展潜力。 2、城市扩张发展能力。城市扩张发展能力体现的是城市化进程中，扩张城市规模以及发展经济的原始动力均依赖于科技技术创新的反哺作用，集聚的规模效应使城市的规模发展壮大以及城市各经济因素的组成、构造合理，城市由此扩张发展。基于上述缘由，我们通常从城市经济发展潜力角度出发，由城市信息化水平和城市全球化水平两个指标来评价城市扩张发展能力。 3、城市可持续发展能力。城市可持续发展能力关系到城市化进程中，能否充分发挥城市功能及经济、资源优势，使城市的经济发展和生态保护协同趋于平衡，从而形成一个经济和生态资源的良性循环，提高受众群体的感知，促进城市的扩张及发展。这也体现了国家倡导的
9、人与自然和谐共处，绿色发展的理念。因此，我们一般从城市的资源消耗程度、城市的环境质量以及协调能力这三方面来综合评价城市的可持续发展能5力。 4、城市对外作用能力。城市对外作用能力主要强调了城市品牌给人的直观感受，是人们的主观评价和联想。本文主要从城市知晓度、城市经营水平以及城市影响能力三方面展现城市的对外作用力。 三、城市品牌生态适宜指标体系设计 生态位态势理论简单来说，就是包含生物单元态和势的两个方面，在这一理论的基础之上，本文将城市品牌适宜指标分为城市品牌的态和势两方面的综合，将城市品牌生态适宜程度作为评价和衡量城市品牌的基准。该评价基准能够全面系统的对城市品牌的发展进行整体的评价，体现某
10、城市品牌在一定系统中与其他品牌的相对地位与作用，同时为城市制定整体的扩张发展策略提供依据。根据上文中影响城市品牌适宜指标中态和势的因素分析，遵循指标分析的基本原则，建立城市品牌生态适宜指标体系，如表 1 所示。 （表 1） 四、结语 区别于传统的城市品牌指标体系，本文所构建的指标体系侧重于城市人文感知，以城市居民为主要受众群体，可以指导各城市在追求自身发展，单纯追求城市 GDP 的同时注意城市生态的协调发展，具体表现：一是明确自身的“定位” ，即确定城市的“状态”和与其他生态单元之间的差异性；二是考虑“影响力” ，即生态位适宜度强的城市对其他生态单元的辐射作用，这也要求生态单元之间相互合作、良
11、性互动以及协同发展，充分发挥集聚优势，这样生态系统才能稳定、可持续的运行。 主要参考文献： 1郝胜宇，白长虹.从顾客视角建设城市品牌J.城市发展研究，62008.1. 2M Kavaratzis & MJ Hatch.The dynamics of place brands：An identity-based approach to place branding theoryJ.Marketing Theory，2013.13.1. 3SC Beckmann & S Zenker.Place Branding：A Multiple Stakeholder PerspectiveR.European Marketing Academy Conference，Lisbon，Portugal，2012. 4谭术魁，张伟民.城市品牌生态系统的协同演化J.城市科学，2009.8. 5祁明德.城市发展成就与城市品牌感知实证研究J.系统工程，2013.6. 6王小鲁.中国城市化路径与城市规模的经济学分析J.经济研究，2010.10. 7刘永久，王忠辉，吴风庆等.城市创新能力综合评价实证分析以山东省十七城市为例J.城市发展研究，2010.17.9.
