1、1 广东省广告企业资质认定 暂行 标准 （ 2017 年 修订版 ） 一、总则 为规范广告市场秩序、加强广告活动监管、保证广告服务质量、促进广告行业的科学有序发展，根据中华人民共和国广告法、中华人民共和国广告管理条例等法律、法规，结合广东广告市场发展水平和服务能力，制定本资质标准。 （一）资质分类 广东省广告企业资质分为综合服务、专项服务、数字营销传播三个序列，其中，专项服务序列分为媒体服务、设计服务（广告企业）、制作服务（标识企业）等类别。 （二）资质分级 从事各序列、各类广告服务项目的企业资质分为 一级、二级两 个级别。广告企业应申请取得不同级别的资质，并在相应级别范围内提供服务。 （三）
2、资质认定 广东省广告企业资质标准的认定，由广东省广告协会负责，并报送广东省工商行政管理局和政府相关部门，在企业登记事项中予以记载。 （四）资质适用 广告主在发布广告服务招标文件时，应根据业务类型和服务需要，对应标企业的广告企业资质类型和资质级别提出明确要求。 二、综合服务广告企业资质标准 （一）企业界定 综合服务广告企业，指以品牌服务为核心，为广告2 主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策划、创意 设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果评估等。企业核心竞争力体现为提供整合营销传播策划与全方位品牌传播服务的能力和质量。 （二）资质标准 1、 综
3、合服务一级广告企业资质标准 1）企业成立 3 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立 18 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不 低于 100 万元。 3）广告专业设备净值 100 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税收入 ） 2 年累计不低于 2100 万元（自有媒体及代理媒体 广告资源销售的营业收入除外） ， 2 年纳税累计不低 于 100万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守广东省广告行业
4、诚信自律公约，无不良诚信记录。 6）有职工 20 人以上，其中 75%以上的人员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 1000 元。 7）成功服务 2 年以上的客户不少于 2 个；在过去 2 年内为不少于 5个品牌提供整合 营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。 3 9）近 3 年制作发布过的广告作品或营销案例， 在省级市以上的政
5、府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖 2 件以上，副省级市4 件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上等级奖 1 件或投递具有创意作品 6 件以上（注： 1 件省级奖项相当于 1.5 件副省级奖项，同期获得第二件省级奖项一件相当于 2 件副省 级奖项，以此类推）。 10）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于 4 件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上奖项 2 件以上或投递具有创意作品 5 件以上。 2、综合服务二级广告企业资质标准
6、1）企业成立 2 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立 14 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低 于 50 万元。 3）广告专业设备净值 50 万元以上， 有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税收入 ） 2 年累计不低于 800 万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外）。 5） 2 年纳税累计 30 万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 7）有职
7、工 15 人以上，其中 65%以上的人员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低 于 500 元。 4 8）成功服务 2 年以上的客户不少于 1 个；在过去 2 年内为不少于 3个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 9）企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。 10）近 3 年制作发布过的广告作品或营销案例， 在省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获
8、得等级奖 1 件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近 3 年投递具有创意作品 4 件以上。 11）企业关注行业发展、热心社会公益，并 为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于2 件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得等级奖1 件以上或投递具有创意作品 3 件以上。 三、媒体服务广告企业资质标准 （一）企业界定 媒体服务广告企业，指为媒体提供广告资源销售（包括自有媒体或代理媒体广告资源），以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务型广告企业。企业核心竞争力体现为，为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供
9、媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的专业化水平，及其规模化、网络 化、跨地域性的媒体资源与经营能力。 （二）资质标准 1、媒体服务一级广告企业资质标准 1）企业成立 3 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立 18 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 5 2）注册资本不 低于 100 万元。 3）广告专业设备净值 100 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税收入 ） 2 年累计不低于 3800 万元（指纯媒体服务的营业收入） ， 2年纳税累计不低于 120万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业
10、务部门负责人，具有大专 以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 6）有职工 20 人以上，其中 80%以上的人员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 1000 元。 7）成功服务 2 年以上的客户不少于 3 个；在过去 2 年内为不少于 8个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）企业关注行业发展 、热心社会公益，并为此作出重要贡献，
11、在本行业有影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于 5 件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上奖项 3 件以上或投递具有创意作品 8 件以上。 2、媒体服务二级广告企业资质标准 1）企业成立 2 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有高成长性企业成立 14 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不 低于 60 万元。 3）广告专业设备净值 50 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税 收入 ） 2 年累计不低于 1500 万元（指纯媒体服务的营业收入） 。 6
12、5) 2 年纳税累计 20 万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 7）有职工 15 人以上，其中 65%以上的人员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 500 元。 8）成功服务 2 年以上的客户不少于 1 个；在过去 2 年内为不少于 5个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获
13、得客户肯定。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于2 件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上奖项 1 件以上或投递具有创意作品 4 件以上。 四、设计制作（广告 企业 ）资质标准 （一）企业界定 设计制作（广告企业），指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。服务内容包括 影视广告、平面广告、互动（网络）广告、售点广告的创意设计、制作；企业与品牌形象识别系统 设计、包装设计等。企业核心竞争力体现为专业化的设计、制作水平。 （二）资质标准 1、设计制作（广
14、告 企业 ）一级广告企业标准 1）企业成立 3 年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不 低于 100 万元。 7 3）广告专业设备净值 80 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税收入 ） 2 年累计不低于 1500 万元（指广告创意与设计制作的营业收入） ， 2 年 纳税累计不低 于 50 万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 6）有职工 10 人以上，其中 75%以上的人
15、员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 1000 元。 7）成功服务 2 年以上的客户不少于 2 个；在过去 2 年内为不少于 6个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）近 3 年制作发布过的广告作品， 在省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖 2 件以上，副省级市 4 件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上奖项1 件以上（注： 1 件省级奖项相当于 1.5 件副省级
16、奖项，同期获第二件省级奖项一件相当于 2 件副省级奖项，以此类推） 。 9）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。近 3 年 创意、制作或发布公益广告不少于 2 件。积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得相当于二等奖以上奖项 1 件以上或投递具有创意作品 4 件以上。 2、设计制作（广告 企业 ）二级广告企业标准 1）企业成立 2 年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 8 2）注册资本不 低于 50 万元。 3）广告专业设备净值 50 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳 税收入
17、） 2 年累计不低于 500 万元（指广告创意与设计制作的营业收入）。 5） 2 年纳税累计不低于 20 万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩，自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 7）有职工 8 人以上，其中 60%以上的人员具有大专以上学历或 具有国家认可的专业技术人员职业资格 。建立广告审查管理制度，有至少 1名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 500 元。 8）成功服务 2 年以上的客户不少于 1 个；在过去 2 年内为不少于 3个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服
18、务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 9）近 3 年制作发布过的广 告作品， 在副省级市以上的政府部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖 1 件以上。在广东省广告协会组织的广告赛事中，近 3 年投递具有创意作品 3 件以上。 10）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于1 件，积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事，近 3 年获得等级奖1 件以上或投递具有创意作品 3 件以上。 设计制作（标识 企业 ）资质标准 （一）企业界定 设计制作（标识 企业 ），指以室内外广告牌（灯箱）、商业
19、招牌、导视牌、品牌形象货架、展示 道具、城市家具、空间陈列、环9 境艺术、视觉图形等所有非平面（印刷或影视）视觉的有形产品（作品）的设计、制作和相关技术的应用，通过视觉途径达到传递商业、非商业信息或提升环境形象的目的，企业核心竞争力体现为专业化的设计或制作水平。 （二）资质标准 1、 设计制作（标识 企业 ） 一级广告企业标准 1）企业成立 3 年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不 低于 300 万元。 3）企业固定资产净值 100 万元以上，有固定的经营场所。 4）年营业收入（纳 税收入 ） 2 年累计不低于 1700 万元 ， 2 年
20、纳税累计不低于 20 万元（含国家减免税部分）。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历或 3 年以上的广告标识行业经营管理经验。注重自主创新、企业品牌建设；注重培育企业核心竞争力；自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 6）有职工 10 人以上，其中 75%以上的人员具有大专以上学历；企业中、高级职称人员数量 1 人（含）以上（仅指设计师与工程师）；国家认可的专业技术职业资格人员 3 人（含）以上；企业职工的培训经费投入每年人均不低于 1000 元。 7）在过去 2 年内成功服务知名客户（ 品牌）不少于 2 个；完成的单项合同金额不少于 100 万的项目不少于
21、 2 个。 8）近 3 年内，在省级及省级以上的政府部门或行业协会等组织的相关评选活动中获得等级奖或获得国家专利 2 件（含）以上。积极参与广东省广告协会组织的评选活动，近 3年获得相当于二等奖以上奖项 1件以上 。 10 9）企业关注行业发展、积极参加各级行业组织、热心社会公益，并为此作 出 突出贡献；企业积极支持并捐助各类公益事业，获得过相关荣誉，积极参与广东省广告协会组织的活动，积极参与公益捐助，获得相关荣誉。 2、 设计制作（标识 企业 ） 二级广告企业标准 1）企业成立 2 年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全。 近2 年 来资产净值有所增加。 2）注册资本不 低于 50 万
22、元。 3）企业固定资产净值 15 万元以上，有固定的经营场所。 4）年营业收入（纳 税收入 ） 2 年 累计不低于 500 万元， 5） 2 年纳税累计不低 于 10 万元（含国家减免税部分，加分项）。 6）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历或 3 年以上的广告标识行业经营管理经验。注重自主创新、企业品牌建设；注重培育企业核心竞争力；自觉遵守广东省广告行业诚信守规自律公约，无不良诚信记录。 7）有职工 8 人以上，其中 65%以上的人员具有大专以上学历；国家认可的专业技术职业资格人员 1 人（含）以上；企业职工的培训经费投入每年人均不低于 500 元。 8）在过去 2 年内成功服务知名客户（品牌）不少于 1 个；完成的单项合同金额不少于 20 万的项目不少于 2 个。 9）企业关注行业发展、积极参加各级行业组织、热心社会公益，并积极支持并捐助各类公益事业。积极参与广东省广告协会组织的活动，积极参与公益捐助。 五、数字营销传播广告企业资质标准 （一）企业界定 数字营销传播广告企业，指基于以互联网、移动互
