1、1大学生奢侈品消费动机研究摘要：目前中国是全球最大的奢侈品消费市场。对大学生奢侈品消费现状进行了概述，对广州在校的大学生进行了奢侈品消费的问卷调查，分析了大学生奢侈品消费动机并提出了建议。 关键词：大学生；奢侈品；消费动机 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2015）26008501 1 大学生奢侈品消费数据分析以广州市为例 为了对大学生奢侈品消费有比较全面的了解，本文对广州在校的大学生进行了奢侈品消费的问卷调查。问卷调查的结果如下： 1.1 奢侈品在每月消费中所占平均比重 大学生每月的生活费对奢侈品消费有着很大的影响，而从表 1 可以看出，广州市在校大学生的月平
2、均消费越高，则奢侈品消费在其所占的比重越高。 表 1 奢侈品在每月消费中所占平均比重 （元）月消费 商品 1000 以下 1000-19992000-29993000 以上奢侈品1.8%18.4%25.7%39.4%其他商品 99.2%81.6%74.3%60.6%1.2 奢侈品消费的资金来源 根据调查数据显示，家人提供的资金占到大学生奢侈品消费的255.6%，自己的资金占到 26.7%，另外就是其他来源了。因此，对于很多大学生而言，购买奢侈品的资金大多数都是由家人提供的。 1.3 奢侈品消费类型 由下表看出，大学生购买多为电子产品、化妆品、服装、鞋包类的奢侈品。 表 2 奢侈品消费类型 奢侈
3、品种类电子产品化妆品服装鞋包首饰其他比重24.6%23.8%19.7%17.1%9.6%5.2%2 大学生奢侈品消费动机分析 2.1 炫耀性消费动机 在经济高速发达的今天，大学生可以通过媒体与网络来了解最新的流行时尚，关注最新的品牌资讯和流行趋势。很多大学生为了满足自己的虚荣心，通过奢侈品消费，引起别人的关注，在同学和朋友之间去进行炫耀，在消费的时候往往只选贵的，不选对的。 2.2 从众性消费动机 尤其是大学生消费时喜欢与同学、朋友一起结伴消费购物，同伴的购物行为会产生示范效应。每个个体都会不断的在他们自己所属的那类人中去进行比较。从众动机使大学生产生跟进的压力，别的同学在用奢侈品，自己也必须
4、要用，否则太没有面子。 2.3 自我享乐动机 大学生购买奢侈品，能让自己感受到比一般的商品更多的乐趣。奢侈品在一定程度上带给买家全新的体验，例如高端的电子产品之类的，确实给生活带来很大的改变，也能给消费者带来超过商品本身实用功能3的情感价值。 2.4 追求品质精致动机 一些大学生进行奢侈品消费，主要是因为这些产品有着卓越品质和超凡性能。在购买奢侈品时，商品的样式、质量与工艺是吸引大学生购买的一个重要原因，对于有着成熟消费体验的大学生，会追求更高品质的生活，他们会更偏向与自己形象、性格与品位相一致的奢侈品。 2.5 表现内在自我动机 对于大学生来说，在他们心中希望宣泄内在自我，成为个性化色彩、具
5、有自我特色的大学生群体成员。通过购买特色品牌的奢侈品，表达自己的个性和内在自我，成为大学生在奢侈品消费的动机之一。 3 对于大学生奢侈品消费的建议 3.1 改正不良风气 很久以来，中华民族都十分讲究面子和排场，社会奢靡风气大行其道，这应当引起人们的重视。大学学校应该用适当的宣传去遏制奢侈之风的蔓延，加大勤俭节约的宣传力度，抑制奢侈品的消费。 3.2 改变父母的教育观念 一些父母认为只要给孩子足够多的钱和好的物质生活就是对孩子尽到责任了，至于教育孩子则是学校的责任。中国的父母对子女大都非常的宽容和无底线的满足。其实父母给孩子的不应该只是金钱和物质，更重要的是心理和精神的抚养。 3.3 培养正确的理财观念 对于很多大学生来讲，只要向父母开口，生活费就有了，没有储蓄4的必要，消费时存在着盲目消费、超前消费等问题。甚至有学生不顾家庭的困难，以各种理由找父母要钱，满足自己过度的消费需求。大学生应该树立正确的消费和理财观念，养成勤俭节约的好习惯。 总之，大学生消费奢侈品的动机是较为复杂的。大学生应该树立正确的消费观念，对奢侈品消费保持理性的态度，养成勤俭节约的好习惯，这些都将有利于大学生的健康成长。 参考文献 1周婷婷.快速消费品类奢侈品消费动机研究D.重庆：重庆大学，2009. 2朱晓辉.中国消费者奢侈品消费动机的实证研究J.商业经济与管理，2006， （7）.
