1、1电子商务对国际贸易的影响测度及方式创新内容摘要：电子商务超越了新型商业运营模式的价值，不仅改变了企业本身的生产、经营、管理活动，而且整个社会的经济运行与结构都受到其的影响发生变迁。经研究发现，电子商务对国际贸易的主要影响是，电子商务分化了国际消费偏好，中小企业的市场由电子商务构建的虚拟市场供给，国际贸易中的生产者与消费者的职能角色发生转变。而电子商务所带来的国际贸易方式创新，主要集中在贸易主体、载体、手段及法律法规等方面。 关键词：电子商务 国际贸易 消费偏好 方式创新 电子商务与国际贸易 从国家的角度而言，国际贸易即为一个国家的对外贸易，不同国家之间的商品和劳务通过某种形式进行交换。在传统
2、国际贸易模式下，国际贸易一般通过进出口企业或贸易公司等载体完成交易过程，其中存在的问题是进出口产品信息流通慢、信息不全面。因此，在传统的国际贸易中，贸易企业可以利用信息不流通而换取差异价，增加了整个交易过程中的贸易成本。电子商务利用网络为有效载体，实现消费者的网上购物、网上交易和电子支付。电子商务作为一种新型的商业运营模式，其特点在于节能、低成本、高效率。并且随着电子商务的发展，其已经超越了新型商业运营模式的价值，不仅改变了企业本身的生产、经营、管理活动，而且整个社会的经济运行与结构都受到其的影响发生变迁。 2近年来，由于电子商务的发展，国际贸易得到了前所未有的发展良机，一些欧美国家开始利用电
3、子商务促进本国的对外贸易，甚至有学者断言充分利用电子商务手段开展国际贸易是世界度过金融危机的重要选择，电子商务已经成为国际经济市场的重要力量。那么电子商务是否对国际贸易产生影响？如若，其影响的表现如何？电子商务又否带来国际贸易的方式创新。经研究发现，电子商务对国际贸易的影响主要是：电子商务分化了国际消费偏好，中小企业的市场由电子商务构建的虚拟市场供给，国际贸易中的生产者与消费者的职能角色发生转变。而电子商务所带来的国际贸易方式创新，主要集中在贸易主体、载体、手段及法律法规等方面的创新。 电子商务对国际贸易的影响测度 （一）电子商务分化国际消费偏好 电子商务形成超空间的消费商务模式，消费者利用这
4、种商务模式进行产品消费。而正是这种商务模式，也使得消费者在种类、替代性的产品之间进行消费选择，消费者在有更多消费选择余地的同时，更能促使生产者进行更多的产品发明。同时电子商务的商务模式给贸易中的小额消费提供了便利，节约了小额消费者的消费时间，提高消费效率。也最大限度的缩短了生产者与消费者之间的消费距离，消费者只需要有消费需求，便能在技术层面与生产者取得联系，并进行消费。当然，电子商务的商务模式对国际贸易的主要影响还是分化世界消费偏好倾向。网络技术加快生产者产品信息的流动，消费者可以第一时间了解各产品动态，一旦形成消费，便能在世界范围内形成统一的示范效应。而这种示范效3应的消费理念、消费时尚又能
5、通过网络向世界各地进行传播，促使世界消费倾向统一，从而影响整个世界的消费理念。而在这种消费理念条件下，在电子商务中处主导地位的消费者便会逼迫企业进行差异性同类产品生产，其结果是使商品、服务更加独特、完美，各类商品、服务也会在市场中进行更为细致的分化。随着这种消费趋势的发展，国际贸易模式也必将向着特色和多元化取向发展。 （二）中小企业市场由电子商务构建的虚拟市场供给 金融危机以来，各国的中小企业均面临市场不足的问题，甚至有些因市场不足问题而破产。电子商务所构建的虚拟市场为中小企业提供了广阔市场，为中小企业在面对资金短缺、订单不足等困境时提供了不少帮助。尽管中小企业在虚拟市场中的贸易地位和传统经济
6、市场相同，但是相对而言，在虚拟市场下，中小企业的贸易障碍将远少于传统经济市场，中小企业不必像传统经济市场那样支付高额经营管理费、广告费用等，从而降低了中小企业的投资成本，提高了资金效率，这对于资金不足的中小企业而言是关键。同时由于电子商务的便捷性，中小企业通过网络形式发布产品信息、招商意向等，相比传统经济市场，缩短了中小企业的整个经营过程。 而且在电子商务所构建的虚拟市场中，很难存在如传统经济市场中的垄断行为，从而为各中小企业提供了更为公平的竞争环境。在传统经济市场中，大企业的规模效益、组织能力和销售渠道都相对优于中小企业，再加上大企业一般经营时间长，社会影响力强，中小企业不具备与大企业相竞争
7、的能力，导致传统经济市场中某些行业为大企业垄断。而4如果中小企业在后期以追随者的身份进入市场，即使中小企业具备优秀的管理精神和创新技术，也将面临极大困难，都不足以打破该行业的垄断局面。而虚拟市场则不同，只要中小企业具备与大企业相同的商誉，并拥有优秀的管理精神和创新技术，都有可能打破行业的垄断现状。 （三）生产者与消费者的职能角色转变 相对传统经济模式而言，电子商务简化了整个营销体系，降低了生产者与消费者之间的诸多其它环节，从而使消费者与生产者之间能够直接达成交易，降低成本。传统的经济模式下，生产者与消费者一般无法直接联系，而是需要通过许多复杂层次，并经过众多环节才能达成交易。如此情况下，生产者
8、到消费者之间往往存在如代理商，批发商与零售商等中间环节，成本逐级递增，最终达成交易后的费用已经超过商品所具价值，一定情况下不利于消费者的消费平衡心理。而电子商务则不然，消费者可以直接与生产者直接完成交易，节省了各中间环节的支出，从而使商品价值最大化，满足了消费者的平衡心理。一方面可以增加消费者的消费频率。另一方面，增强了消费者与生产者之间的沟通，消费者可以直接向生产者提出个性化需求，并依据消费结果对商品进行各类相关性的公平评价，从而在满足消费者需求的同时，也满足了生产者的市场调查需求。电子商务的这种消费观念转变，其实是对传统经济模式的角色转变。消费者的角色从以往的纯粹被动消费者角色演变为企业的
9、业务参与者，而生产者也从以往的盲目生产逐渐向着调查生产转变，通过市场反馈的市场信息，进而不断的调整与改进生产经营策略，以取得企业的最好发展。 在国际贸易中，电子商务的这种角色职能转变，5无疑为各国消费者及企业提供了便利。由于国际贸易处于差异较大的环境下，各国消费者具备不同性质，而传统消费模式无法直接向生产企业提供一手市场资料，消费者亦无法完成与生产企业的直接交易，二者之间无法达成交流，阻碍了整个消费过程。而电子商务可以通过网络熟知消费者与生产力，提供各国的消费与生产差异，直接向消费者传达产品信息，亦直接向生产力反馈消费信息，使得国际贸易的频率增加。 电子商务对国际贸易的方式创新 （一）电子商务
10、对国际贸易主体及载体的创新 随着电子商务在国际贸易中的不断运用，信息流逐渐在供应链中处于主导地位。拥有卓越技术的单个企业便利用电子商务技术将其专业内的同类企业纺织成网络形式，以更有效的方式向经济市场提供商品或服务。在这种背景下，国际贸易的整个结构发生了重大变迁，大批向经济市场提供产品或服务的“虚拟”企业应运而生，国际贸易中的经营主体与消费主体都超出了时间和空间的限制。同时企业在这种“虚拟组织”的功能和效果促进下，其能力已经大大超出原来单个企业极限能力范围。各虚拟企业可以联合起来向全球范围任意扩展，以使得各组织企业的利益最大化，同时它们又不需要像传统经济模式那样，受到各种资本关系关联的影响，进而
11、不需要受各强制性权力的制约，具备灵活性。尽管电子商务中的这种“虚拟组织”主体，看起来像是一个具有命令系统的经济组织，但实际情况其只承担了一定的信息功能，并不具有某种实体性。因此，电子商务又为中小企业进入虚拟市场提供了便利，扩展了国际贸易中的经营主体数量。 6另外，国际贸易中的载体组织结构被电子商务冲击，传统国际贸易下的经济经营方式发生变革，进出口商和进出口贸易公司已经不再作为国家间商品及服务的主要载体。相反，商流与物流取代传统国际贸易中的载体，为进出口商品及服务提供代理报关、商检、仓储运输等服务，并及时向各成员提供商贸信息咨询、市场分析、进口产品的保税展示等信息，降低了国际贸易经营主体的经济投
12、入，提高经营效率。 （二）电子商务带给国际贸易的手段创新 电子商务对国际贸易改变的最大特点是对其运作方式创新，且这种创新方式在国际贸易中的各个阶段都有所体现。首先，在国际贸易的交易前期，生产力通过电子商务扩大产品的贸易范围和产品市场所占比。消费者则利用网络技术和网络贸易信息，锁定自身所需要产品，增加消费选择。国际贸易交易前期的这种互拉互动，共同完成了商品信息的供需实现过程，突破了传统交易模式局限性，是对国际贸易交易前准备工作的创新。其次，在国际贸易的磋商过程，经营与消费双方不需要进行单证交换的磋商，而是通过电子商务系统和专用数据交换协议进行双证磋商，电子商务自动完成网络信息传递，减少了传统交易
13、磋商中因人工干预而导致的失误，这是电子商务对国际贸易磋商方式的创新。其三，传统贸易中的合同需要进行实体性的签订，效率性不高，且由于地域关系，大多数合同的签订都未实际进行或是被取消。而以电子商务为基础的合同订立可以通过网络完成，电子签名被法律所认同，提高了交易完成率。这是电子商务对国际贸易合同订立方式的创新。其四，电子商务完成了对国际贸易的中合同履行监督，交易双方需要认真完成交易过程7的所有合同责任，才能完全拿到交易过程的应有利益。这是电子商务对国际贸易合同履行方式的创新。 （三）电子商务健全国际贸易有关法律法规的创新 尽管电子商务作为一种新事物出现在法律范畴内，但是对于电子商务的法律法规已经取
14、得了一定的发展。在我国，新合同法第 11 条规定“书面形式是指合同书、信件和数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式” 。不难发现，我国已承认了电子合同的法律效用，并且通过颁布电子签名法来完成电子合同签订。同时，在世界范围内已经有许多国家制定了有关电子商务方面的法律，为规范电子签名、保障电子交易等电子商务活动起到了促进作用。同时，联合国电子商务示范法第 2 条规定：“数据电文系指经由电子手段、光学手段或类似手段生成、储存或传递的信息，这些手段包括，但不限于电子数据交换（EDI） 、电子邮件、电报、电传或传真” 。尽管联合国国际贸易委员会至今还未制定有关国际电子商务的法律法规，但是其提出的与电子商务有关的文件内容已经对世界各国的电子商务产生了一定影响。 参考文献： 1.张希颖.电子商务环境下的国际贸易方式创新J.商业时代，2006（30） 2.孙明凯，吕宏晶.电子商务形式下国际贸易变化的研究J.商业时代，2009（26） 3.应小凡.电子商务对国际贸易的积极影响与存在问题分析J.商业8时代，2011（11） 4.王莉.电子商务对国际贸易的影响J.山东经济，2003（6） 作者简介： 张环宇，保险职业学院商业保险系副教授，湖南大学研究生，研究方向：经济管理、电子商务。
