1、1甘肃省农村居民信息消费 ELES 分析提要 本文通过建立 ELES 计量模型，在对 19932013 年甘肃农村居民信息消费现状分析基础上，动态分析甘肃农村居民的信息消费结构。通过计算比较信息消费的需求收入弹性和价格弹性、边际消费倾向与基本消费支出的规模，发现甘肃农村居民信息消费支出的结构性特征及变动趋势，在此基础上，提出加速甘肃农村信息消费进程对策建议。 关键词：信息消费；消费结构；需求收入弹性；ELES 基金项目：国家社会科学基金：“西北少数民族地区农村信息消费特点与信息服务模式研究以甘肃为例” （项目编号：10CTQ007） ；西北师范大学三期二批“知识与科技创新工程”项目：“甘肃省民
2、族地区农业信息资源建设与正式制度创新研究” （项目编号：NWNU-KJCXGC-SK0302-21） 中图分类号：F063.2 文献标识码：A 收录日期：2015 年 11 月 4 日 一、引言 随着信息经济的发展和农村居民人均收入水平的提高，信息消费已成为当前农村消费的热点问题。2013 年 8 月，国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见出台，将信息消费提升至国家发展战略层面。伴随着社会主义新农村建设的不断深入，农村经济的发展已成为衡量社会进步的重要标志。作为西部地区的农业大省，甘肃省农村经济发展越2来越受到国家和国际的重视。如何基于现有的信息消费基础，发现甘肃省农村居民信息消费的结构特征
3、，揭示农村居民信息消费支出的发展趋势，通过优化和改善甘肃省农村居民信息消费结构，使信息消费能够成为驱动甘肃省经济社会发展的新引擎，这是当前甘肃省农村居民信息消费研究领域亟待解决的重要问题之一。 信息消费是指直接或间接以信息产品（信息服务）为消费对象的信息活动。对于信息消费的定义，尹世杰教授（2007）将统计年鉴中居民生活消费下的交通通讯、文教娱乐与医疗保健三项消费之和作为居民的信息消费支出。王林林、黄卫东（2010）在 19982007 年居民信息消费数据的基础上，建立 ELES 模型，从消费结构的角度分析了我国城镇居民信息消费的特点。陈立梅（2013）在扩展线性支出模型的基础上，结合1993
4、2013 年的消费数据，对我国农村居民信息消费的需求收入弹性、边际消费倾向和价格弹性进行了实证研究，并对信息消费结构和消费趋势进行预测，提出相应的政策性建议。沈小玲（2013）在对安徽省19952010 年城镇居民信息消费结构和现状进行分析的基础上，建立扩展线性支出模型，动态分析了信息消费结构的区域和时期差异。 在消费结构的研究过程中，ELES 模型是一个非常成熟的研究方法。本文以甘肃省 19932013 年农村居民信息消费支出数据为基础，通过构建甘肃省农村居民的信息消费的 ELES 模型，对甘肃省农村居民信息消费结构与趋势进行研究，并根据相关结论提出政策建议。 二、甘肃省农村居民信息消费现状
5、 1993 年以来，随着甘肃省农村居民收入水平的提高和社会主义新农3村建设的不断深入，农村居民信息消费支出不断增加。从信息消费支出总量看，人均支出额由 1993 年的 62.62 元增加到 2013 年的 1，711.17元，年平均增长率达到 18.81%，虽然与全国平均支出水平 2，056.95 元相比低 345.78 元，但其差距在不断缩小，在年平均增长率上已经达到全国平均水平。 信息消费系数是信息消费支出占人均总消费的比例，系数越大表示信息消费水平越高。19932013 年间，甘肃省农村居民的信息消费系数呈现出不断增长的趋势，到 2013 年已达到 29%，已高于全国农村平均值26%。从
6、信息消费结构看，交通通信和医疗保健占人均总消费的比例呈上升趋势，交通通信增长最快，由 1993 年的 1.91%增长到 2013 年的 12.39%，说明甘肃省农村居民越来越重视交通出行的便利和交流沟通的方便，对交通通信的消费支出增加。医疗保健由 1993 年的 4.73%增加到 2013 年的9.96%，对医疗保健的增加比较平稳，说明农村居民对健康越来越重视。文教娱乐呈现倒 U 趋势，从 1993 年的 7.10%增长到 2006 年的 12.35%，又下降到 2013 年的 7.00%，主要是从 2006 年开始西部地区教育“两免一补”政策的实施，使得居民教育费用开始下降，引起文教娱乐支出
7、比重下降。 从甘肃省农村居民家庭耐用消费品的拥有量来看，在交通出行方式上，自行车的拥有量从 2003 年的 127.00 辆降到 2013 年的 23.68 辆，摩托车从 2003 年的 24.17 辆增加到 2013 年的 69.13 辆，越来越多的居民已放弃传统的步行和自行车的出行方式，转而选择更便捷的摩托车和家用轿车；通信方式上，固定电话、移动电话和家用计算机逐步替代信件4和邮寄方式的通信，移动电话和家用计算机的数量由 2003 年的 11.87 台和 0.35 台增长到 2013 年的 203.54 台和 10.05 台，互联网也逐渐的进入到农村家庭中。从文教娱乐方式看，彩色电视机逐步
8、替代黑白电视机，黑白电视机由 2003 年的 33.11 台到 2013 年逐步退出农村居民的家庭，彩色电视机则由 2003 年的 69.44 台增长到 2013 年的 105.87 台，同时伴随着手机照相功能的不断完善，照相机也逐渐被替代。医疗保健方面，随着新型农村合作医疗的进一步深入，至 2013 年，甘肃省农村居民开展新农合的县（市、区）已达到 86 个，参加新农合的人数达到 1，930.34万人，参合率达到 97.53%，农村医疗救助人次达到 204.06 万次。 三、模型选取与分析 ELES 模型是在 R.Stone（1954）提出的需求函数线性支出模型基础上扩展得出的用于分析消费结
9、构的方法。假设甘肃农村居民信息消费需求取决于同期信息商品与服务价格与人均纯收入水平；农村居民信息消费需求分为基本需求支出和非基本需求支出，其中基本需求支出与人均纯收入水平无关，非基本需求支出是在农村居民满足基本需求后，按照边际消费倾向产生的追加需求。由此，农村居民信息消费支出水平可设定为： 式中，Vi（Vi=pi?qi）表示农村居民对第 i 种信息商品与服务的消费支出；？琢 i 的计算如（2）式所示；？茁 i 为边际消费倾向，即农村居民人均纯收入改变量中用于增加对第 i 种信息商品与服务消费的部分，Y 表示甘肃省农村居民人均纯收入水平，？滋 i 为随机扰动项。 式中，pjrj 表示农村居民用于
10、第 i 种信息商品基本需求的支出，5pjrj 是农村居民人均基本需求量。 当 i=j 时，？着 ij 为自价格弹性，取为正值；当 ij 为时，？着ij 为交互价格弹性。 四、甘肃省农村居民信息消费结构及趋势分析 （一）信息消费参数估计。根据年甘肃农村居民的人均纯收入和消费支出数据，运用 ELES 模型，将甘肃农村居民人均纯收入作为自变量，各类信息消费支出为因变量，借助 SPSS 进行回归分析，模型各参数的估计值以及 t 检验值和 F 检验值如表 1 所示。 （表 1）从回归结果的估计值看，在？琢=0.05 的显著水平下，各类信息消费的回归方程均通过 F 检验，解释变量也通过了 t 检验，并且各
11、类信息消费的 R2 都大于 0.90，说明甘肃农村居民的人均纯收入与各类信息消费支出高度相关，模型拟合优度优良。同时，19932013 年各类信息消费支出的斜率也都在 0 和 1 之间，符合模型中 0？茁1 的假设。 （二）需求收入弹性分析。以年甘肃农村居民信息消费支出的统计数据为基础，对需求收入弹性进行测算。信息消费的需求收入弹性平均值为 1.3751，各类信息商品或服务按照收入弹性大小排序依次为交通通信、医疗保健和文教娱乐。当农村居民收入增加时，用于交通通讯方面的支出增长最快，反映出交通通讯对收入的变化最为敏感，属于典型的奢侈消费品；医疗保健次之，其需求收入弹性为 1.6098，反映出随着
12、生活水平的提高，农村居民对健康的关注度提高，在收入允许的情况下，居民愿意进行医疗保健方面的消费会不断增加；文教娱乐的需求收入弹性最小为 0.8707，其值主要是受到教育改革的影响，从而居民用于教育6的消费支出变小。交通通信和医疗保健的收入弹性大于 1，说明随着农民收入水平的提高，交通通信和医疗保健的需求增长会快于收入的增长，是典型的奢侈消费品；而文教娱乐的收入弹性小于 1，说明文教娱乐类产品或服务已比较成熟，逐渐成为生活必需品，出现爆发式增长的可能比较小，交通通信和医疗保健具有较大的增长潜力。 （图 1） 从图 1 可以看出，19932013 年间，甘肃省农村居民的信息消费经历了以下阶段：第一
13、阶段：19941998 年，是收入弹性的稳定期，收入弹性无论从整体还是从构成要素上来说，呈窄幅平稳运行趋势；第二阶段：19982000 年，是收入弹性的快速上升期，收入弹性呈现出快速增长的趋势，伴随着居民收入水平的提高信息消费支出出现爆发式增长；第三阶段：20002001 年，是收入弹性快速下降期，收入弹性快速跌至谷底；第四阶段：20012013 年，收入弹性的波动期间，20012006 年之间，波动幅度较大，20062013 年之间，波动幅度较小，呈平稳运行趋势，说明该阶段信息消费支出对收入的敏感度较为稳定。 （三）边际消费倾向分析。由表 1 可知，19932013 年，甘肃农村居民信息消费
14、的边际消费倾向值为 0.308，交通通信、文教娱乐和医疗保健的边际消费倾向分别为 0.133、0.072 和 0.102，其中交通通信的边际消费倾向最高，医疗保健次之，文教娱乐的边际消费倾向最低。社会经济的发展，使得农村居民外出打工的越来越多，增加了对交通通信的消费支出。从时间序列看，除去个别年份如 1999 年、2000 年和 2003 年的异常值以外，信息消费的消费倾向总体上呈现逐年增长的变动趋势。这表明随着农业发展和农民收入的提高，在满足基本生活需求的基础上，7农村居民开始追求更多的高层次的消费，使得信息消费倾向增加，此为农村居民消费结构的改变趋势，表明消费结构正在不断优化。随着信息消费
15、在消费中的占比越来越大，其将成为影响农村居民生活的重要因素。（图 2） 通过对 19932013 年甘肃农村居民信息消费的需求收入弹性及边际消费倾向进行研究，发现在不同的时期，居民的收入弹性及信息消费倾向存在显著差异，具有时变性。在各类信息消费项目中，交通通信的需求收入弹性和边际消费倾向分别为 1.769 和 0.133，都是最高的，说明农村居民对交通通信的消费需求很高，而文教娱乐的收入弹性和边际消费倾向最低。 （四）基本需求支出和价格弹性分析。从基本需求支出看，考察期间内，甘肃省农村居民信息消费的基本需求支出达到 1，684.02 元，其中交通通信、文教娱乐和医疗保健的基本需求支出分别为 6
16、82.24 元、465.71 元和 536.07 元，占总生活消费的比例为 27%，与食品的 40%相比，说明农村居民信息消费还具有较大的发展空间和发展潜力。 （表 2） 表 2 主对角线黑体数据为各类信息产品的自价格弹性，某一列数据反映的是其他信息产品价格变动对该类产品需求的影响，某一行数据反映的是某类信息产品价格变动对其他各类别商品需求的影响。从表 2 可以看出，除文教娱乐外，交通通信和医疗保健受自身价格变动的影响较大，文教娱乐受其他商品和服务价格的影响要大于自身价格的影响。 五、结论与建议 通过对甘肃农村居民信息消费结构的实证分析，可得到以下结论：8甘肃农村居民信息消费支出与农村居民人均
17、纯收入之间存在显著的线性关系；信息消费的需求收入弹性稳定在 1.3 左右，各类信息商品或服务按照需求收入弹性大小排序依次为交通通信、医疗保健和文教娱乐。交通通信和医疗保健的需求收入弹性大于 1，说明随着农民收入水平的提高，越来越重视对交通通信和医疗保健的消费；信息消费边际消费倾向总体上呈现逐年增长的变动趋势，甘肃农村居民信息消费的边际消费倾向稳定在 0.31 左右，其中交通通信的边际消费倾向最高，其次是医疗保健，文教娱乐的边际消费倾向最低，说明交通通信和医疗保健将是甘肃农村居民未来消费的热点；交通通信和医疗保健受自身价格变动的影响较大，文教娱乐受其他商品和服务价格的影响要大于自身价格的影响。交
18、通通信和医疗保健呈现出奢侈品的特点，文教娱乐则更多的向生活必需品转变。 为扩大甘肃农村居民信息消费支出，提出如下建议： （一）依托“新丝绸之路经济带”区域合作平台，加大农村公共产品与公共服务投入与建设力度。积极探索农村文化、教育、体育、娱乐、旅游、贸易、金融、交通和通讯基础设施建设的机制与模式，推动农村文化信息共享工程、农村教育信息化、农村体育信息化、农村娱乐信息化、农村旅游信息化，促进甘肃省农村信息经济发展，改变甘肃农村经济社会发展落后的局面，提高农村居民的收入水平。 （二）优化农村信息消费结构，提高农村居民信息消费能力。完善农村信息服务体系，积极推动“家电下乡” 、 “宽带下乡” 、 “信
19、息下乡”工作，刺激交通通讯消费，拓宽医疗保健消费渠道，提升文教体育娱乐9消费空间；结合甘肃多民族聚集地与贫困地区的特点，设计和提供适合甘肃省农村信息消费特点和消费需求的信息消费品；降低信息产品与服务价格与收费标准，提高农村居民信息消费积极性，刺激信息消费总量的增加，促进农村居民信息消费水平的提高。 （三）加大对甘肃省信息产业的扶持力度，提高农村信息服务水平。应重点加大对诸如涉农软件开发、公益性涉农数据库开发、农村电子商务建设等一些重点信息服务项目的推进与扶持力度，力求为农村居民提供更加贴近消费需求的信息产品和服务，进而提高农村居民信息消费满意度，提高信息消费的质量和层次，进一步提高社会信息消费指数。 （四）完善农村社会保障体系，优化信息消费环境。政府应致力于建立健全保障农村居民信息消费活动的法律法规，维护信息消费权益，加强对信息消费领域的监管，规范经营行为，引导和刺激农村居民扩大信息消费需求。 主要参考文献： 1尹世杰.消费经济学M.北京：高等教育出版社，2007. 2王林林，黄卫东.中国城镇居民信息消费结构研究J.现代情报，2010.11. 3陈立梅.基于扩展线性支出系统模型的我国农村居民信息消费结构分析J.管理世界，2013.9. 4沈小玲.安徽城镇居民信息消费结构变化的实证分析J.经济研究，2013.9.
