1、1工业锻造文化价值链对所有文化产品而言，内容创作环节无法替代，因为作者无法替代，我们难以通过规模化投入写出一部红楼梦 。不过，一个好的内容如果没有科学的运作与管理，也会被无情埋没，制片人为增加百鸟朝凤排片量直播下跪的做法并不宜被效仿、复制。 目前，文化产业公认的成熟运作管理采取的都是类工业链条，它们从内容创作出发，直达变现。 美式流水线 文娱产品目前已形成所谓的“美式流水线”作业法，即“小说+编剧+电影+电视+音像出版物+游戏+动漫+玩偶+周边+明星+粉丝+社群” ，对内容产品进行反复开发利用，形成轮次收入，最终实现第一内容产品的 IP化和 IP 全产业链运营。 其配套投入组合堪称一张巨大的蜘
2、蛛网，我们以全球文娱霸主迪士尼为例进行说明： 影视娱乐板块包括漫威、迪士尼戏剧集团等 8 家公司，他们是内容创作输出端口；如果没有足够多的优质内容则采取收购行为，比如收购皮克斯动画工作室。 媒体网络板块包括 ESPN、ABC 电视网等 3 家公司，是迪士尼发行推广第一渠道，以收取内容服务费、商业广告收入为盈利模式。 主题公园板块包括公园、酒店、俱乐部、邮轮等多个实体，类似于2O2O 模式，围绕内容形象推出吃住、娱乐、消费组成的完整线下生态。 消费品板块包括消费品、商店、全球出版等部分，在全球发展了 3 000 多家授权商，销售与迪士尼内容形象相关的一切商品。如玩偶、形象版权、服装、图书等周边。
3、 最后是互动娱乐板块，专注于游戏授权和自研游戏产品，但近来貌似有放弃倾向。 2015 年，迪士尼影视娱乐板块收入约占总收入的 14%，媒体网络+主题公园+消费品组成的 IP 生态占总收入的 84%、利润的八成以上。因此，迪士尼模式完全可以被概括为：以拥有优质 IP、制作影片为基础，打造IP 生态衍生各类产品、服务进行反复变现，再反哺内容创作。 目前，中国尚无能够比拟迪士尼的文娱企业，但围绕已成熟内容进行 IP 化打造，已经初步形成较为成熟的流水线作业。 由小说发展而来的电视剧芈月传 ，其 IP 化大致经过了以下可被复制的流水线：IP 预热-影视作品策划投拍-后期制作产出版权作品/版权分期-网络
4、媒体平台介入/新媒体营销及传播-话题传播/IP 升温营销-线下品牌拓展-视频网站二级产品线相互打通及渗透-品牌广告策划和投放-电视/品牌衍生品投向市场-影视、游戏联动-用户端完整内容消费-口碑传播-IP 价值最大化-形成 IP 变现闭环。 韩国 SM 模式 必须要承认的是，美式流水线高度依赖创作质量，或建立在已捕获优质内容的基础上。而有一些文娱产品属于快餐文化，它们可以通过韩国 SM 模式进行量产推广。 3SM 模式最大特点即在于建立了艺人选秀及培训机制，通过层层筛选及严格定制，年复一年稳定出产数量庞大的“韩流”明星。有意思的是，SM 将这套培养流程搬进了线下的偶像体验馆，粉丝可以付费体验包括
5、训练课程在内的一切 SM 明星日常。比如，一次舞蹈课程收费 10 万韩元；如果让明星的化妆师为你服务，则需要支付 20 万韩元；如果用明星的影棚录一段 30 秒的自我介绍，收费 30 万韩元。此外，体验馆中陈设了可以想到的一切明星周边产品，粉丝还可以通过 VR 技术与明星甜蜜留影，也可以通过 3D 打印技术把真人大小的明星模型抱回家。 以近似工业化流程“培养内容”并非局限于影视剧歌手。在中国，鲜漫动漫集中了一批潜质画手，采取了类似于 SM 的培养模式。 在鲜漫，内容生产犹如进入工厂，驶上了策划-大纲-人物设定-分镜-草稿-线稿-上色-3D-后期的制作流水线，通过类似模板不断锤炼新画手技艺，直到
6、作品成熟。而且，鲜漫采取了分组模式，划分为 7 个内容小组，都独立配备组长、作者、编辑和商务等角色，保证每个小组都能独立且完整地完成一个或几个 IP 的孵化。 目前，由鲜漫负责漫画创作的从前有座灵剑山 ，总人气超过 7 亿，并被改编为第一部登陆日本电视台播出的中国动画。 新玩法搅局 除美式流水线、韩国 SM 模式等成熟文娱产品运营模式，一些刚刚冒出的新玩法也值得关注。 比如一些知名的网生 IP 在制作环节试水众筹。美国的美眉校探给出的方案是，资助 1 000 美元就有机会充当群众，资助 6 500 美元就4能被主角大声念一次名字国内采取相似思路的有我就是我和十万个冷笑话 ，前者众筹到 500
7、万元，后者众筹到 137 万元。 又比如使用大数据技术精准发行。优质的文艺片难以获得院线青睐，山河故人发行方上影索性与猫眼电影合作，通过历史数据分析指导分销，将影片直接发给喜爱文艺片的群体，产生了不错的效果。 优酷土豆近日也推出了全新的“观影宝”IP 营销工具。 “观影宝”以优酷土豆的王牌节目星映话为核心，打破单部电影营销传统，整合数十部电影和节目资源，全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段，借力电影品牌、周边产品和明星的影响力，全面扩大品牌知名度和粉丝群。 不过，最酷炫的还是要属奥飞动漫。奥飞已经启动了智能机器人、可穿戴手表等智能终端的研发，同时战略投资了法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司，试图打造“家庭智能心生态” 。一家内容公司之所以选择投资科技产业，源于一个判断：儿童智能领域在未来将成为相关文化娱乐产品的第一入口，正所谓“内容+硬件” 。 当然，相比一个好内容，一切新玩法都是次要的。
