1、1农业类报纸唱好“四季歌”的路径解析春种、夏管、秋收、冬训，这是农业生产的四部曲，所以农业类报纸不可避免地每年都要围绕这四个农时节点组织报道，也就是唱“四季歌” 。为了唱好“四季歌” ，有必要进一步认识“四季歌”的作用与任务、类型与特点。只有这样，才能采取更加合理的方式唱好“四季歌” ，让“四季歌”更有分量，收到更好地传播效果。 一、 “四季歌”的作用与任务 根据农业类报纸的办报宗旨，总体上看， “四季歌”的作用就是服务“三农” ，任务就是助推农业生产、帮助农户致富。具体点讲， “四季歌”的主要功能有三项。 一是营造氛围，提高认识。随着时代的发展、科技的进步、形势的需要，在农业科研领域，每年都
2、会推出许多新技术、新措施和新模式。由于农户的接受程度不一样，刚开始的时候，往往在认识这些新生事物上会有抵触情绪。因此，农业类报纸就有必要在不同的农时阶段，结合农情，对这些新技术、新措施和新模式进行及时的宣传，潜移默化地提高农户的认识，为新技术、新措施和新模式的推广与应用造势。 二是服务农户，指导生产。与工业生产不一样，农业生产每年、每个季节遇到的自然情况都是有变化的，有时年份和年份之间差别还非常大。因此，农业类报纸就有必要通过“四季歌”的形式，对每一个阶段的天气、土壤、水分等情况进行准确的分析，对所要应用的肥料、农药2以及技术进行全面的介绍，从而为农户提供近乎贴身的服务，指导他们选择正确的方式
3、开展农业生产。 三是鼓舞士气，振奋精神。从本质上讲，农业是一个弱势产业，每年都要经受自然风险和市场风险的双重考验。所以，在遇到自然灾害和市场形势不好时，会直接影响到广大农户的生产积极性。这时，就需要农业类报纸以“四季歌”的形式，为农户鼓舞士气，使他们振奋精神、坚定信心，采取有力的措施战胜困难。 二、 “四季歌”的类型与特点 一是技术类。这类文章一般由专家和农业技术人员撰写，主要是介绍技术要点，比较重视通俗化和实用性。例如，在春播、夏管两个环节，围绕水稻、玉米、大豆、小麦等作物的栽培与管理， 北大荒日报都会推出“专家支招”专栏，组织八一农垦大学、农垦科学院等单位的农业专家撰写技术类文章，为农户提
4、供技术指导，深受垦区农户的欢迎。 二是信息类。这类文章转载的相对比较多，信息源主要来自于农业管理部门，比较重视权威性。农业类报纸所刊发的信息类文章一般包括政策信息、商品信息和市场信息等内容，重点在种植结构调整、农业生产资料采购、农产品销售等方面，为种植户提供服务。比如，每年春天播种前， 北大荒日报都会发一些文章，介绍国家关于主要农产品的保护价政策，引导农户根据国家政策选择种植品种。 三是新闻类。这类文章是“四季歌”的主体，主要由农业类报纸的编辑、记者自主采写，所用体裁既可以是消息，也可以是通讯，或者是评论，比较重视可读性和接地气。比如，以动态消息的形式反映各地抓3好农业生产的具体做法，以工作通
5、讯的形式深度挖掘先进的农业生产经验，以新闻评论的形式解读农业生产形势和政策等。 三、唱好“四季歌”的路径与手法 年年岁岁歌相似，岁岁年年调不同。对于农业类报纸来说， “四季歌”不能不唱，但又不能千篇一律。要结合每年的农情，创新报道形式，选择鲜活的素材，把“四季歌”唱出新意。 除了正常的新闻报道，为了突出农业生产的季节性特点和重点，农业类报纸经常会以专栏、专题、专版甚至连续性、系列化、战役性报道的方式，围绕农业生产的难点、热点和焦点唱响“四季歌” 。 抓住难点，展示战胜困难的决心和办法。在农业生产的全过程，总会遇到这样那样的困难。面对困难和挑战，农业类报纸通过报道有关攻坚克难的做法和经验，往往可
6、以达到统一思想、增强信心的效果。比如，春播时遇到低温等不利情况， 北大荒日报就会开辟专栏，集中刊发各管理局、农牧场众志成城战低温、抢农时的报道，一方面让各单位互相借鉴经验，一方面动员各方面力量凝聚合力完成抢播任务，确保全作物播在高产期。 抓住热点，促进农业重点工作的开展。每个时期，农业生产的热点都有所不同，农业类报纸的“四季歌”的一个重要抓手就是跟踪这些热点，以此推动农业重点工作的开展。比如，2014 年夏季，黑龙江垦区在抓好农作物夏管的同时，着力推动了高标准农田建设、兴修水利、现代农机引进等重点工作， 北大荒日报围绕这些工作推出了一组系列报道，为农业重点工作顺利推进营造了浓厚的舆论氛围。 4
7、抓住焦点，主动引导新闻舆论。农户关心的焦点问题往往就是“四季歌”关注的重点。比如，每年秋收前后，广大农户最关心的就是粮食价格， 北大荒日报就经常在这个节点派记者采访粮食流通和加工领域的专家、商家以及农业管理部门的工作人员，然后撰写一批文章，对粮食价格的走势进行分析和预测，使广大农户在粮食销售上切实做到有的放矢。 在春播、秋收等季节， 北大荒日报还经常组织开展“走进春播一线” “金秋垦区行”等大型报道战役，使“四季歌”更加贴近基层、贴近群众、贴近生产。 总之， “四季歌”相当于农业类报纸宣传农业生产的常规武器。从事农业报道的编辑、记者只有掌握了“四季歌”的特点和规律，才能唱好“四季歌” ，更有效地用手中的笔和镜头服务“三农” 。 （编辑/刘佳）
