1、1浅谈数字出版的现状及其发展对策数字出版方兴未艾，自 2005 年开始，经过快速发展，数字出版在我国已步入成长期。在政府主管部门的大力引导和扶持下，数字出版内容生产、平台建设、渠道开发、技术研发、终端生产各环节均向纵深发展。 下面仅就数字出版的发展态势、存在的问题及相关对策等进行简单的介绍和探讨： 一、数字出版的国际形势（以几大公司为例） （一）PEARSON（培生）公司 2011 年营业收入为 59 亿英镑，其中数字化收入为 20 亿英镑，占培生总销售额的 33%。 （二）PENGUIN（企鹅）公司 2011 年电子书收入比 2010 年翻了一番，占企鹅全球收入的 12%。 （三）RE（汤森
2、路透）公司 2011 年总收入为 138.07 亿美元，比2010 年增长 5%，其中电子化、软件和服务的收入占比 90%。 （四）AXEL SPRINGER（施普林格）公司 2011 年综合收入为 31.85亿欧元，其中电子书增长 53%。 二、国内数字出版形势 2011 年，我国数字报纸、电子图书和互联网期刊平均增长幅度超过25%。2011 年国内数字出版产业整体收入规模为 1377.88 亿元，比 2010年增长 31%。其中数字报纸、电子图书和互联网期刊的总收入为 28.34 亿2元，占数字出版总收入的 2.06%。 纵观国内数字出版的现状与发展大体如下： （一）政府部门助力发展。 “
3、十二五”期间，在国家层面，根据国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要要求，将着力实施以“公共文化服务建设工程” 、 “文化数字化建设工程”和“文化市场建设工程”为代表的公共文化数字化服务工程建设。 在产业层面， 规划提出了重大工程 31 项，其中数字出版工程 17项，科技创新工程 6 项（中华字库工程、国家知识资源数据库工程、国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、电子书包研发工程和国家数字出版管理服务平台建设项目） 。 2011 年数字出版标准体系研究报告的发布，标志着我国数字出版标准化的整体框架已基本形成。 2011 年，天津、湖北、广东、陕西、江苏 5 家国家数字出版产业基地获得
4、批准。加上已有的杭州、上海、重庆、湖南 4 家，总数已达到 9家，已基本完成整体基础布局。 （二）出版内容深度开发。传统出版单位虽然拥有大量内容资源，但能转化为数字产品、适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多。原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差，所以要加强有针对性的出版内容深度开发，由纸质内容的简单转化走向定制化、多终端应用开发，以适应各种终端的需要。 （三）投送平台竞争加剧。2011 年 2 月，云中书城脱离盛大官网独3立运营；3 月，京东商城上线读书频道，搜狐原创频道试水付费阅读；4月，淘宝旗下淘花网正式
5、推出数字杂志；9 月，百度阅读上线；10 月，苏宁易购图书馆正式上线，卓越网正式更名为亚马逊中国；12 月，当当网开启电子书销售。 （四）传播渠道不断拓展。数字内容除了在电子阅读器、PC、平板电脑、手机上呈现外，新的发行渠道增加了卫星和有线电视。此外，电子阅报栏和数字图书馆的社区化发展，为报纸和电子图书开辟了新的发行渠道，由网络传播走向多层次立体化渠道并存的传播渠道。 （五）出版技术升级换代。数字内容加工转换技术发展迅速，将媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合的 MPR 技术在去年获得了较好的应用，中国出版集团、陕西出版集团等传统出版单位都已成功开发了 MPR出版物。 国内最大的数字出版云计算中
6、心天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营，并对外向用户提供服务。 （六）技术保护深入展开。数字技术保护是有效地维护版权的手段，2011 年技术保护的进展主要表现在“一个工程，两种技术” ，即数字出版保护技术研发工程和 DRM、EPUB 技术。 三、数字出版产业存在的问题及对策建议 （一）存在的问题。数字出版发展迅速，不仅存在传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、标准体系仍不完善、数字版权保护有待加强等困扰数字出版多年的老问题，还同时存在主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题。 4（二）对策及建议。针对目前存在的问题，数字出版若要健康平稳地成长壮大，
7、需要政府与业界协力共为。管理层要在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；产业界要加强对技术趋势与市场的认知，强化产业链之间的合作。大体应从以下几个方面着手： 1.开发深度阅读内容，提高数字内容产品市场契合度。 2.提高技术创新能力，加强核心技术应用转化。 3.建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。 4.加强市场整合力度，做大做强知名品牌。 5.规范数字版权管理，建立版权交易平台。 （三）数字出版产业未来发展趋势。数字出版的发展态势不容阻挡，必将引领未来读者的消费取向。就目前的形势来看，数字出版的发展方向大体如下： 1.电子书将迎来高速增长。 2.4G 助推移动互联网跃上新高度。 3.新
8、技术带来新应用。 （智能语音、MEMS 传感、显示技术、云服务） 4.数字终端走向网络化、智能化、融合化。 5.新介质的出现层出不穷（现已出现的是以社区为单位的、拥有专用卫星的有线电视在线阅读和成本低廉得可与纸书相抗衡的阅读器“赛伦纸” ） 。 国家为了推动数字出版的发展，出台相关政策，建设产业基地，为使利益合理分配，还与各大运营商进行协商、签署协议，积极为数字出版事业的发展搭桥铺路。在国家大力支持数字产业发展的基础上，出版5企业也该积极应对，配合政府部门把数字出版做大做强，以迎接数字出版浪潮的到来。出版企业就自身的情况而定，大体应做到如下几点： 1.以适应读者需要和新的媒介形式的需要为根本，对出版内容进行有针对性的深度开发。 2.建立自己的数字图书基础数据库，以应对各种数字出版载体的需要。 3.与技术公司合作，建立强大的数字出版平台。 4.采用灵活多样的数字出版模式。 5.积极利用网络扩大销售渠道，并做好宣传工作。 6.充分利用国际数字出版资源。 数字出版是大势所趋，不容忽视，至于是自己建立平台和数据库，还是与技术公司合作来做，应视企业的整体情况来定。但既然是以内容为主的产业，首先应做到的就是以服务于大众为基础将内容做大做强，使其能够满足读者的需求及各种传播媒介的需要，从而为我国数字出版产业的发展奠定坚实的基础。 （编辑/穆杨）
