1、1全球化互联网背景下的文化选择【摘要】经济全球化和互联网的快速普及极大地促进了跨文化交流。诚然，文化的交流带来先进的思想和技术，同时与本土文化结合也能碰撞出思维的火花。但当我们吃着肯德基麦当劳，和外国人用英语亲切的交谈最新的好莱坞大片的时候，我们是否该思考一个问题，西方文化的盛行是否会对我国传统文化的传承、生活习俗乃至价值观念造成一定的影响呢？中国文化如何在西方强势文化的影响下进行自我定位和自我构想，争取独立自主性，建立在世界文化和世界历史中拥有卓越影响力是我们应该思考的问题。 【关键词】全球化；互联网；文化 一、概念界定 人类学术语中“文化”是指整个人类环境中由人所创造的那些方面，包括有形的
2、和无形的；观念、信仰、价值、行为方式、思考方式、各种关系谱系等。我们人类的所有行动都不是自然行动，自我的行动是一种“格式化”的行动，不是本我的行动。一种文化是指某个人类群体独特的生活方式。中国社会是可以通过实体直接观察的。中国文化却要通过观察中国民族的生存方式、应对方式，从中抽离出带有规律性的东西，简洁认识。 每一种文化都有一种文化选择和文化倾向，倾向有大范围或者小范围。例如美国文化在处理个人与社会、集体关系时，倾向于个人的利益2为先。如小学生成绩不好，责怪州政府对教育不重视。中国文化的源头建立在“血源” 、 “血亲”之上，所以更注重“情”字，中国人在处理社会事务时候更依赖和看重人际关系、人脉
3、网所给自己提供的帮助。文化是选择的结果，在文化传播过程中，选择有两层含义：被选择的流传下来的被视为是重要的；选择造成差异。选择对于有着个人文化身份的人来说，对被选择物的熟悉程度、接近性的大小都会导致选择的不同。选择的依据不是自然规律，选择本身有优先权。 作为文化的表现有创作出来的各种作品，主要包括文学作品、影视作品、绘画、雕塑、建筑等；由人们共同认定的各种价值，如道德价值、终极信仰、知识价值、产品价值等；行为模式和行为本身。行为模式是由行为过程创造的，又是行为的前提，互相影响。 二、经济全球化和互联网对文化带来的冲击 经济全球化为所有的文化领域带来新的素材，信息、饮食（肯德基、麦当劳式的快餐文
4、化） 、着装（西装） 、更为丰富的日常消费品、我们以和亲人交流的方式与外国人交流、使我们听到和看到更多更丰富的东西，形成对世界的丰富的看法。 全球化既可以产生最好的结果，也可以产生最坏的结果。美国的文化产业产值占 GDP 的 20%，而中国的文化产业产值只占 GDP 的不到 8%的份额。早在 20 世纪 30 年代美国的好莱坞影片就已风靡世界。进入 90 年代以后，美国更是向世界各国推销文化产品，既获得了巨大的经济效益又宣传了其意识形态，是其全球化战略的重要内容。据美国商务部的统计，1996 年美国的电影占据欧盟市场的 70%，占据日本电影市场一半以3上份额。而外国电影在美国市场的份额却不到
5、3%。加拿大收音机听到的音乐 3/4 来自美国；出售的杂志每 5 本中就有 4 本来自美国。1996 年美国的娱乐产品在国际上的销售额高达 602 亿美元，超过美国其他任何行业。他们不仅向外输出文化产品，获取高额利润，还将本国的意识形态、价值观念向其他国家渗透，实行“文化侵略” 。如美国就以雄厚的经济实力，加强文化对世界各国的渗透，与西方国家一起垄断了 90%以上的世界新闻，控制了全球 75%电视节目的生产和制作。第三世界国家的电视节目有 60%80%来自美国；美国影片产量占全球影片总产量的 6%7%，而在世界电影市场的总体占有率却达到了 80%。美国流行的大众文化对世界影响之深，以至于一些国
6、家开始制订民族文化保护政策，抵制美国文化的侵蚀，尤以法国为代表。 三、全球化和互联网背景下我国的文化选择路径 在全球化过程中，首先我们认为所有的文化都是处于平等的位置：东方文化、西方文化对人类社会发展都是同等重要的。但是现在我国的传统文化被西方文化冲击，我国的传统文化面临着失去根的危险，我们需要参照自身的根源，将传统文化创造出新的表述方式。 中国文化要在西方文化的强势影响下进行自我定位和自我构想，争取独立自主性，建立世界影响力和传播力。就应该是吸收西方文化精华，回归传统文化并将本国传统文化进行创新改造。 20 世纪以来，中国传统文化出现了断层。近年来，随着人们思想解放观念的更新，西方文化的价值
7、观大量涌入中国，对中国的传统文化造成了冲击。借鉴吸收外来优秀文化是可取的，但是回归传统文化精神才4是根本。 以中华文化为代表的古老的东方智慧蕴含着丰富的解决人与自然、人与社会各种矛盾的方法和哲理。譬如，我国政府近年提出的对内建设和谐社会，对外建设和谐世界的主张，就是利用传统文化解决现实问题的典型例证。 我国传统文化资源丰富，但是在传统文化产品当中缺乏科技地运用，这在一定程度上制约了我国传统文化产品的创新。美国积极创新，将其他国家传统文化用来发展本国文化产品，如众多的迪斯尼动画电影以及好莱坞大片等都是取材于其他国家的传统文化，如功夫熊猫 、 花木兰等。这一不断创新使得美国在世界文化市场占有重要地
8、位。英国则认为只有创新的文化企业才具有生命力，它们把文化产业称作为创意产业。所以，我国的文化企业应该把我国传统文化资源与高新技术相结合，加强对传统文化的创新，把我国文化产品推向世界。 中国传统文化产品创新是其开展国际营销的内在要求，它可以分为两个方面：一方面实在内容和形式上创新文化产品，如几年前的女子十二乐坊，把西方现代的演奏方式巧妙地融入到我国传统的民间音乐中，创造出了震惊世界的全新的色音乐，在国际音乐的舞台上取得了意想不到的成功。另一方面对技术进行创新，注重把高新技术引入传统文化产品当中，碰撞出古老与现代之美。 参考文献 1李岩.传播与文化M.浙江大学出版社，2009-10-1. 2王能宪.回归传统文化N.中国文化报，2009-7-3. 53方立.美国全球战略中的文化扩张与渗透.社会主义研究，1999. 作者简介 刘欣（1991.06.17） ，女，汉族，陕西宝鸡人，四川省社会科学院研究生，新闻研究所，研究方向：发展新闻学。
