1、1适应新常态 创新新消费 谋求新发展2014 年 5 月 9 日至 10 日，习近平总书记在河南考察工作时第一次提及新常态：“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。 ” 新生活、新消费伴随着生活水平不断提高，人民群众的生活方式正发生前所未有的深刻转变。只有适应人们消费领域的新特点、新要求，才能形成新常态下消费与生产发展之间的良性互动。 随着转方式调结构成为经济发展的新常态，2014 年，对于广西壮族自治区的二轻行业、包括工艺美术产业而言，市场转型很艰难。宏观经济整体进入了以高效率、低成本、可持续发展为目标的中高速增长
2、阶段，相对于过去 30 多年高速增长期的不同，市场呈现疲态。企业更为直观的体验，是中央反腐倡廉力度的加大，以及八项规定对以工艺美术产品为主体的畸形礼品经济带来的冲击。悲观的企业家，面对新变化，一筹莫展，手足无措，无以应对，甚至坐以待毙。 桂林有一家日星苑工艺品原创工作室，2014 年广西工艺美术展会上，我认识了这家小微企业的负责人罗倩和吕珊蔚。她们俩充满活力与冲劲，她们参展参评的漓江石画给人耳目一新、眼前一亮的强烈感觉。 后来我了解到，这个工作室实际成立于 2007 年，原来一直致力于高端宝玉石画的研究及创作，针对高端客户的私人订制，其销售渠道全部2于一线城市，月销量在 50 幅左右。按平均万
3、元一幅计，月销售额 50 万元左右，效益应该是不错的。然而，经济的换挡降速，市场环境发生变化，使得销量明显下滑，以至于 2014 年上半年的月销售量不到 10 幅，制作人员也不得不裁减。 她们很着急，被逼着到处去宣传产品及拓展业务渠道。她们第一次走出去参加了 2014 年 5 月在义乌举办的第六届中国国际旅游商品博览会。当她们的产品呈现在人们面前时，精湛的工艺及绚丽多彩的作品很招人，大家都惊叹于作品的完美。然而，叫好不叫座，每天都有很多人欣赏，就是没人愿意掏钱购买。宝石画的售价均在万元以上，不是大众都消费起的。最后，她们只得原封不动的把产品带了回去。 于是，她们就琢磨，怎么解决产品价位及大众消
4、费者的购买需求呢？苦思冥想，她们觉得既要利用自己成熟的工艺去创新，又要在降低原材料成本、适应大众消费水平寻求突破。循着这个思路，她们在 2014 年 8月份开始尝试制作漓江石画。 所谓“漓江石画” ，就是利用漓江河床上俯拾即是的天然石作为原材料，发掘桂林文化元素，突出鲜明的地域性构图，创新制作工艺，使产品既低碳环保又极具地域特色，成本大幅下降。因为漓江石画是自然与生活完美的融合，既环保、时尚，又新颖别致、物美价廉，产品一经推出市场，就成为极具桂林地域性的旅游文化产品，成为游客们来桂选购的新宠。在短短四个月内，她们原创的漓江石画囊括了 2014 年 10 月第四届广西发明创造成果传统手工业创新成
5、果两项大奖：材料运用创新及制作工艺创新；同年 11 月，获得市政府授予的首届桂林特色工艺美3术品的殊荣；荣获 2014 年桂林特色旅游纪念品、工艺品综合类金奖；12月获得自治区政府授予的首届广西十大必购旅游工艺美术品。与此同时，她们申请了漓江石画发明类专利。从 2014 年 9 月至今，她们接到的订单7 笔，大众销售同时见长，销量已达 1600 多件；工作室现有固定的制作技术人员 15 位；她们在增加工人的同时，将与职业学校达成合作协议，信心满满地收获着市场释放出的更大需求。 这家小微企业在“新常态”经济环境中坎坷成长的故事，耐人寻味。如何正确认识新常态，适应新常态，增强在经济新周期中的发展信
6、心，是全行业迫切需要解决的重大认识问题和指导实践问题。 何谓“新常态”？从字面上看， “新”就是“有异于旧质” ；“常态”就是时常发生的状态。我国当前的经济新常态，实质上就是经济发展告别过去 30 多年传统粗放的高速增长阶段，进入中高速增长阶段。这是一种不同以往的、相对稳定的状态，是一种趋势性、不可逆的发展状态。 中央经济工作会议从消费需求、投资需求、出口和国际收支、生产能力和产业组织方式、生产要素相对优势、市场竞争特点、资源环境约束、经济风险积累和化解、资源配置模式和宏观调控方式等方面，首次系统阐述了新常态的九大趋势性变化特征。总体看，就是速度“从高速增长转为中高速增长” ，结构“经济结构不
7、断优化升级” ，动力“从要素驱动、投资驱动转向创新驱动” 。限于篇幅，这里不展开详述，我们应当逐字逐句地认真解读和领会。 我们来重点观察两个方面的具体表现。 4其一，生产结构中的农业和制造业比重逐步下降，服务业比重明显上升，服务业取代工业成为经济增长主要动力。2013 年，我国第三产业（服务业）增加值占 GDP 比重达 46.1%，首次超过第二产业。2014 年上半年，这一比例攀升至 46.6%。美国等发达国家服务业已占 GDP 的 80%以上，新常态下，我国服务业比重上升将是长期趋势。 其二，需求结构中的投资率、出口拉动力逐步下降，消费率明显上升，消费成为需求增长的主体。2012 年，消费对
8、经济增长贡献率自 2006年以来首次超过投资。2014 年上半年数据表明，最终消费对 GDP 增长贡献率达 54.4%，投资为 48.5%，出口则是负 2.9%。 动力结构中的人力、资源投入明显下降，技术进步和创新成为决定成败的“胜负手” 。1998 年至 2008 年，全国规模以上工业企业利润总额年均增速高达 35.6%，而到 2013 年降至 12.2%，2014 年 1 至 5 月仅为5.8%。制造业的持续艰难表明，随着劳动力、资源、土地等价格上扬，过去依靠低要素成本驱动的经济发展方式已难以为继，必须把发展动力转换到科技创新上来。 这些趋势性变化说明，我国经济正在向形态更高级、分工更复杂
9、、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。认识新常态，适应新常态，引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑，也是大趋势。 有一句话，大家耳熟能详，叫做：世界大势，浩浩5荡荡；顺之者昌，逆之者亡。如何做到顺势而为，参加全区经济工作会议期间，我思考了这样几个问题。 中央认为，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使
10、消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。这是一个重要的宏观政策信息与导向。 以罗倩们的企业为例，她们的漓江石画，适应了个性化、多样化的消费需求，追随大众消费市场主流，在不断产品创新中，开辟了自己的消费市场。我深信，在国家采取正确的消费政策，释放消费潜力的主流趋势中，她们可以使自己的产品、产业赢得更大的发展空间。 中央指出，现在传统产业供给能力大幅超出需求，产业结构必须优化升级，企业兼并重组、生产相对集中不可避免，新兴产业、服务业、小微企业作用更加凸显，生产小型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征。 产能过剩，结构优化，企业不可能全靠“高大上”打天下，也不可能就是“关停并转”一条路。新常态下的经
11、济形势，将倒逼发展方式的转轨变型，生产小型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征，同时，将为新兴产业、服务业、小微企业开辟新的更大空间。罗倩们也算是传统的产业，在结构优化中，适时主动调整自己的方向，小微企业同样可以有作为。 中央强调，必须让创新成为驱动发展新引擎。我国经济发展中的动力结构，最大的变化，将是投资、出口的拉动作用下降，消费将释放新6能量，其在推动经济发展中的基础作用日渐突出，成为需求增长的主体。研究市场，研究消费，确定在新常态下的创新方向，关乎企业的盛衰兴废、生死存亡。 新常态带来新拷问。 第一，我们将迎来一个怎样的前景？经济发展新常态下出现的一些趋势性变化，使经济社会发展面临不少
12、困难和挑战。应当抛弃传统的思维定势：一是要“不同以往” ，不要期待中央又出来“救火” 、 “保增长” ，因循守旧， “咬牙坚持” ，就可以等到新一轮“排浪式”高速增长期，就可以“冲破黎明前的黑暗” ；二是“相对稳定” ，新常态是一种趋势性、不可逆的发展状态，必须顺势而为， “识时务者为俊杰” ，要努力成为新浪潮中的弄潮儿。 第二，我们如何认识行业在新常态中的新定位？产品经济年代，我们称之为“二轻工业” ，一直沿袭至今。在广西发明展中，我们为了与旧制区别，将之称为“传统手工业” 。总觉得既别扭又不准确，但又实在想不出更为贴切的称谓。 二轻工业从属于轻工业，主要是提供生活消费品和制作手工工具的工业
13、。一般分为两大类。一是以农产品为原料，是指直接或间接以农产品为基本原料的轻工业。主要包括食品制造、饮料制造、烟草加工、纺织、缝纫、皮革和毛皮制作、造纸以及印刷等工业。二是以非农产品为原料，是指以工业品为原料的轻工业。主要包括文教体育用品、化学药品制造、合成纤维制造、日用化学制品、日用玻璃制品、日用金属制品、手工工具制造、医疗器械制造、文化和办公用机械制造等工业。 7用新常态思维分析其经济结构，二轻工业也罢，轻工业也罢，实质上就是消费品工业。消费品与服务业的关系，暂且不论。结论是确定的：消费决定需求，需求带来市场。这样的定位，我们感觉豁然开朗。在需求结构、动力结构的调整中，消费品工业发展前途不可
14、限量。我希望，以后我们要用新常态的观念，赋予“二轻工业”以“消费品工业”的新内涵，并用以导引新的着力点，拓展新空间，把握新常态中的发展新机遇；逐步地用“消费品工业”取代“二轻工业”的传统称谓。 第三，我们的出路在哪里？我感觉现在最大的问题，是不能科学的、全面的理解和把握新常态的丰富内涵。信心不足，陷于迷惘困惑中，找不到方向，找不到市场，徘徊犹豫，踟蹰不前，丧失新机遇。 科学认识当前形势，准确研判未来走势，我概括了两句话；从需求结构变化中找空间，从动力结构变化中找突破。对于总体上仍处于欠发达、社会主义初级阶段的中国，在较长的一个时期，发展依然是第一要务。不单是罗倩们在实践，业界很多的人都在积极探
15、索新常态中发展的新路径。桂林根雕产业，原来靠政府、傍大款，路越走越窄。现在不少的企业家在重新认识市场，重新寻找消费释放的新潜力，主动调整产品结构，不再指望动辄一个产品几十万、几百万乃至上千万元，而是几十万、几百万乃至上千万个产品，适应着个性化、多样化的消费需求。广西 2014 年行业规模以上企业完成工业总产值 1150 亿元，特色经济区域产业实现工业总产值 221 亿元，在新常态引领下，全行业实现新转变，“飞人寻常百姓家” ，必定会进入到“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的新境界。 8我们有理由、有信心，适应新常态、创新新消费、谋求新发展，在释放的消费潜力中寻求新发展，广西二轻工业产业发展必将如鱼得水，海阔天空，更上一层楼！
