1、1提高电视整体包装水平的措施【摘要】随着我国电视媒体的快速发展，各个电视媒体之间的竞争逐渐加剧，如何提高电视节目质量，提高节目的收视率，已经成为电视台广为关注的问题。目前，电视整体包装成为各电视台进行宣传的重要手段，在以频道为品牌的基础上，以电视栏目为产品，突出个性化的色彩，从而提高频道和节目的整体形象，这是有效的宣传手段。通过电视整体包装，在视觉形象、品牌意识方面提高电视节目的知名度，从而提高栏目收视率，这是业界内广为使用的方法。 【关键词】电视；节目；栏目；频道；整体包装 在市场经济的带动下，电视媒体产业也进入了产业化发展模式，由此对各个电视台以及电视节目公司提出了更大的挑战，需要通过一定
2、的宣传手段来提升自身的知名度。在这种形势的影响下，电视包装应运而生，电视包装是指对电视品牌形象进行的设计与策划，从而提高电视栏目或者电视频道的知名度。在进行电视栏目或者电视频道的形象设计以及品牌宣传的过程中，不仅要提升节目自身的质量，还要具有鲜明的特点，挖掘具有深度的内容，形成自身的特色，然后运用品牌宣传策略，对栏目或者频道进行宣传。电视节目包装从局部需求逐渐发展为整体包装，从策划、创意、设计和制作等多个环节入手，对整个节目或者频道进行集体生产形式，从而提高节目或者频道的知名度，吸引大量的观众，提高收视率，这是电视节目整体包装的意义。 2一、电视包装的要素 CI 形象设计是电视包装的重要组成部
3、分，也是外在视觉系统的传达要素，通过 CI 形象设计，能够更加直观的表现出节目、栏目、频道的特点，在观众的潜意识中形成一种视觉印象，看到某一个标志、颜色以及声音就会联想到某一节目、栏目、频道，在 CI 形象设计中主要包括形象标志、颜色以及声音。 一）形象标志。形象标志是节目、栏目或者频道必须具备的一种标志，其代表一种特有性。一个成功的形象标志会在观众脑海中形成深深的烙印，看到标志第一时间就能够判断出是什么节目、栏目、频道，这是电视整体包装中一个重要的要素。二）颜色。形象设计中的颜色需要与节目、栏目、频道的定位相符，根据其展现的形式以及内容确定主色调。颜色应该具有鲜明、协调、抢眼但不刺眼的特点，
4、与整个节目、栏目、频道的基调相吻合，达到相互呼应和衬托的效果。三）声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等元素，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。目前在很多大型电视节目中还会采用声音 LOGO，根据节目的特点制作特定的声音，在节目播出之前或者过程中播放声音LOGO，观众仅从声音上就能够判断是什么节目。 二、提高电视整体包装水平的措施 好的电视包装对于确立电视节目、栏目、频道的品牌地位、彰显风格特色、树立整体形象有着非同一般的意义。现如今，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。针对上述存在的问题，下面就如何做好电视整体包装、增强其有效性谈几3点看法。
5、 （一）整体风格的规范统一。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，否则看起来就杂乱无章，就失去包装的意义。首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。 （二）坚持“变”与“不变”的原则
6、。在电视节目整体包装设计中，有些因素是固定不可改变的，比如节目、栏目、频道的 LOGO、颜色以及声音这些都是固定的，是通过这些 CI 设计树立品牌形象的，所以需要长期保持不变，才能够在观众心中形成深刻的印象。而对于有些元素是需要变通的，比如说频道的宣传片，宣传片是吸引观众目光的重要形式，为了激发观众的新鲜感，需要定期更新宣传片，从而对观众产生吸引力。（三）彰显个性 突出特色。一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。电视频道的包4
7、装不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性。因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视频道包装相互间的雷同。栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性重要条件。 （四）注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。对于
8、中小电视台而言，虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围，但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活，讲述当地百姓的故事，才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播，才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。并且优化节目编排，在整包中建立合理而完备的导视体系，考虑观众的各种需求和收视心理。 三、结束语 在传媒行业产业化发展的形势下，加剧了各个电视台或者电视节目公司之间的竞争，电视频道以及电视节目的数量大量增加，由此如何才能够提高自身的知名度，从而提升节目收视率，是电视台或者电视节目公司面临的重要问题。电视节目整体包装通过对节目、栏目、频道的整5体设计和策划，在传媒市场中进行全面的宣传，形成品牌效应，从而获取较高的知名度，这是目前各传媒单位比较常用的手段。 参考文献 1李云.浅析电视包装中的频道包装和栏目包装J.大众科技，2011-11-20. 2林力.从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装J.东南传播，2011-10-30.
