1、1文化创意产业与相关产业融合发展的机理研究摘要：产业融合发展的机理就是要说明产业融合的演化过程，分析产业融合的发展动因，研究产业融合的发生机制，以及产业融合的结果如何，这是产业融合问题的研究从现象到机理的深化。文章研究文化创意产业与相关产业融合发展的机理，主要对文化创意产业与相关产业融合发展的演化进程、动力机制、耦合机制和发展模式等理论问题进行分析。 关键词：文化创意产业；产业融合；发展模式 DOI：10.13939/ki.zgsc.2016.26.098 一、文化创意产业与相关产业融合的演化进程 Hacklin（2010）指出，融合现象既不是代表着经济中的偶然活动，也不是经过深思熟虑后采取管
2、理行动的必然结果。相反，融合的演进过程发生在企业和产业水平间，商业生态系统内参与者之间的相互依赖发展和集体行动形成了产业剧变的共同轨迹（单元媛，2012） 。 文化创意产业与相关产业的融合是一个不断发展进化的过程。首先，是文化产业内部子行业之间的相互融合。比如文化产业与创意产业融合发展了文化创意产业，传统文化产业与新兴技术融合发展了新型文化业态，传统文化业态与新兴文化业态再次融合发展了更高级别的文化新生态。各个子行业在不同层次、不同阶段都存在着融合进化的过程。其次，文化创意产业与关联性较强、衔接较紧密的行业的融合发展。比如文化2科技融合为一体，文化创意与旅游业的融合发展了文化旅游产业，文化创意
3、与信息产业融合发展了数字文化产业。再次，文化创意产业与更广泛的产业门类之间的相互渗透和交叉融合发展。比如文化创意与农业的融合延伸了农业的产业链条，并改变了农业的经营模式；文化创意和设计应用到制造业的产品研发和生产环节，创新了产品形态，提升了产品附加值；文化与地产的结合催生了文化地产热，以及新兴媒体融合、互联网文化产业的蓬勃发展，表明了融合程度的不断深入和融合广度的持续扩张。最后，文化创意产业与城镇化建设和社会生态的融合发展。比如上海打造国际时尚之都，以文化创意产业驱动新型城镇化发展，进一步拓展了融合发展的空间，进而文化创意产业引领社会新的生活方式，文化创意融入生态文明建设，使得文化创意产业的融
4、合延展为一张无边际的网络，深入、渗透在经济社会的各个区域、各个领域和各个层面，催发了文化经济范式的诞生。 从文化创意产业融合发展的演进过程来看，既有内部融合，也有外部融合（如图 l 所示） 。文化创意产业的内部融合是指使传统文化产业的边界变得模糊，基于数字技术的广泛应用，使得传统文化产业发展成为现代文化创意产业，并不断催生出文化新业态，比如，基于新媒体技术应用的传媒业与影视、网络、游戏等产业的融合都是一种产业内融合。而文化创意产业的外部融合是指网络技术对文化创意产业的渗透与融合以及文化创意产业与其他产业的融合，像文化旅游、文化金融、创意农业等是一种产业间融合（花建，2014） 。 文化创意产业
5、与相关产业的融合演化遵循两条逻辑：一是文化创意3产业结构优化和升级的演化路径；二是提升传统产业，促进经济结构高级化发展的演化路径。 二、文化创意产业与相关产业融合发展的动力机制 驱动文化创意产业与相关产业融合发展的因素是多方面的，归纳起来主要来自经济、产业、企业、市场、政府等层面，可以总结为产业进化力、要素驱动力、企业源动力、市场创新力和政府策动力等，构成了对文化创意产业融合发展的动力机制（见图 2） 。 （一）产业进化力 从经济发展的历史进程来看，我们经历了农业经济、工业经济、信息经济、知识经济，目前正在往文化经济阶段发展。在工业经济与信息经济的同步发展进程中，发生了工业化与信息化的融合发展
6、，表现在产业内部与产业之间的要素融合、产品融合、市场融合等多方面、多环节、多领域的交叉渗透创新发展。信息技术、知识创意和文化设计都具有很强的渗透性和融合性，随着产业的高级化发展，由这些要素支撑、主导的产业发展必然带来了更广领域和更深程度的产业融合发展。 产业发展的内在规律促进产业融合的产生。产业发展的规律是产业结构不断从低级向高级演进，伴随着新兴业态的出现，产业结构趋于不断优化，在产业进化过程中，出现了产业融合，同时产业融合也是产业结构优化的重要途径（郑明高，2010） 。随着产业的不断演进发展，产业种类增多，从而产业组织更具复杂性，表现为产业边界模糊，产业间作用和影响越来越大，出现了产业融合
7、发展，进而驱动产业转型升级发展。4在文化经济时代，文化创意产业要发挥更重要的作用，而文化创意产业本身的特性决定了产业融合将要更为普遍。文化创意具有很强的渗透性和融合性，能够渗透到产业的各个环节并与相互联系的产业进行融合。文化产业具有横向发展的规律，即产业发展中的渗透、融合、转移和集聚特点。文化产业的特殊规律之一，就是“越界扩散渗透联动” ，能够与其他多个产业包括金融、时尚、制造、通信、电脑、商贸、旅游等产业“跨界融合”联动发展（花建，2012） 。 （二）要素驱动力 要素驱动力表现在技术、人才、资本、创新、文化等要素驱动文化创意产业与相关产业的融合发展。 随着互联网经济的迅速发展，支撑其发展的
8、网络信息技术成为一种共性技术，促使了技术融合的普遍性，一些由技术融合推动的产业融合不断发展，比如由互联网技术与文化产业融合发展起来的互联网文化产业的快速发展。在数字技术越来越广泛地应用于文化创意产业的趋势下，文化创意产业与相关产业的融合也得以快速进展。以信息通信技术、数字技术、互联网技术等为代表的高新技术推动了文化创意产业的融合发展，使原有的产业界限模糊化，不断创造出新的融合业态，并使传统的产业运行模式发生了变化。 市场化的用人机制使得人力资源在不同行业企业间广泛流动。人才在不同行业间的流动会带来知识、技术、创意、经验的扩散与融合，从而推动产业融合的产生。比如，一个人在原来行业形成的工作经验和
9、运作模式，当他进入另一个行业时就不得不与新团队进行磨合，双方在磨5合的过程中相互学习吸收有益知识，会产生新知识，可能推进跨界新产品的研发生产，或者新的商业模式的产生，新市场的开发，进而推进产业的融合发展。创新创意人才是企业发展的核心要素，随着人才在不同行业间的流动，会把创新要素带到其所服务的企业，从而促进了不同行业之间的相互学习与效仿，其结果是不同行业在产品生产、服务提供、商业模式上出现相互融合的现象，进而促动产业之间的融合。这种现象在文化创意产业与其相关产业的发展会更为普遍。 企业的多元化发展往往需要借助资本市场的运作，通过股权收购、兼并重组等资本运作手段，促进企业跨行业发展，推动产业融合发
10、展。资本的跨界投资会嫁接不同行业之间的联系，并促使行业之间的合作发展，出现了产业融合。在股权经济时代，文化企业通过资本并购、股权投资而进行跨界合作的案例比比皆是，促进了文化创意产业与相关产业的融合发展。 创新作为企业发展的一个重要要素，推动着企业的技术创新、管理创新、模式创新、市场创新等各个方面的创新发展，其结果是出现了技术融合、业务融合和市场融合，从而导致产业融合的发生。文化创意产业本身就是一个不断创新的产业，创新的诉求一方面会出现不断新兴的文化新业态，另一方面促进了文化创意产业与相关产业的跨界融合发展。经济的发展越来越重视文化的内涵，企业的产品设计也更加注重文化要素，使得传统产业与创意产业
11、的关联性越来越紧密。文化创意产业是以文化为内容进行创意创作生产，其最终的产品成果可以进一步植入传统产业的产品生产中来，赋予工业品新的文化内涵，提升产品的附加6值，从而使文化创意产业与工业产业融合发展。 （三）企业源动力 产业融合发展来自企业源动力主要表现在两个方面：一是企业面对市场竞争而激发的自我超越和寻求合作的动力：二是企业面对市场变化而产生的自主创新和价值创造的动力。 企业在竞争中合作，在合作中竞争，企业之间通过竞争与合作，能在更广泛的领域合理配置更多的资源，因此可以生产出更具有竞争力的产品和服务。不同产业间企业的合作为产业融合提供了组织基础（王金友，2009） ，促使产业相互交融，产业边
12、界出现模糊，推动产业不断融合发展。 企业为了适应市场的变化和保持独特的竞争优势，需要对自身商业模式进行适应性的变革创新，通过延长产业链增加产业附加值，如中粮集团“从农田到餐桌”的全产业链模式，促使企业与产业链各环节的利益相关方进行链接发展，突破和创新了传统的产业和组织结构，不同产业通过相互交叉链接、相互渗透吸收，逐渐融合发展为一体，出现了产业融合。 文化创意企业谋求发展的源动力，一方面是要展示文化的内涵和魅力，把自身文化创意资源不断地产业化和价值最大化；另一方面是促使文化创意融入到各行各业，扩大产品开发、服务提供、市场消费的文化价值，为现代农业、工业制造业、生态旅游业、现代服务业、互联网产业等
13、相关产业提供更多的增值提升，实现文化的经济价值，进而促进了文化创意产业与相关产业的融合发展。 7（四）市场创新力 当前，市场的创新主要表现在文化消费不断增长的市场需求，粉丝经济和体验经济的发展改变了市场模式，这些新的市场动向都会促进文化创意产业与相关产业的融合发展。 第一，市场需求的变化促进产业融合发展。 技术创新改变了市场的需求特征，新的市场需求促使新的产品和新服务提供，而适应新需求的新产品和新服务往往是产业跨界融合的成果。因此，市场需求变化更新，为产业融合提供了广阔的市场空间，促使企业不断地融合创新。这在文化创意产业与其他产业的融合表现得更为明显。随着人们的经济收入提高，对于文化消费需求越
14、来越强烈，这种需求表现在文化产业提供的精神层面上的需求，也表现在对于物质需求更加关注产品的文化价值和文化体验，因此推动了文化创意融入到传统产业的发展。 第二，粉丝经济的兴起促进产业融合发展。 文化创意产业的商业模式越来越多地渗入了消费者的参与，由此兴起了粉丝经济。互联网产业需要流量的支撑，也需要开发粉丝经济。为了满足观众的文化娱乐需求的升级要求，一些影视公司与网络公司正在融合发展，拓展营销渠道，依托移动互联网产品载体，打通娱乐产业与互联网的边界，激活巨大的“粉丝经济”市场。通过提高用户参与度、改善用户体验，开发粉丝经济，有利于影视产品制作、宣传，及艺人形象的提升。此外，粉丝经济的发展还促进了文
15、化科技企业与消费者娱乐生活的融合，出现了生产者与消费者的一体化发展，使文化创意产业与8精神性服务业更紧密地联系在一起，扩大了产业融合的领域。 第三，体验经济的兴起促进产业融合发展。 年轻人消费群体的崛起，移动互联网生活的普遍化，娱乐生活的常态化，对新兴文化业态的追求体验，催生了体验经济的发展。体验经济以文化消费为主要内容，借助移动互联网、数字技术、移动支付等技术支持，营造时空融合、虚实结合、人物汇合的消费环境，构建碎片化、即时性、享乐性、互动性、体验性的消费模式，融合了文化创意、旅游休闲、金融业、科技信息、互联网产业等多业态的一体化发展，催生了新兴文化业态的频频诞生，并带来文化创意产业与相关产
16、业的快速深入融合发展。 根据消费者的不同类别可以把体验经济划分为不同门类。Pine 和Gilmore 以体验参与者的参与水平（左边为被动参与，右边为主动参与）作为横轴，将参与者与背景环境的关系（上端表示吸引式，指体验活动远距离吸引参与者；下端表示沉迷式，指参与者全身心投入体验活动，成为体验的一部分）作为纵轴，把顾客体验划分成娱乐型、教育型、审美型与避世型四种（见图 3）1。娱乐型体验融合发展的产业包括广播、电视、电影、休闲娱乐等；教育型体验融合发展的产业包括新闻出版、图书、报纸等；审美型体验融合发展的产业包括文艺创作与表演、广告设计等；避世型体验融合发展的产业包括动漫、游戏等。 （五）政府策动
17、力 对于产业发展的态度，政府一般是通过制定相关的政策措施引导产业发展方向、推动产业快速发展或促进产业融合发展，包括宏观经济政9策、区域政策、产业政策、财政金融政策、产业规划和产业振兴计划等。在非常时期，政府还可能对产业进行直接干预，促进产业之间的重组。这些措施都可以称之为政府对于产业发展的策动力。 在文化创意产业与相关产业的融合发展过程中，市场规律发挥着决定性作用，然而政府的政策推动和环境建设也起着重要的引导作用。政府通过制度的规范和约束，运用行政、经济和法律等调控手段，投资于基础设施和公共服务，建设优良的软硬环境，为文化创意产业与相关产业的融合发展提供有保障的宏观基础和条件。政府管制上的放松
18、、政策规划上的扶持，给文化创意产业融合发展提供了良好的外部环境，是驱动文化创意产业融合发展的重要因素。 政府通过出台扶持政策推动产业融合。一是以知识产权的运用和保护增强创新动力；二是加大对创意和设计人才创业创新的扶持力度；三是引导鼓励民间资本投资文化创意和设计服务领域；四是加大政府采购力度培育市场需求；五是建立区域协调机制与合作平台引导集约发展；六是加大财税支持促进产业融合；七是创新金融服务加强文化金融融合；八是简化行政审批优化发展环境。 政府通过具体的产业指导意见推进产业融合。比如，强化互联网思维，利用大数据、云计算、微博微信技术等推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的
19、深度融合。 另外，政府的直接干预，如帮助企业招商引资、推动企业并购重组等行为也在推动产业融合的进行。 三、文化创意产业与相关产业融合的耦合机制 10耦合在物理学上指两个或两个以上的系统或运行方式之间，经过物质、能量、信息的交换，存在紧密配合和相互影响以至联合起来的现象。具有耦合关系的系统交错重叠在一起，共同导致属性不可分割的整体的形成。文化创意产业与相关产业的关联在于产业之间相互融合，相互促进，表现为文化创意产业对相关产业的渗透与提升以及相关产业对文化创意产业的引致和扩散，其结果是产生出融合后的新产品、新业态和新模式，因此，文化创意产业与相关产业具有耦合关系。 由于文化创意产业与相关产业相互作
20、用、相互渗透，在融合过程中形成了有利于融合发展的耦合机制。文化创意产业与相关产业的耦合机制主要研究文化创意产业与相关产业各组成要素之间相互适应与融合、相互支撑与促进，并通过整体结构和功能走向完善的内在作用机理（熊勇清，2010） ，包括渗透提升机制、传导迭代机制、叠加放大机制、集聚联动机制、创新扩散机制等。 （一）渗透提升机制 渗透提升机制即文化创意产业对相关产业具有产业链渗透和价值提升的作用。文化创意产业通过把文化内涵、创意设计等核心要素渗入到相关产业的产品设计、营销传播、市场开发等产业链环节，打破产业划分边界，改变相关产业的产业形态，实现产业体系的渗透、延伸、重组和扩容，最终实现文化与科技、制造、旅游、体育、农业等相关产业的有效嫁接，促进了整个产业价值系统的形成和提升。文化创意产业提升相关产业的内涵和品位，扩展相关产业产品种类和数量，通过文化发掘及创新设计为相关产业注入新活力，通过创造良好购买体验促进相关产
