1、1文化市场体系及其运行机制研究综述摘要：梳理了国内外学者对文化市场体系的研究成果，指出文化市场体系及其运行机制主要涉及文化市场体系概念研究、政策体制研究、存在问题及对策研究、文化市场体系与文化产业的关系研究、文化市场管理研究、投资模式研究、运行机制研究等，并对文化市场体系及其运行机制的研究趋势做了展望。 关键词：文化市场体系；运行机制；文献综述 DOI：10-13939/j-cnki-zgsc-2016-26-023 随着我国文化体制的不断深化改革，文化市场及其体系的研究也逐渐引起关注。然而，我国文化产业起步较晚，市场经济体系发育尚不很完善，文化市场体系则更加不完善。目前，我国对市场体系的研究
2、较为丰硕，但对文化市场体系的研究方才起步。据统计，我国中国知网查询市场体系共有记录 24379 条，文化市场共有记录 9656 条，查询文化市场体系共有记录 387 条，其中 29 篇杂志文章，其他为报纸或年鉴，缺乏理论性。从当前所阅文献来看，关于文化市场体系及其运行机制的间接研究比较多，但直接研究较少，只有 2 篇文献中提到过文化市场体系的运行机制。现就文化市场体系的研究现状做一个比较系统的回顾，为学者们的深入研究提供参考。 一、国内研究现状述评 本部分从以下九个方面来分析。 2（一）文化市场体系的基础理论及其思考 这是国内学者研究得比较多的角度，主要集中在文化市场体系的定义、构成和作用、特
3、点、发育障碍因素和文化市场主体等方面。研究方法以定性研究为主，相应的定量研究还比较少，值得进一步深入。王慎之（1994）系统地对文化市场的基本内涵做了详细解释，并对未来的文化市场发展趋势做了远景展望。金明（1994）指出在市场经济的背景下，文化艺术事业也进入了市场经济的轨道，但文化艺术事业有其自己的发展规律，不能完全按照市场经济的运作来发展。杨运泰（1996）重点论述了文化产品和文化市场的性质和特征，并对我国的社会主义文化市场的特征做了详细解读。王勇风（2007）认为文化市场经营内容与文化商品相关，表现出突出的独特性。包国强（2011）对文化市场主体做了深刻分析，并就怎样培育文化市场主体给出了
4、具体建议。罗紫初、秦洁雯（2014）重点阐述了文化市场体系的内涵、结构，特征等。祁述裕、孙博、孙凤毅（2015）强调即使市场在文化资源配置中起基础性作用，也不能忽视政府的作用，且文化市场有局限性。文化市场因其自身的局限性、文化所承载的意识形态的特殊性、我国文化市场尚不规范等诸多问题，因此必须更好地发挥政府的作用。政府应弥补文化市场失灵的不足，引导和促进文化的繁荣发展 。 （二）文化市场政策及体制研究 曹巍嵩（2010）中对构建公平、公开、公正的文化市场新体系的基本思路方法等做了探讨。雷小龙、张飞鹏（2011）从文化市场构成要素出发，探讨了近年来文化市场主体规模的趋势、资本投入市场运作后3产生的
5、新问题、新型文化业态发展对文化市场结构的影响、法规制定的现状与不足，最后提出相应对策。 （三）文化市场发展现状、趋势、存在问题和对策研究 孙婧（2015）指出文化全球化威胁到我国文化市场安全，并提出了巩固和增强我国文化市场安全的对策建议。周丽华（2010）就文化市场产生问题的主要原因及对策做了探究 B11。刘继萍（2013）分析了文化市场的突出问题及相应对策，以期推动文化市场的监管立法 B12。 （四）对文化市场管理的研究 路宁、王异异（2008）认为文化市场是社会主义市场经济的重要组成部分，其健康发展是市场经济不断完善的重要标志。改革开放以来，我国文化市场得到了飞速发展，但也存在着显著的问题
6、，诸如文化市场管理的法律法规不健全、管理不规范、经营者素质不高和监督不力。为此，我们必须不断健全有关法律法规、加强执法力度、规范市场、强化管理、全面提升经营者素质、建立多渠道的监督机制、加强宏观调控B13。李国传（2011）则探讨了作为特殊商品的文化产品进入市场后，带来了一系列的巨变，例如经营思想作风、管理体制、消费观念的变化，文化市场也出现了供与求、中与外、义与利、雅与俗、主旋律与多样化等问题和矛盾，这些问题关系到文化市场的管理者、经营者和消费者，需要予以回答和解决 B14。王宏伟（2012） 、钱崇套、赵敏（2003）等皆对文化市场管理提出了自己的见解与管理措施。 （五）其他国家文化市场发
7、展对我国的经验与启示 万欣荣（2006）重点阐述了世界文化市场的发展趋势、特点，及其4对中国文化市场的影响，也探讨了我国文化市场在全球化进程中所面临的机遇和挑战 B15。黄先蓉，徐唯（2014）指出世界主要发达国家在文化市场体系建设政策方面都有可供我国借鉴的合理成分，特别对我国文化市场在供给机制，市场倾斜配置，明确非政府文化组织的法律地位、为其提供必要的职能空间等方面有所启示 B16。孙惠柱（2011）认为我国可以参照欧美国家对营利性的文化产业和非营利性的文化事业的区分，及其文化组织的经济构成的经验，进一步发展我国文化 B17。郑海平（2013）从美国文化市场监管这一视角切入，在概括监管特征的
8、基础上深入分析其在几个文化市场监管的经验，以期能给我国一些启示 B18。与此类似的研究还有程雪阳（2013）等。 （六）文化市场及其体系与文化产业发展的关系研究 孙春波（2005）指出文化产业和文化市场一同作为市场经济的发展产物，二者相互制约又相互推动。其在关注考察及正确理解把握文化市场及文化产业的发展现状和概念的前提下，对文化市场及文化产业的互动发展做了深入探讨，他认为两者是在互动发展中激励着文化经济的增长 B19。 （七）对区域文化市场及其体系的探讨 毕顺堂，白臣（2008）提出新农村文化建设的重要依托便是农村文化市场。农村文化市场建设是农村文化建设的关键所在。其从主导方向、制度保障、运行机制三个方面对加强社会主义新农村文化市场建设进行了探讨 B20。刘保昌，陈金清（2007）则认为湖北文化产业发展迅速，已经进入到了一个发展大繁荣的良好时期。但也存在着投融资渠道过于单5一，文化资源整合及综合开发力度不够等问题。要构建现代文化市场体系，加强文化产品和要素的市场化建设，重点培育书报刊、演出娱乐、创意设计、影视剧等文化产品市场，培育和规范以网络和数字化为载体的游戏动漫等新兴文化市场，建设和拓展农村文化市场。要完善现代流通体制，提升文化产品及服务的市场化程度 B21。张德志（2001） ，贝兆健（2013） ，宋亚平（2008）等对此也做了相关研究。
