1、1五粮液：弘扬光大中国白酒文化 让“五粮酿造”香飘四海“耀世之旅”全球文化巡展活动是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点 从诗经中“为此春酒，以介眉寿” 、 “称彼兕觥，万寿无疆” 、“我有旨酒，以燕乐嘉宾之心” ，到黄帝内经载：“酒者，水谷之精，熟谷之液也，其气彪悍” ，再到俗语“酒为百药之长”的精彩解读与注解，知名养生专家、北京中医药大学国学院院长张其成教授从酒与养生、五行人格、酒文化反映中国人的生命文化，以及五粮液的“中庸和谐”文化等多个维度娓娓道来酒与中国传统文化的故事，风趣生动的演讲引得现场嘉宾掌声不断。这是在 7 月
2、13 日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站文化论坛上的精彩一幕。 从 1915 年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到 2015年在意大利米兰喜获世博大奖，五粮液始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。为了纪念这份百年荣耀，2016 年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。 以品质为根 赢取国际市场 2随着国务院中国制造 2025的出台， “中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒作为具有中国特色的“中国制造” ，其国际
3、化之路，必然、必须坚持以品质为根。白酒企业只有先练好“内功” ，踏实做好品质建设和标准建设，对外输出中国传统文化，才能在海外市场站稳脚跟。 正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在深圳站活动现场所说，过去一百年，五粮液在继承、发扬传统酿造工艺的同时，不断探索、创新，坚持传统技艺与现代科技结合，凭借着卓越的品质，成就了中国酒业大王的地位，并引领中国白酒走出国门、走向世界，续写了“百年世博 百年荣耀”的辉煌。 未来五粮液还有很长的路要走，而坚持对完美品质的不懈追求，将是五粮液赢取国际市场的第一步。五粮液所拥有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐的文化等六
4、大优势，缔造了“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的品质标杆，成为五粮液得天独厚的品质之源。 同时，为保证产品质量，五粮液坚决贯彻“质量是企业的生命，为消费者而生而长”的质量观，提出了“预防、把关、报告”的“三并重” ，以及由“42 道防线”衍化提升的 18 个关键过程和 76 个专检点的质量管理思想。成为五粮液“走出国门，走向世界”的通行证。 以文化为媒 国际化步伐愈加稳健豪迈 越是民族的，就越是世界的。中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒经过数千年的传承发展，早已融3入中华民族文化血脉之中，成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族
5、文化的象征。可以说，中国白酒的走出去，是中国文化走出去的重要部分。 在五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站活动现场，张其成教授做了酒与五行人生的主题演讲。他认为，喝酒的最高境界就是“和” ，五粮液的“和”文化是中国酒文化的酒魂，最具成为中国酒文化乃至中华文化伟大复兴先行者的可能性。 在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下，以文化为媒、加速推进白酒国际化，将是中国白酒“走出去”的重要契机。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解，他表示，文化是最具感染力的东西，只有做好中国白酒文化的对外输出和渗透，才能让国外消费者了解白酒的精髓，只有让消费者真正了解白
6、酒、认同白酒，才能刺激消费者的购买欲望。 东盟经贸促进会会长黄海波在活动现场表示，中国白酒与丝绸、茶叶、陶瓷、武术、书法一起，共同构成了中国文化中最独特、最鲜明的符号，成为了独具魅力的“中国味道” 。 回首五粮液的创业发展之路，从先前名不见经传的酿酒作坊，到当今享誉全球的“中国酒业大王” ，五粮液以挺起民族工业脊梁的高度自觉，积极推动民族品牌国际化发展，率先“走出国门，走向世界” ，成为中西方文化交流的一张飘香名片。可以说，五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息，在国际舞台上的步伐也愈加稳健而豪迈，而 2016 年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动则更是掀起了新的高4潮。 对于未来的国际化之路，五粮液信心坚定。唐桥表示，面对中国经济发展“新常态”和百年世博品牌的国际化新征程，五粮液将秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，发扬“理解、沟通、欢聚、合作”的世博精神，借助“一带一路”的时代东风，扛起“中国智造”的大旗，以始终如一的昂扬斗志与开创精神，继承并弘扬光大中国白酒及中国白酒文化，将五粮液推向世界，让“五粮酿造”全球飘香。
