1、1下体坛入商界吃老本赚新钱诗曰： 买货靠的是眼力，赚钱有时靠运气。 明星资产上千亿，不靠天来靠自己。 今天要说的主角，是那些过了运动生涯的巅峰却一直在吸金的体育明星。我称他们是人生的双面赢家。这是指在体育场上，他们是运动之王；在商场上，他们依然成功得不可复制。 今年夏天，福布斯财富榜公布 2015 年度运动员代言收入排行榜，连续 3 年没有拿过大满贯的网球运动员费德勒以 5800 万美元的代言费排在首位。 5800 万美元折算成人民币，是 370000000 多一点儿。先看看这几个零，一般人就得看晕了。一年不干重活儿，光代言费就三四个亿。这还不算人家的比赛奖金等等。费德勒靠什么这么厉害？ 说起
2、费德勒，人们自然会想到那张英俊的脸和迷人的笑，更能想到“时尚”两个字。费德勒有今天，先得感谢爸妈，他们给了儿子一个特别卖座的长相。这位瑞士人长得十分英俊，赞助商总是对这样长相的运动员十分青睐。 不光这些，每次出场的时候，费德勒的外套、球衣、头巾、护腕、鞋袜等所有装备在细节上都独树一帜，颜色也点染得恰到好处。他喜欢穿白色衣服，但这些衣服的设计细节上一定有独特之处，比如有时候一2个金饰 LOGO，或者一个褶皱，都会显出匠心。并且每一届比赛都推陈出新，惊艳亮相。要知道，这是体育场不是服装秀。但费德勒就是这一点与众不同：他有能耐把体育场当作时尚表演 T 台。 有新闻说费德勒出道后，得到了时尚杂志主编安
3、娜?温图尔的指点，他的运动战袍一下子变作了时尚装备。这一改变，再加上他绅士的气质以及优雅的球风，赛场成了他的表演 T 台就水到渠成了。所以，虽然过了运动巅峰，费德勒依然可以靠时尚吃饭，而别人却不能。 当然，在体育场上，光靠脸吃饭是远远不够的。品牌商看中的还是他在体育场上的号召力。一句话，你在体育场上得配得上一个字：牛！巅峰期的费德勒牛到什么程度？举个例子，曾经有一个网球运动员这样说过：“我们所做的一切就是要努力打入决赛，然后输给一个叫费德勒的小子。 ”前几天，在辛辛那提网球大师赛的颁奖仪式上，大名鼎鼎的德约科维奇自嘲说：“我只有等费德勒退役了才能在这里夺冠啦。 ”瞧瞧！ 不过话说回来，费德勒这
4、几年的成绩并不怎么好。也就是说，他已经从体育场的巅峰状态滑了下来。但即使体育场上的成绩下滑，他在时尚界的代言费却水涨船高。他不错的身材和优雅的气质是主要原因，但还有一个原因，体育场外的费德勒天王是一个十分自律的人。他没有什么绯闻，专心经营家庭。2009 年，他获得了一对双胞胎女儿，去年 5 月太太又为他生了一对双胞胎儿子。对于这一点儿，我们普通人也只有羡慕嫉妒恨了。 这样的人必然拥有强大的粉丝群。目前，费德勒在 Facebook 上的粉丝已经超过 1400 万。他非常会经营与粉丝的关系，经常会与粉丝进行问3答、卖萌、耍宝，粉丝量直线上升就毫不为过了。 故事讲到这儿，对于费德勒成为体育界的代言王
5、谁也说不出什么了。长相那么美好，家庭那么美好，事业那么美好，品牌代言人不找他找谁？说起贝克汉姆，即使不喜欢足球的中国人，也知道他的名字。这是因为，这几年贝克汉姆的钱主要是在中国挣的。 2013 年，贝克汉姆成为中国足球超级联赛的国际形象大使。据说这是免费的，但这次代言却为他带来了新的收入。比如他先后成了捷豹中国、神州租车以及金沙中国的代言人，而且他最重要的两单收入与帝亚吉欧和全球品牌的合作为他带来了 2000 多万美元。这两家公司的主要市场都在中国，后者还是中国香港的公司。 贝克汉姆有一个特别大的优点，就是懂得适时地调转方向。人们至今记得，当年他在欧洲踢球水平一落千丈的时候，毅然选择了前往美国
6、洛杉矶银河队。那么大牌的一个球员，却加盟一个地球人连名字都很少听过的美国球队，这在当时引起了非常大的反响。事后人们才知道，小贝一方面是为自己能否踢上球考虑，另一方面，也是他真正考虑的，是美国那个庞大的时尚市场。 今天，小贝来到中国，并不惜放低身段担当水平低下的中超联赛的形象代言人，并不是因为他多么具有雷锋精神，而是看准了中国这块商业前景十分诱人的处女地。当年，贝克汉姆决定退役的时候，曾经说过这样一句话：任何事情都不能取代我对比赛的热爱，然而现在我将开始一个新的冒险。他所说的冒险就是开创自己的商业帝国。 4实际上，小贝的商业才能是早就具备的。这要归功于他有一个在商业方面非常精通的老婆，辣妹维多利
7、亚。 如果在百度输入“贝克汉姆，维多利亚” ，出来的条目能达到 405 万个，可见小贝婚姻之厉害。这维多利亚可不是一般人。她自己早年是英国的著名歌手，与小贝结婚后，维多利亚没有像一般的球星妻子那样坐在家里花老公的钱享清福，而是不断开拓自己的生意。英国有一本特别著名的今日管理杂志，每年评选英国前百名企业家。2011 年，贝嫂就凭借其“精湛的商业头脑” ，荣登这个榜单之首。那一年，她将自己的时装生意扩展成一个拥有 3000 万英镑营业额和 100 名雇员的商业帝国。 如今，贝嫂拥有自己的时装品牌，还经常赢得英国时尚大奖。 今日管理杂志估计，贝嫂自己的身价就在 2.15 亿英镑。有这样一位精明的老婆
8、辅佐，贝克汉姆当然不能懈怠，成功也就成为必然了。 贝克汉姆的商业帝国在他退役前就开始谋划建立。看看这些年他的成绩表：2001 年和 2002 年，他在广告方面的收益已跻身百万英镑级，其中涉及百事、阿迪达斯、沃达丰等多个著名品牌；2012 年，贝克汉姆以4834 万美元的收入成为美国以外的体坛“吸金王” ，总身家超过 3.1 亿美元；2014 年福布斯公布的退役球员收入排行榜上，他以 7500 万美元排在第二位。 前面说过，小贝在 2014 年福布斯退役运动员收入排行榜上居第二位。那么，排在第一位的是谁？他就是篮球之王迈克尔?乔丹。 今年 3 月份，福布斯公布了全球亿万富翁排行榜，乔丹以 10
9、亿美元的身价赫然列在榜单中。福布斯同时说，乔丹和贝克汉姆的收入比他们5退役前还多。 话说打球的时候，飞人乔丹就够有钱的了。那时，他一个赛季的年薪是 3000 万美元，广告有 4000 万美元，加起来就是 7000 万美元。都说体育明星退役后吃老本生存，但乔丹的老本却越吃越多。这是怎么回事？人们认为，乔丹能有今天，购买黄蜂是一个重要机遇。2010 年，黄蜂队战绩不佳，加上经营不善连年亏损，球队老板罗伯特?约翰逊打算卖掉它。当时，乔丹只是这个队的一个小股东。得知这个消息，他与约翰逊商议了很多回合，最后仅仅花了 1.75 亿就将球队买了下来。这个价钱只是当年约翰逊创办投资的一半多一点儿。当年，约翰逊
10、投资这个队花了 3 个亿呢。 俗话说，换手如换刀。球队在约翰逊手里不死不活，到了乔丹手里，NBA 球市却迎来了快速飚升期。2014 年，NBA 的电视转播权就卖了 240 亿美元！水涨船高，乔丹的命就是好。到 2013 年，他持有的黄蜂股份已达到 90%，刚买了球队就遇上了 NBA 牛市，黄蜂市场价值一下子突破了 10亿美元。 当然了，乔丹能有这样的成绩，机遇是一方面，他打球时创造的个人品牌价值也是一张王牌。否则的话，一个普通人想以那么低的价格拿下球队是万万不能的，创造以后那么好的市场也是万万不能的。 除了市场价值超 10 亿的黄蜂队，乔丹的商业帝国还涉及运动饮料、服装及保健品行业。另外，他还
11、有运动游戏、饭店和汽车经销行业，而且他还是一家赌场的投资者。 6说了这么一大堆，您能看出，这些巨星真的是老本越吃越多。个中原因，除了他们机遇好，人绝对是非常聪明。还有一个常人看不见的原因，那就是心理素质超好，越在压力之下越能创造卓越成绩。一些运动员退役后在商界获得成功，这都不是偶然的。奥地利有一位运动科学家斯特凡?阿尔维认为，这些人能取得非凡成功的主要原因是， “能高度专注于目标，为实现目标而不懈努力，并能在挫折之下再度奋起。 ” 对于平常人来说，这些运动员的成功，至少可以为我们带来一个启迪：多运动。因为，运动使人专注，运动使人卓越。所以，先别羡慕人家的高收入，先从自己做起，看看自己能承受多大压力，面对多大挫折吧。 这正是： 冰冻三尺非短寒，巨星成就岂偶然。 商场战火应犹在，战神早已备好鞍。
