1、1想玩转数码印花，还差点儿啥？虽然数码印花已经不是新鲜名词，许多家纺企业对于数码印花技术的应用仍存在不同看法。在是否上马数码印花技术的决策中，家纺企业不仅需要从投入与产出上做比较，还要权衡市场需求变化。 今年家纺新品流行什么？当然是个性化风格的数码印花系列。数码印花技术并不新鲜，但是记者发现，从去年开始，数码印花在家纺领域再次掀起新一轮的热潮。这轮热潮能有多大？家纺企业在数码印花方面又有哪些新的思路和玩法？ 企业眼中的数码印花 如今，3D 与数码印花结合了，印花机器人也曝光了，是该换个角度看数码印花了。 数码印花推动了企业盈利模式转变和生产模式的变革。传统纺织印花是利用网版将颜色一个接着一个的
2、套印上去，越多颜色就需越多网版，由生产到销售就要 4 个多月，其中网版的制作就要花费 12 个月的时程。而数码印花大幅缩减网版作业成本 50%及时程 60%，同时，可以大幅缩短总体生产时程，快速响应客户需求，此外，数码印花没有起定量限制，特别适用于小量多样及定制化之生产流程需求。 虽然数码印花产品大热，但是企业对于此仍持有不同观点。特耐家纺实业有限公司市场部经理刘伟鹏说，企业发展数码印花的投入大、问题多。最主要的是，如果外加工、产品原创设计，有可能产品还没有上2市就被模仿了，从而失去了品牌的快速反应和原创性价值。 随着技术的发展，数码印花成本并未高出许多。宁波博洋家纺有限公司总经理何平波就认为
3、，从成本结构来说，传统印花在生产时需制备网版，这使得传统印花的初始成本相对较高。随着印花量增加的成本摊薄，大批量生产的成本相对较低。对数码印花而言，主要成本来自于喷头与墨水，不管大或小批量生产成本都是相近的，只要喷印速度够快，管理成本相对会较低。 在何平波看来，目前数码印花价格中偏上，所以有溢价能力的品牌能够接受，对量产品牌成本也不太高。但是对于品牌溢价能力较弱的企业就相对困难，因为成本略高。 数码印花的价值在于独特的设计风格。愉悦家纺研发设计中心主任乔传亮介绍，纺织品数码印花是一体化系统的生产工艺，属高科技范畴，有别于传统印花工艺，不宜在速度快慢上论高低，也不适合用传统印花工艺的加工成本、生
4、产效率做比较。 “数码印花设计风格的独特性才是其价值所在，这点最为重要。否则容易束缚人们对数码印花产品的认识，产生不公正的评价，使从业者举棋不定，影响数码印花事业的发展。而且数码印花机替代不了传统印花设备，这点从业者必须清楚。 ”乔传亮说。 未来的家纺设计中，小批量、精细化、图案和色彩丰富是发展趋势，数码印花可以结合这些优势。乔传亮认为，要从艺术高度去认识和开发数码印花产品，在传统的纺织品印花产品的类型上寻求新突破，尤其在风格上，要让消费者从视觉上感到新颖、独特。 3何平波认为，床品数码印花的花型很关键，博洋现在开发的欧式纹样设计是极其精致的，传统印染做不到这一点。现在的设计师水平越来越高，套
5、色越来越多，数码印花对套色没有限制，因而提升了产品的鲜亮度以及花型的精美度。 是否发力数码印花决断不一 在数码印花产品大热的当下，仍有许多家纺企业纠结到底要不要向此方向发力。毕竟，前期的投入成本较高，这对一些企业而言仍存在不小压力。但是，面对这样一个市场大蛋糕，企业怎么能甘愿放弃呢？ 乔传亮介绍，从 2015 年开始，家纺行业询问数码印花的企业变多了，今年数码印花产品订单也明显增加。此外，还有为大车生产做准备的产前打样、发布会提供样品，此类需求越来越大。 上海米墅装饰材料有限公司总经理孙志民认为，数码印花因为其低污染、低消耗、高附加值、柔性化生产的特点，成为家纺行业的重点品类。米墅目前还没有计
6、划大力推广数码印花。因为在窗帘方面数码印花产品的应用有风格的局限性。2016 年及今后一段时间，米墅计划生产数码印花产品占全部产品的 10%15%之间。 相对于米墅的谨慎，其他家纺品牌则更敢于尝试。刘伟鹏说，特耐2015 年下半年开始运作数码印花，投入不少设备，主要以幅宽 1.8 米的数码印花设备为主，占沙发面料总量的 60%左右。特耐数码印花沙发面料产品已经能够量产，并在实体店销售。客户反馈，目前生产的数码印花产品已达到预期效果。 此外，罗莱 2016 年的订单已有不少 SKU 采取数码印花生产，相关负4责人表示，今后还会逐渐加大比例。博洋从去年开始重点做数码印花，尝试做了一些经典系列、大师款产品，而且也会融入一些奢侈品牌的元素。相关负责人表示，市场接受度还是不错的。 何平波认为，现在家纺行业可能数码印花产量还出不来，不一定需要上大量进口设备。目前进口的数码印花机品牌不多，会导致很多高端品牌商排队等设备。如此看来，家纺企业上马数码印花项目的计划，还需要根据自身条件和品牌特点来定夺。
