1、1消费趋势：当“败家”成为一种时尚美丽说近日发布的2016 上半年白领女性时尚消费报告显示，超8 成白领女性比去年更“败家”4 成女性每月多花 2000 元。在专家看来，数据亦透露出了中国消费转型的特征。 随着中国女性收入的增加、社会地位的提高及女性群体的独立， “中国式她消费”迅速崛起，已经撑起中国经济增长的半边天。近日，白领女性时尚消费主流平台“美丽说”发布了2016 上半年白领女性时尚消费报告 ，通过在线问卷调查获得一手数据，采用大数据交叉分析方法，揭示女性时尚消费的趋势和变化。 报告显示，在移动互联网背景下，年轻女性的消费特征愈发鲜明，呈现出由“悦人”到“悦己”的转变，中国女性越来越懂
2、得“对自己好一点” ，超过 8 成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期，其中，4 成女性每月多花 2000 元。 同时，近 6 成女性通过 KOL 的内容推荐和社区互动最终完成购买，基于情感互动的参与式消费首次超过消耗性消费。 悦己式消费渐成主流 全国女性悦己指数北京垫底 中国女性的时尚消费力持续增长，与炫耀性消费相比，女性时尚消费更加倾向于取悦自己。一方面，中国女性越来越懂得“对自己好一点” ，超过 8 成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期；另一方面，中国女性在时尚消费上的辨别力更强，更倾向于选择高品质和个性化的2商品；第三， “看中即买”的比例增多，在取悦自己面前，越来越多的
3、年轻女性选择不再等待。 数据显示，超过 8 成的女性在时尚消费上的支出高于去年同期，其中，超过 4 成女性平均每月多花 2000 元，近 1 成女性每月多花的幅度在3000 元以上，仅不到 2 成的女性消费支出与去年持平。 此次报告根据女性时尚购物花费、频次、种类及当地人均薪资水平，发布了全国女性悦已指数。 全国女性悦己指数四川居首，黑龙江、浙江紧随其后。四川自古盛产美女，川妹子大胆泼辣，爱时尚、懂享受，且四川地区女性地位普遍较高；另一方面，近年来四川经济趋势向好，四川地区女性收入的涨幅在全国也名列前茅。在“悦己”这件事上，四川女性可谓占尽天时地利人和。 出乎意料的是，北京地区的女性悦己指数在
4、全国排行最低。美丽说业务负责人岳旭强表示，一方面，北京白领女性收入较高，相较于收入，时尚消费花费所占的比例相应较小；另一方面，北京地区住房、出行、餐饮等各方面的消费成本都比较高，这也在客观上制约了北京女性的“悦己”之心。数据显示，北京白领女性的时尚消费相对理性、克制、重品质，而轻频次。 女人爱胸胜过包 口红常常要集齐 虽然相较于去年，女性白领更加舍得在“美丽”上花钱，但数据显示，相较于去年同期，白领女性在包包上的花费不升反降，包包在女性全部时尚消费支出中的比重从去年的 36.8%下降至 25.6%。 3而在所有品类中，女性在文胸上的花费涨幅最高。今年上半年，白领女性在文胸上的花费比去年同期增长
5、了 34.7%，这其中，上海地区女性的涨幅尤为突出。 相较于名牌包所代表的“炫耀性”消费，女性越来越重视关系到个人舒适和健康的 “隐性”部位。 而另一个“悦己”的现象是在女性时尚消费中“集齐控”的出现，数据显示，越来越多女性倾向于多次购买同一个产品，目的是集齐不同色系，这种现象在购买口红时尤其明显，近 7 成女性在购买一款口红时，会购买两种以上的颜色。 参与式消费首次超过货架式消费 先认同再买单成“消费前规则” 报告显示，2016 年上半年，参与式消费首次超越货架式消费，通过内容和社区完成的消费占到近 6 成，直接搜索购买的比例下降至 4 成。相较于商品本身，女性越来越注重消费过程中的价值认同
6、和情感沟通，意见领袖所起的作用越来越大， “网红”在电商领域里迅速风靡，也是基于这个原因。 究其原因，主要有三点。首先，海量的商品信息，让女性消费面临选择的困难，意见领袖能够给予女性选择充分的指引。其次，随着网络通讯的发展，女性的移动互联网特质逐渐增强，分享、沟通的尝新意愿也愈加明显，一对一的交流，使得用户在第一时间就能够得到反馈，获得关注和归属感。同时，伴随着女性独立意识的觉醒，女性的消费选择也不再止于商品层面，转而更加关注商品包裹着的内涵及价值观，因此，4对意见领袖观念的认同成为女性消费选择的重要影响因素。 报告显示，二三线城市的女性更重视来自意见领袖的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例
7、的排行中，哈尔滨居首，其次是杭州和武汉。互联网让这个世界变得更平等，即使不是那么发达的地方的女孩，也希望变得像“网红”们一样时尚美丽。互联网的存在，使得四线城市和一线城市的女性对内容的可得性变得一样。 岳旭强表示：“随着中国女性收入水平的不断提高，中国女性消费者的时尚消费需求出现新的变化和增长点，女性的时尚消费已经从注重价格到注重品质和体验。互联网消费平台的模式也从货架式开始向全包围体验式、从商品和人的关系向人与人的关系演进。希望通过Sell To China， Share To China的策略，将全球的优质品牌提供给用户，还将全球时尚达人的时尚理念引入中国，传递给用户。通过品牌和品质的升级，为白领女性打造个性化的时尚消费体验。 ”
