1、1影视剧翻拍合理化发展的途径研究摘 要：纵观 21 世纪以来的中国影视界，以四大名著翻拍为代表的影视剧翻拍热潮席卷整个华人大众文化市场，而对影视剧翻拍这一现象学界和观众却褒贬不一、争论不断。影视剧翻拍不能用简单的好与不好的二分法来判断，翻拍热潮的产生不是大众文化传播过程中的偶然现象，一定有其内在原因。本文从正反两个方面探讨了影视剧翻拍的利弊，然后就影视剧翻拍的传播学定位进行深入地分析，试图从大众文化传播的角度出发，探析影视剧翻拍的科学途径。 关键词：影视传播；翻拍；受众；发展途径 1 影视剧翻拍的传播学定位 对于影视剧翻拍，国内外影视界从业人员和有关专家学者一直都存在争议，纵观 21 世纪以来
2、的中国影视界，以翻拍四大名著为代表的影视剧翻拍热潮席卷整个华人大众文化市场，而对此现象学界和观众都却褒贬不一。影视剧翻拍不能用简单的好与不好的二分法来判断，翻拍热潮的产生不是大众文化传播过程中的偶然现象，如何给影视剧翻拍定位，使之成为影视剧文化传播中的一种形式能够规范化存在与发展，对影视制作单位和有关大众传播媒介以及广大受众都具有重大意义。 （一）正方观点：影视剧翻拍现象是大众文化传承与创新的历史必然 一部优秀的影视作品在大众传播中的影响力巨大而深远，对大众文2化审美情趣、价值取向具有潜移默化的作用。影视剧制作单位一般选择翻拍的作品都是具有良好口碑的经典之作，对经典影视剧进行重新的解读、用现代
3、最新的拍摄技术与符合当代人的精神理念对经典进行全新的创作，新版作品无疑承担了传承经典文化的大众传播重任。 翻拍经典影视剧一方面可以运用现代高科技的数字技术，弥补旧版作品中因为当时客观拍摄条件而无法实现的某些不足与遗憾，以更为逼真震撼的影音效果完美表达出原著的意境；另一方面，各国传统文化精髓的传承，最好的大众传播载体就是影视剧，特别是生活在数字时代的年轻受众，更乐意以欣赏音画结合的影视作品的形式去接受传统文化的洗礼。著名编剧罗怀臻认为：经典应该不断地重复改编和创作，就像莎士比亚的戏剧名著一样，人们一遍遍地改编，却总是一遍又一遍地收获惊喜。我们之所以会在不同的时期，尤其会在社会转型和文化重建的时候
4、不约而同地关注名著，重读经典，就因为它可以唤起我们新一轮的精神体验，可以使我们在面对现实手足无措的时候重获能量，重拾信心。从这个意义上来看，名著又是动态的，是可以供后人不断诠释和不断改编的。也正是在后来一次次的诠释和一次次的改编中，名著才显示出它超越平庸之作的持久光泽和恒久魅力。1 （二）反方观点：影视剧翻拍的愈演愈烈最终会导致影视剧制作原创性的日渐消褪 影视剧翻拍热潮席卷全球影视圈，有的经典作品和题材一而再、再而三地被翻拍上映，甚至同一题材被多家影视制作机构同时争相翻拍。翻拍过度，经典也会让大众产生审美疲劳，如果拍摄、制作水准欠佳，3演员表演功力无法表达原著人物的神韵，往往会导致观众对翻拍作
5、品的反感和排斥，实际会导致文化经典大众化传播受阻。 另一方面，在影视剧制作单位急功近利的创作心态下，原创剧本投资风险的不可预期以及营销宣传的巨大花费，大大增加了全新题材影视剧集的创作风险，翻拍剧以其与生俱来的竞争优势，成为了众多影视剧投资方、制作方心目中一条名利双收的捷径。虽然古典名著需要普及，但是翻开报纸就是名著剧组的是是非非，打开电视就是水浒、三国的捉对厮杀，肯定不是一件正常的事情。可以说，电视剧题材单一化的倾向日益严重，而名著扎堆儿使这一问题更加昭然。2长此以往，影视剧制作原创性的日渐消褪，新的经典无法诞生，最终会造成影视文化资源的枯竭。 （三）影视剧翻拍热潮的大众文化产业发展成因 给影
6、视剧翻拍作品进行科学定位，首先要分析其产生的大众文化传播的社会原因。各大卫视的上星，网络媒体的兴起，数字时代的来临普通受众有了更丰富的选择，如何利用影视剧这张大众娱乐文化的王牌争取到更多的受众，成为了各大影视剧播出机构不可回避的问题；另一方面，影视剧制作单位如何制作出精品剧集受到播出方的青睐，同样是必须清醒面对的现实问题。 我国影视剧题材单一、跟风现象普遍，真正有创新的，能够打动人心的剧本相对匮乏，因此翻拍剧成了众多影视剧制作单位的一个重要选择。首先，能够奉为经典的影视剧，其原著剧本肯定属于佳作；第二，有老版影视剧珠玉在前，无疑是为新版电视剧聚集了潜在的广大的潜在4受众。从市场营销角度来看，基
7、于经典原著的知名度及其拥护群，翻拍经典这个举动本身就会引来巨大的话题性和关注度，片子还未开拍，就可轻松利用原剧赚取大量人气，开播之后，无论对原剧肯定还是否定，出于好奇，只要看过原剧的都会有兴趣跟原剧对比一下，收视率自然提高，也意味着带来更多的利益，即使它恶评如潮。以新版电视剧红楼梦为例，据央视索福瑞数据显示，新版红楼梦开播之日，北京卫视就获得了 9.1%的超高收视率；收益方面，新版红楼梦早在 2007 年还未开拍时就开始预售，最终以每集 5 万元的高价将首轮播出权卖给了10 家电视台，首轮上星播出权更是以单集 30 万元的价格卖给了北京卫视和安徽卫视。3 （四）影视剧翻拍的基本原则 影视剧翻拍
8、现象的出现，在当今激烈的大众文化市场竞争的大背景下在某种程度上说是一种必然的趋势，只是作为大众媒介的从业者应该清醒地把握好影视剧翻拍的发展走向，与其他大众文化艺术形式共同发展、和谐共存。翻拍影视剧作品的科学定位对于制播双方以及观众都至关重要，原则上要注意两个方面： 首先，翻拍影视剧集要保留前部的精髓，让观众能够在观看新的剧集中“温故”经典，满足一定程度的观看期待从而达到了文化经典传承的传播目的。87 版电视剧红楼梦之所以能够成就经典，一个重要原因在于其原著本身就是世人公认的中国古典文学的巅峰之作，为电视剧剧本的改编提供了极高的原始材料，以及雄厚的观众基础。 第二， “温故”的目的是为了“知新”
9、 ，关键在于能否创新，把握好5受众心理需求的时代变迁，才能超越经典，再创经典。观众需要的并不是原封不动的“经典再现” ，而是要看到新演员、新场景、新的拍摄手段和制作技术如何表达当代人对经典的全新理解。 影视剧翻拍担负着传承文化经典的大众传播重任，因此翻拍制作过程中，主创人员应怀有高度的使命感全心投入创作，戒除影视创作的功利思想，用当代的影视制作手段重新解读经典，才能通过翻拍影视剧的“温故而知新” ，实现民族传统文化的大众化传播与传承。 2 从大众文化传播的角度出发，探析影视剧翻拍的科学途径 影视剧翻拍现象本身是大众文化传播中产生的一种艺术表现形式，只是由于近年来影视剧翻拍在全球急速升温，有过热
10、之势。因此严格控制翻拍影视作品的数量，采取一系列行之有效的方法加以规范，使之走向合理化的发展轨道，势在必行且意义重大。 （一）影视剧翻拍的变与不变：突破创新与忠于原著的平衡 纵观近年来国内外影视剧的翻拍作品，无论票房高低，几乎都是质疑、争议大于肯定、褒奖。当代巨额投资、重金打造的翻拍影视剧为何在高科技的拍摄技术支持下，却难以成为新的经典，最大的问题在于能否突破经典原著的禁锢，创造新时代的影视经典。影视翻拍剧，已经有珠玉在前，受众必定会在观看过程中进行新旧对比，如果变化过大、面目全非，观众会认为颠覆经典难以接受；如果照搬原著，试图经典重现，又会招致毫无创新的指责。面对变与不变的两难选择，应认清突
11、破创新与忠于原著实际上是对立统一的关系，把握好两者的平衡，是翻拍影视作品成功的关键所在。 6作为莎翁久负盛名的四大悲剧之一的哈姆雷特 ，曾在 2006 年被中国导演冯小刚进行大胆改编，把发生在欧洲的故事，通过影像手段进行时空大挪移，搬到了中国的五代十国时期；无独有偶，同年著名导演张艺谋执导的电影满城尽带黄金甲其故事也非原创，而是取材于我国现代杰出的戏剧家曹禺最耳熟能详的话剧雷雨 。这两部翻拍作品堪称颠覆，但是透过面目全非的音画表象，仍能看到经典作品不变的精髓，这也是翻拍作品的魅力之源。 （二）翻拍影视剧文化产业链的的形成 在当代大众文化产业化升级的进程中，翻拍剧想要获得市场和口碑的双赢，需要形
12、成一条相对独立、适合自身发展的产业链结构。新版剧集带动的相关原著的热销；相应电视节目的开发，与电视剧相互配合宣传；配合新版，在不同时段重播老版剧集，以上不同的营销手段和方式都是为了引起受众关注，赢得高的收视率从而吸引广告客户的青睐，达到预期的市场回报。 影视剧翻拍热潮同时也推进了影视文化产业链的全球化发展。中国香港经典的警匪卧底电影无间道在取得空前的口碑与票房的双重认可之后，被好莱坞相中，并重金买下版权，翻拍成电影无间道风云 ，同样受到观众的热力追捧，获得丰厚的商业回报。 无间道电影的翻拍成功，为全球影视剧翻拍树立了一个成功的模板，愈发激起了全球影视制作从业人员重拍经典剧集的创作热情。影视剧翻
13、拍在促进全球影视剧文化产业链融合发展的过程中起到了愈来愈重要的作用。 （三）相关职能部门的科学规范与合理引导 7制播双方是影视剧大众化传播的具体参与者和实施者，某些制作单位和播出机构在大众文化市场竞争的浪潮中，由于利益驱使偏离了正确的发展方向。如何能防微杜渐、将使影视剧翻拍过热的势头在最初阶段就得到有效抑制，使其对大众文化产业发展的不利影响降到最低限，除了所有制播机构的媒介自律外，国家及地方政府相关文化产业职能部门应该适时出台相应的政策、法规，进行市场规范，提出合理化的具体指导意见和建议，作为影视制播行业的行为准则。 相关职能部门对于翻拍影视剧应起到把握大局的宏观指导作用：首先严格规定翻拍影视
14、剧集的间隔年限，原则上不允许同一时期开拍完全相同题材的电视或电影，同一题材的电视、电影同时拍摄、上映原则上各占一部即可；第二，要建立严格的审查制度，对翻拍影视剧的投资、剧本、制作等方面进行详细审核，如有弄虚作假或者不具有完成正常拍摄的能力，责令整改，不允许批准立项直至达到相关标准要求，严重不符者，责令取消翻拍立项；第三，统筹规划，合理分配一定时期内原创新剧和翻拍剧的比例，使两者相互促进、共同繁荣；第四，对于得到市场和观众认可的翻拍影视剧集要加以褒奖，通过大众传媒宣传报道，树立典型，供其他翻拍剧相关制播从业人员学习借鉴。 参考文献 1李志钦.经典翻拍的双刃剑经典翻拍的现实意义及社会价值J.文教资料，2010，12. 2李星文.四大名著翻拍热缺乏理性J.大众电影，2007，23. 3张萍.经典电视剧翻拍热原因探究J.青年记者，2011，02. 8作者简介 袁宁（1984-） ，女，湖北襄阳人，武汉商贸职业学院文法学院教师，主要研究方向为通识教育及语言学与应用语言学。 高章幸（1982） ，男，湖北武汉人，武汉商贸职业学院文法学院副院长兼院党总支副书记、讲师、传播学硕士，主要从事通识教育和传播理论与实践方面的研究。
