1、1造梦空间大跃进从严格意义而言，过去谈中国企业的国际化，主要还是局限于制造业。然而在今天，中国企业的国际化正在重拾历史上的汉唐风采，出现诸如文化、科技、服务等软实力产品的输出。这实际上意味着，中国式价值再一次出海，展现中国的独特魅力。 近五年来，中国“软输出”的热门领域包括游戏、电视剧、工具软件、小说、动漫、电影其中许多项目过渡期极短，迅速走红于国际市场。如神州泰岳旗下手游小小帝国70%收入来自海外;奥飞动漫旗下喜羊羊系列动画片及其衍生产品行销亚洲、欧美;四达时代于非洲输出中国电视剧亦获得巨大商业价值。 事实上，在文化、内容输出领域，国际市场具有一系列天然优势，风口效应明显。首先，相较国内，国
2、际市场可能更趋成熟，版权保护、收费模式体系健全;其次，相较制造业、消费品市场，文化、内容产品出海的贸易壁垒更少，也不存在需求不足的问题;2014 年以后，中国互联网技术及商业模式更趋成熟，也为中国价值输出提供了基础支持。 而中国企业价值输出、价值淘金的最大障碍，就是能否顺利推进本地化。 成功的出海者，大致具有以下共性：1.项目本身拥有较高门槛，如版权、技术门槛，本地人难以复制;2.企业贴近本地文化，运营团队有效2运用了本地人当中的华人力量，或有效整合了本地资源;3.相较本地竞争者拥有更低成本，市场竞争中容易形成压倒性优势。 联众：玩转棋牌，全球通吃 2016 年 4 月，联众国际宣布将通过游戏
3、、电竞、中国智力体育、全球竞技娱乐及体育电商五大平台的搭建，将联众打造成一家国际体育娱乐集团。 为实现全球布局，联众从 2012 年起就开始酝酿，下了一盘大棋。 联众发家于棋牌游戏。2015 年，联众与棋牌中心签署排他性协议，与咪咕、新浪、360、腾讯等棋牌游戏运营平台合作，推出了统一所有终端、平台的“斗地主”网络游戏，实现了国内史无前例的棋牌市场统一。当建立了国内领导地位，联众斥资 3 500 万美元全资收购了世界扑克巡回赛（WTA） ，由此获得了覆盖全球 150 多个国家和地区的智力运动载体。 显然，联众的战略可以概括为两步：“完成国内布局” “实现全球复制” 。在电竞领域，联众收购了国内
4、首个高端互联网休闲场所网鱼电竞馆。这是一个集智力运动比赛场地、节目拍摄地，以及棋牌教育、资格考试教室和考场于一身的线下实体。联众当前要做的就是在美国、欧洲、中东、俄罗斯复制电竞馆，并注入一个由其主导的“联盟电竞” ，实现“内容+场景”的全球布局。 联众出海的一大优势，在于其主业棋牌游戏在全球不乏拥趸，而且不受互联网游戏 12 至 18 个月生命周期限制，由此所需运营推广成本较3低，为联众打造自己的生态提供了持续助力。资本市场也一致认为，棋牌游戏在扁平化、社交化、增值方面表现良好，联众变现前景甚至好过许多热门网游。 全世界的玩家在联众的线上、线下平台对弈德州扑克、麻将与象棋，这本身就是一个可媲美
5、 QQ、微信等社交平台的巨大入口。联众的胃口及野心已然环视全球。而以棋牌为核心，联众找到了一个全球通吃的突破口。 Musical.ly：风行美国的魔都 App Musical.ly 源于上海一支十多人的团队。用户通过自己拍摄视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长 15 秒的短视频;或者选择自己喜欢的音乐背景，通过对口型以及肢体语言来制作音乐视频。 起初，Musical.ly 在中美两国同时试水。相比国内市场的不温不火，Musical.ly 在美国一炮打响，在 App Store 免费应用中的 19 个地区排名第一。 究其原因，Musical.ly 的许多做法迎合了美国年轻人的喜好，引爆了用户
6、的心理需求。 最重要的是，Musical.ly 拥有一个“feature”机制。假设看到一个用户的内容比较好，后台就 feature，保证所有在当天打开应用的人都能看到 TA 的短视频。如此一来，大家看到后，都会纷纷地创建同样的内容，也就很容易通过这种“计划经济”的方式来打造网红和潮流。 正是因为 feature 机制，Musical.ly 相比其他内容 App 更易刺激用户生产优质内容;而从实际效果来看，Musical.ly 热门内容经常能够刷爆4Facebook、Twitter、Instagram，甚至跨洋影响新浪微博，形成一场全球社交狂欢。 显然，Musical.ly 并不仅仅是一款音乐
7、属性突出的短视频工具，而是一个由用户主导、连接用户的社交平台。Musical.ly 甚至倾向于把运营活动的主动权交给用户，鼓励用户自主发起活动，创造优质内容。比如在菲律宾，Musical.ly 用户会主动组织活动，Musical.ly 才是被邀请参与活动的一方。 据悉，基于成功的内容引导、社交打造，Musical.ly 已成功吸引风投关注，正在进行 1 亿美元融资，估值则达到 5 亿美元。 那么，Musical.ly 为什么没有在中国获得成功呢？ 这可能是因为中国用户总体上并不擅长通过音乐内容实现社交，而在欧美情况则刚好相反。而且，Musical.ly 虽是上海团队，但成员均出自 SAP 实验
8、室，对欧美文化的理解可能更专业。 Musical.ly 的成功充分说明，只要能够贴近当地文化，击中当地人需求，中国创业者推出的内容产品同样可以引爆欧美市场。 易点天下：企业出海一点通 易点天下（Yeahmobi）是一家专门为中国企业出海提供移动互联网营销服务的企业。其核心优势，在于通过智能原生 SDK（软件开发工具包）进行原生广告形式的灵活装配，开发者只需要简单的调整，就能满足各种 App 环境下移动广告的深度原生化定制需求。 易点天下已在全球部署超过 30 个数据中心，既能把全球广告跳转提升至毫秒级，又能为电商、手游，乃至互联网金融行业提供个性化的广5告精准投放解决方案。 技术上的领先、成熟
9、，加之国际企业对获得中国出海企业相关业务的渴望，易点天下成功对接了 Facebook、Google、Twitter、VK、Yandex等顶级合作方;反向又以这些顶级合作方成功获得了百度、阿里巴巴、猎豹、蜗牛游戏等国内客户的青睐。 易点天下目前已登陆新三板，其成功说明中国的移动互联网公司在技术、运营水准上已进入国际领先行列。据悉，仅在工具类 App 领域，中国公司就独占全球下载量排行榜前十中的六家。 同时也正好说明，中国企业国际化进入高潮，就连为中国企业出海进行服务的市场都进入井喷阶段。 顺应潮流，易点天下目前正致力于从海外移动营销业务为主，转变为提供覆盖营销、技术、行业解决方案、金融服务的跨行业一站式解决方案的服务商。这实际上就是把中国的优秀产品、先进技术、创新商业模式甚至资本输出至全球，全面打造面向全球的 To B 生态圈。 这一野心如能实现，易点天下估值将突破百亿元为中国企业出海而生，因中国企业出海而红。
