1、2018/7/15,1,效果图技法,主讲：陈达强,包装设计效果图,2018/7/15,2,四、工具材料的准备,一、效果图的概念,二、包装设计效果图的表现效果,三、包装设计效果图的表现技法,2018/7/15,3,1构思草图,概念效果图,电脑设计效果图,2018/7/15,4,2018/7/15,5,一、效果图的概念,包装设计效果图是在透视图和正投影视图的基础上，运用各种表 现技法对所要开发的未来包装的形态、色彩、 材质等造型特征， 进行综合设计表现的一种重要手段和形式。因为它是对新产品包装的设计预想，所以也常称之为产品包装设计预想图。 包装设计效果图作为传达设计信息、研究设计方案、提供评价依据
2、的设计语言之一，不仅包含一定的科学技术因素，同时也包含着一定的美学艺术因素。设计师除了具备广博的工程和科学技术知识以及对社会、经济、文化和人类真正需求的深刻理解之外，一定的艺术修养、设计造型能力及熟练而高超的设计表现技能也是设计师得以充分施展创造潜力、完美实现设计、提高产品包装设计质量的基本保障。因此，有效的绘制包装设计效果图是设计师的必要基本功。效果图作为现代包装设计中的造型语言具有以下特点：,2018/7/15,6,4简捷性 在设计过程中设计师往往需要在短时间内提出多种方案以供选择和发展。准确、迅速、快捷绘制的包装设计效果图比费时费工的模型制作更显示出经济和高效的特点。,1.说明性 包装设
3、计效果图要对新包装的形、色、质等作全面深入的表现，它比设计简图更能真实、具体、完整地说明设计创意。在视觉感受上建立起设计者与观察者进行沟通和交流的渠道。,2.准确性 包装设计效果图尽管具有艺术表现的因素，但它不象一般绘画那样可以作主观随意的变形或夸张。效果图要受到表现对象的限制，要必须真实、准确的说明设计方案，因此画面形象的表现技法和步骤更具理性化和程序化。,3广泛性 包装设计效果图是根据人的视觉规律在平面上表现立体物象的图样，因此比工程图样更直观和具体，使人可以一目了然地的了解设计对象的状况和特点，所以效果图可具有更广泛的传达范围。,2018/7/15,7,2018/7/15,8,2018/
4、7/15,9,2018/7/15,10,2018/7/15,11,2018/7/15,12,二、包装设计效果图的表现效果,如果没有光，世界将一片黑暗，正因为有了光，世界在我们的眼里丰富多彩、五光十色。由于光线的作用，物体就有了明暗变化，明暗变化能表现物体的体积感和空间感。光线一般分为自然光与人工光，自然光来自太阳的光线，人工光是人造物发出的光线。光线使物体产生丰富的调子,一个球体仅用线条画个圆圈表达不出它的立体形态,必须用明暗调子才能表现其立体感。物体的明暗变化可细分三大面（亮、次亮面、背光面）、五大调子（亮、次亮、明暗交界线、次暗、反光）、七个层次（高光、亮、次亮、明暗交界线、次暗、反光、投
5、影）。 （见球体受光的光影色调图）,1光、影、调子,2018/7/15,13,45平行光,在设计草图里，为了便于程式化表现，我们假设一种光源：从物体的左上角45投射而来的平行光源。,次亮,2018/7/15,14,在构思草图中，最为重要的是高光与明暗交界线，明暗交界线是表达物体立体感的关键。任何复杂的物体都可以分解成基本的几何体。 一般画法为：留出亮面，画出明暗交界线，再画阴影。投影可以营造画的真实感和重叠感，还可以起到烘托主体的作用。画阴影时不一定要完全依其实际投影的理论画法，快速草图主要依画面效果而定。,45 平行光,2018/7/15,15,2018/7/15,16,由于人眼的视觉作用，
6、周围世界的景物都以透视的关系映入人们的眼帘，使人能感觉到空间、距离与物体的丰富形态。在日常生活中，您会看到这样的景象：一排排由近及远的电线杆，最远出渐渐消失到一点，近大远小，近粗远细，近疏远密，近实远虚。透视分一点透视和二点透视，因观察物体的角度不同，所看到的物体形状也不一样。,2透 视,2018/7/15,17,2018/7/15,18,人在物体的正面,一点透视（有一个消失点P1）,2018/7/15,19,视平线,P1,2018/7/15,20,二点透视（有二个消失点P1、P2）,人在物体的侧面,2018/7/15,21,视平线,P1,P2,2018/7/15,22,透视规律,透视的规律：
7、近大远小 近粗远细 近疏远密 近宽远窄 近实远虚,定量求解透视的技术性较强，初学者难于掌握，透视在设计草图中只需定性了解其原理，记住其规律即可。,2018/7/15,23,3线条 形是设计草图表达的基础，形的要素包括：线、光、影。三要素中线最为重要，线是立体的框架，光和影的表达是为线服务的。透视的准确性、结构表达的正确性以及线条的表现力是决定线条好坏的标准。 不同线条的运用会产生不同的视觉效果，严谨刚劲的线和松弛自由的线会形成不同的情趣和性格。 各种线条的性格： 直线性格为：冷、静、力度、男性化； 曲线性格为：暖、动、柔美、女性化,2018/7/15,24,线是最具表现力的语言，是图形的筋骨，
8、是图形的精髓。不同材质的物体，线的表达是不一样的。 产品包装一般使用的材料为纸材、玻璃、陶瓷、塑料、金属等，故线条表达必须肯定、流畅、简洁、明快，落笔尽可能干脆、一气呵成，不拖泥带水。笔触应有适当的粗细变化、方向变化、长短变化。笔触运用的趣味性可以增强画面的生动性和艺术感染力。 适当地运用粗细线的对比、虚实线的对比、软硬线的对比都会产生生动的表达效果。,2018/7/15,25,2018/7/15,26,4色彩（1）色彩的统一1)画面色彩基调2)色彩的呼应（2）色彩的对比1)明度对比2)色相对比3)纯度对比（3）色彩的明暗处理1)色彩分面与配色2)高光与轮廓线（4）色彩的层次表现,2018/7/15,27,2018/7/15,28,5材质（质感） 产品包装由材料构成，质感是材料给人的视觉反映，不同的材料和不同的表面工艺处理会产生不同的质感效果。 人们对质感的反应，往往不是靠感觉，而是靠以往的视觉经验来获得。材料的质地有粗细、硬软、松紧、透光与不透光、反光与不反光等区别，除了表现物体固有色之外，对物体透光和反光程度的描绘是表达材质最主要的方法。,
