1、1简述我国儿童家具产业发展历程、现状与趋势摘 要：我国儿童家具产业自上世纪 80 年代产生，经过了萌芽期、发展期与稳定期三个阶段，目前产业规模已经达到年均几百亿元。然而，当前我过儿童家具产业却面临发展的瓶颈，儿童家具主流产品质量问题频现，产品设计水平落后，产品附加值低。但新的人口政策将为儿童家具开拓更广阔的市场空间。集约化、更环保的儿童家具产品将是未来我国儿童家具设计发展的趋势。 关键词：儿童家具；产业；历程；现状；趋势；设计 我国儿童家具产业于上世纪 80 年代形成雏形，90 年代开始逐渐形成专业的市场，2000 年以后形成了稳定的市场格局。虽然我国儿童家具产业已经达到年均几百亿元的市场规模
2、，但总体上，我国儿童家具市场属于低端市场，产品设计水平低下，竞争力较弱。消费者难以购买到满意的产品与服务，企业也无法取得理想的收益。解决当前儿童家具产业发展问题的关键是提高设计能力。随着“单独二胎”新人口政策的实施，儿童家具产业迎来新的发展机遇。集约化的、更注重环保的儿童家具将是未来儿童家具产品设计的发展方向。 一、我国儿童家具产业发展历程 我国儿童家具产业起步较晚，经历了 30 年的发展历程。大体上可以分为以下三个时期。 1.萌芽期 2上世纪 80 年代，一些主营成人家具业务的企业开始尝试生产少量的儿童床、儿童桌椅，这便是中国儿童家具产业的雏形。独立的儿童家具品牌创始于上世纪 80 年代末期
3、，如喜梦宝、侨利集团等。早期的儿童家具产品与成人家具类似，大多是将成人家具的尺寸缩小，在造型风格与功能设计上没有明显特色。 2.发展期 进入上世纪 90 年代，80 年代出生的第一批独生子女逐渐到了入学年龄，这些独生子女家庭有能力为孩子添置一些儿童床、衣柜、桌椅等家具，儿童家具产品的市场需求逐渐扩大。在这种背景下，中国儿童家具生产和营销逐渐专业化，并且有更多的企业投入到儿童家具产品业务中。儿童家具开始逐渐脱离成人家具，逐步形成了独立的、专业的细分市场。390 年代末期，较为专业的儿童家具生产企业大量出现，并形成一定规模。并且，一些有实力的企业开始将产品外销，拓展海外市场。虽然这一时期儿童家具产
4、业规模在扩大，但是，就儿童家具产品本身而言，产品设计并没有取得明显的突破。 3.稳定期 我国儿童家具产业取得进一步发展是在进入新世纪之后。这一时期，稳定的儿童家具细分市场进一步确立，并开始形成多元化的市场格局。如今大名鼎鼎的松堡王国、梦幻年华、多喜爱、纯真岁月等品牌均在这一时期相继成立，并取得了较高的社会知名度。这一时期儿童家具市场形成了较为稳定的产品格局。一方面，高档产品以实木家具为主，代表品牌有喜梦宝、松堡王国；另一方面，低端产品以板式家具为主，代表3品牌有酷漫居、七彩人生、多喜爱、梦幻年华等。并且，板式家具占有较大市场比重。尤其是以卡通家具为代表的儿童家具产品成为当前市场的主流产品。卡通
5、家具的出现说明中国儿童家具产品设计逐渐形成特色。2005 年，力盟集团率先取得了迪士尼卡通形象的使用授权，其旗下品牌酷漫居于 2008 年推出首款迪士尼系列卡通家具。该产品一经出现，便以其相对便宜的价格与亲切熟悉的卡通造型迅速风靡儿童家具市场。2008年金融危机以来，许多外销型企业开始将业务重心转向国内市场，使得国内儿童家具行业竞争变得尤为激烈。于是，多个家具企业纷纷效仿酷漫居，相继推出卡通家具产品，一时形成蔚为大观的卡通家具市场。2012 年 8 月 1 日，由深圳市计量质量检测研究院、上海市质量监督检验技术研究院、七彩人生家具有限公司、兴利尊典家具有限公司、成都市产品质量监督检验院、浙江省
6、家具与五金研究所、国家家具及室内环境质量监督检验中心共同起草的儿童家具通用技术条件开始正式实施，这标志着我国儿童家具产品研发设计开始逐渐进入专业化阶段。 二、我国儿童家具产业现状 据调查，目前我国 16 岁以下儿童有 3 亿多，约占全国人口的四分之一，而现在 74%的城市少年儿童拥有自己的房间。儿童家具产品有巨大的市场需求，儿童家具产业发展有着广阔的市场前景。目前，儿童家具在整个家具行业中所占比例达 9%。儿童家具产品已经达到年均几百亿元的市场规模。国内专业的儿童家具生产企业数量达到 200 余家，并且，这些企业在积极拓展多种销售渠道。其中比较典型的要属酷漫居的“O2O”模式，即线上交易线下体
7、验的营销模式，取得了良好的效果。 4虽然，目前我国儿童家具产业规模很大，并且还在不断成长。但是，在面对巨大的市场机遇的同时，也面临着进口品牌的巨大冲击和挑战。目前，进口品牌儿童家具产品占国内市场 30%的市场份额，虽然其余 70%市场份额由国内厂家分割，但其中只有 30%拥有自主品牌，其余 70%处于无品牌竞争状态。据此推算，自主品牌仅占 20%的市场份额。并且，总体来看，我国儿童家具市场仍倾向于低端市场。这是因为，一方面，大多数消费者购买力有限，一般只能负担得起低端的板式儿童家具，高档的实木家具却令其望而却步；另一方面，以卡通家具为代表的主流产品设计缺陷明显，产品寿命、安全性、适用性等质量问
8、题突出。而且，产品设计同质化，不同品牌产品无明显差异。 以上问题严重阻碍了我国儿童家具产业的健康发展。由于设计水平低下，国产儿童家具不具备可持续的竞争力。产品设计同质化与持续、激烈的市场竞争最终导致同类产品价格逐渐趋向于市场平均价格，行业的平均利润被压低。那么，企业则只能依靠成本控制来提高产品利润。进而，企业无法将资本投入产品自主研发和设计，导致产品品质的下降。而最终消费者却承担低端产品带来的质量问题。而这也使消费者不愿再为产品付出高价钱，形成恶性循环。因此，提高设计水平，专注产品功能性、安全性、适用性等方面的研发与创新设计，才能使企业拥有长效竞争力，才能为消费者提供高品质的产品与服务，才能引
9、导中国儿童家具产业健康可持续地发展。 三、我国儿童家具产业未来的发展趋势 新的人口政策将为儿童家具产业拓展更广大的市场空间。未来，集约化将成为儿童家具设计5的趋势，将会解决多个孩子共同使用的需求。同时，大众环保意识的提高，将对儿童家具产品的材料安全性提出更高要求，无公害的实木家具将在市场产品格局中占有更大比重。 2014 年初，浙江、江西已率先开放“单独二胎”政策，其他省、自治区、直辖市有望在本年内相继开放。据有关机构调查数据显示， “单独二胎”政策将使中国在五年内新增 800 万新生儿。而这无疑成为儿童家具市场成长的潜在动力。当前，我国大多数工薪阶层家庭的住房为小户型，儿童房空间较小，消费者
10、购买力有限。多数普通家庭适合能同时满足两个或多个孩子共同使用的家具产品。因此，集约化的儿童家具产品将是一个重要的趋势。 “集约化”是指能使儿童家具尽可能地利用空间。在受户型及居室面积的制约下，能够满足多元化及个性化的需求。集约化的家具主要是通过功能的集约化、空间的集约化和组合的集约化来实现对有限资源的利用。集约化的儿童家具将有效地解决两个或多个孩子共同生活和使用家具的需求。 2014 年初，国家质检总局公布了国产儿童家具产品质量调查报告，结果显示：被抽检的 61 家企业的 61 批次产品中，有 33 批次产品不合格，不合格率超过 50%。这说明儿童家具产品的质量问题普遍存在。并且，出现质量问题
11、的产品大多数为板式家具。人造板材自身的特殊构造和材料特性，导致板式儿童家具产生过多的边缘与尖端，降低了结构安全性。同时导致了甲醛等有害物质的释放。如今消费者越来越重视产品的环保性。尤其是现在我国雾霾等环境问题凸显，更强化了消费者的环保意识。儿童身体的抵抗能力较弱，儿童居室与儿童产品的安全性要求应比成人6产品更严格。因此，虽然板式儿童家具是当前儿童家具市场的主流产品，但未来必将逐渐淡出儿童家具市场。更为环保的实木家具将逐渐成为儿童家具市场的主流产品。实木材料必然将推高产品价格。在市场整体价格提高的时候，产品自身品质和产品的设计将成为核心竞争因素。因此，提高自主设计能力才是未来儿童家具企业发展的正
12、确途径。 四、结论 经历了 30 年的发展历程，我国儿童家具产业从无到有，已经由盲目、混乱无序的市场阶段进入到创造巨大产值和市场规模的发展阶段。虽然，产品的研发设计还有待进一步提高，但总体来看，儿童家具产业发展仍有巨大潜力。未来中国儿童家具产业的发展动力来源于消费者对更高品质产品的需求，来源于消费者消费意识的提高。只要企业转变图短期利益的思维模式和抢占低端市场的经营理念，整体上提高儿童家具产品品质，中国儿童家具产业就将稳步快速的成长。 参考文献： 1范伟勇，赵志娟.儿童家具行业发展动态和趋势研究J.浙江林业科技.2011，31（4）：70-75. 2李明.集约化理念在现代家具设计中的应用J.包
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