1、1浅论国内中产阶级背包旅游市场摘要：随着人们消费水平和旅游意识的提高，更多的旅游者开始选择背包旅游，国内旅游市场也同样涌现出了一批背包游客，这些游客中尤以中产阶级居多。在背包旅游过程中，此类旅游者呈现出了有异于其他旅游者的特征，本文试图通过对此类旅游者的特征进行分析，找出他们在背包旅游中存在的问题，并针对这些问题提出相应对策，以期达到促进此类旅游市场的进一步发展。 关键词：背包旅游 中产阶级 旅游市场 一、背包旅游的内涵及发展现状 背包旅游起源于西方发达国家，有别于传统的大众旅游，是一种相当自由的旅行。由于背包旅游者往往背着高过头顶的背包而得名。它具有旅行时间长、预算节约、行程极具弹性、旅行活
2、动参与性强、与其他旅行者关系密切等五大特征，其实质是“经济型自助旅行者” 。 国内背包旅游市场的基本特点与西方发达国家相似，但随着生活水平及旅游意识的不断提高，背包旅游已经不只是低消费水平的代名词。近年来，随着人们消费水平和旅游意识的提高，这种背上行囊，远离城市的喧嚣，尽情享受异域风情的背包旅游形式开始受到越来越多的自助旅游者的青睐。目前，国内背包旅游市场参与者的类型中，主要是来自于我国一些经济比较以达的大城市尤其是东南沿海一带的青年白领、教师、自由职业者（包括私营企业主）等，他们的年龄以 2235 岁为主，2受教育水平大大高于全国平均水平，经济消费能力比较强。他们不再单一追求旅行费用的节省，
3、目的地的选择、行程的自由、途中的交友作用，已经成为他们首要考虑的问题。 二、中产阶级背包旅游市场的特点 旅游动机多种多样，不同的人群都有各自不同的动机，对于国内中产阶级来说，他们普遍具有以下特征：拥有能够满足安稳生活需求的资产；注重物质生活的品质，消费水平较高；受教育程度较高，具有较强的文化和精神领域的需求；安于现实生活状态，不乐于积极主动的去打破现有的生活格局。中产阶级的这种社会特性，决定了他们在进行背包旅游的过程中也呈现出了和其他背包旅游者不同的特征。 （一）中产阶级背包旅游者呈现出人本主义背包旅游的特征 1979 年 Cohen 按照旅游经历模式，从旅游动机和旅游者对日常生活的态度为出发
4、点，将背包旅游分为六种类型：休闲型、逃离型、经验型、试验型、存在型和人本主义背包旅游。 其中，休闲型、逃离型及存在型都是以逃避现实生活为主要目的，而人本主义背包旅游，则是指旅游者探求当地文化，参加当地的各种传统活动，但是他们不会脱离自己的文化信仰，不会改变自身生活方式或者去从事他们认为的“真实”的生活方式。结合国内中产阶级的特征，他们选择背包旅游，大部分是为了暂时远离城市的喧嚣，放下束缚，去短暂的追求他们理想中“面朝大海，春暖花开”式的生活。但是，如果让中产阶级放弃目前拥有的一切，改变现有的生活方式，去融入到他们认为的“真实”生活方式中去，恐怕很难。 3（二）旅游时间短，但并不影响对旅游经济的
5、总体贡献 国内中产阶级的社会特征，决定了他们的闲暇时间较少，不能像学生或者是专业户外运动爱好者一样，拥有大把的自由时间去耗费在路上。他们出行的时间大部分为国家法定节假日以及年假，旅游时间最多为 10-15 天，但这些并不能从真正意义上影响他们的经济贡献。从一定意义上来说，中产阶级属于“伪背包客” ，他们的社会地位以及长期所处的社会环境，让他们无法适应有如其他苦旅族一样的旅行条件。骑行、自驾、住青年旅馆的大通铺，并不是他们的选择。相反，飞机出行，住条件较好的旅社成为他们的首选，所以，他们的高水平消费能力正好弥补了旅游时间短这一缺陷，总体上并不影响他们对旅游经济的总体贡献。 （三）综合素质高，重视
6、途中的人际交往 中产阶级较高的收入水平与教育水平决定了这类背包客在旅行过程中显示出较高的科学文化素质与人文素质，这些旅游者寻求“冷景点” ，往往放弃一些较热门的旅游城市和景区，旅游中在欣赏自然环境的同时又十分注重对当地环境的保护与可持续发展。他们旅游的目的主要是希望能够融入当地社区，体会当地居民的真实生活，在与当地人的交往中广博见闻，增长见识。同时，在旅游过程中，结识一些有共同爱好的驴友，也是此类背包旅游者的一个重要特征。 三、中产阶级背包旅游市场的存在问题 （一）停留时间短，参与程度低 如前文所述，中产阶级旅游者往往利用国家法定假日或者年假的时间出行，虽然目的地的选择和其他背包旅游者相似，一
7、般为中国中西部4经济落后、景色原始有异族异域风情、民风纯朴、生态保存比较完好大众旅游不能进入的边远地区，如稻城亚丁（四川）一泸沽湖（云南）旅游路线、广西桂林、渡江、云南丽江、阳朔等地。但出游时间却远远短于其他背包旅游者，一般为 7-15 天左右，在这么短的时间内，想要完全深入了解当地文化，融入当地的生活是比较困难的，旅游参与程度较低。以云南徒步旅游线路为例，泸沽湖的文化是很多旅游者神往的，但是对于中产阶级背包客来说，他们也许在整个云南行程中只能分配出一天的时间给泸沽湖，这样的时间分配完全不能满足旅游者充分的参与到当地的文化中。 （二）安全系数低，影响出游积极性 由于背包旅游者的“行、游、购、食
8、、住、娱”全由自己安排，安全问题就显得尤为突出。背包游客或独自背包游历天下，或志趣相投的人三两结伴而行，他们喜欢人迹罕见的景点，危险的事情在人烟稀少的地方时有发生，尤其是那些未经开发的区域，危险系数极高。由于缺乏专业的训练，旅游者对突发事件却束手无措，对于那些极感兴趣，但又担心危险事情发生的景点也只能望而却步了。尤其是对于中产阶级来说，他们的社会特性决定了他们并不能接受危险系数过高的旅游项目及景点。同时，在独行过程中，一些独行的女性背包客更容易受到侵害。这种较低的安全系数，以及国内安全救援体系的不健全，很大程度上阻碍了一批中产阶级背包爱好者的出游。 四、中产阶级背包旅游市场的发展对策 （一）完
9、善国家法定假日，延长带薪假期 5中产阶级背包旅游者虽然消费能力高，但是短期的旅游时间，相对于其他背包旅游者来说，对旅游目的地的经济贡献能力算不上高，国家法定假期制度的修订，取消五一长假，每年的长假只剩下国庆七天，很大程度上限制了一般为长线旅游的背包游发展。同时，完善带薪休假制度，一来能够保证中产阶级出游时间的延长，二来能够避免在节假日出现出游扎堆的现象，能够更好的保障这类背包旅游者深入体验背包旅游的意义。 （二）加快全面建设旅游目的地信息系统 建设全国联网的旅游信息网络系统。推广旅游电子商务的运行，组织、整合网络信息资源，增加旅游信息的收集和发布渠道；为游客提供权威的旅游信息、旅游服务设施和交
10、通票务预订等业务；利用电子技术和网络技术，开发旅游专家咨询系统用于帮助背包旅游者自行制定旅游计划，使背包旅游者能够制定科学合理的旅游线路、安排丰富多彩的旅游日程，以较少的时间和经济支出获得较大的旅游收益，使背包旅游者获得感官和心理的双重享受。 （三）加强自身救援教育，完善旅游救援系统 旅游活动过程中接触危机最近的往往是旅游者自身，中产阶级的人文素质相对来说要远高于全国平均水平，因此，在出游前以及在日常生活中，应加强培养自身处理危机和应急自救的能力，在遇到紧急状况和危险时能够沉着应对，成功自救。同时，应加强运动锻炼，保证良好的身体素质和体能，在旅游途中量力而行；培养团队意识，在危险地区进行探险活
11、动，必须要提倡团队精神，坚决反对个人的冒险行为。其次，6国家应也应借鉴背包旅游发展成熟的发达国家的经验，建立完善的旅游救援体系，同时在徒步旅游区内设立相应的安全保障措施，并尽快推动自助旅游消费安全与管理立法，从法律上保障自助旅游者，包括背包旅游者的人身和财产安全。 （四）配备齐全的住宿餐饮，完善公共服务设施 中产阶级背包客消费水平较高，而背包旅游目的地的旅游接待水平相对来说比一般旅游目的地要差很多，没法满足此类旅游者的需求。在今后的发展中，政府应更重视这些旅游目的地的基础配套设施建设。首先，应完善交通通讯网络设施，背包旅游的特殊性决定了此类旅游对交通及通讯要求较高，完善这些基础设施，除了能提高旅游效率以外，很大程度上能提高安全系数。其次，应配备各种消费水平的住宿餐饮设施，提高水平，满足中产阶级的消费，不再让背包旅游和苦旅画上等号。同样，这样也能更好的促进此类旅游者对当地旅游经济的贡献。 参考文献： 1余蓉，苗维亚.浅谈自助旅游及其市场体系的培育J.商业研究，2006（06）：178180 2盛蕾.背包旅游及其特征J.社会科学家，2003（7）：8890 3胡海胜，郑艳萍.中国自助旅游发展探论J.江西财经大学学报，2006（01）：96 4朱璇.背包旅游.基于中国案例的理论和实证研究D.华东师范大学.2007 年 5胡明雷.徒步探险旅游安全保障评价体系研究D.新疆大学.20117年
