1、1企业报的“四度空间”初探摘要：企业报如何办得有思想、可读性强？这需要在报道内容上加强策划和实施，形成“高度、深度、热度、广度”的四度空间，让员工产生阅读期待，进而增强舆论引导能力，有效避免企业报被边缘化。 关键词：企业报 四度空间 策划 促进企业发展，服务员工生活。企业报是企业核心媒体，围绕中心，服务大局，发挥喉舌、阵地、窗口、平台、智囊的作用，引导企业主流舆论汇聚正能量。随着手机报、电子报等新媒体的崛起，企业报出现被边缘化的趋向，这是企业报人需要正视的新的挑战。 一、企业报的“四度空间” 基于坚持“为员工群众服务”的办报根本原则，企业报在内容上应划分为“要闻综合” “经济观察” “百姓关注
2、” “专、副刊”等四部分。无论版面多少，一般来说都不会超出这四方面内容。无论哪家企业报，都应坚持“内容为王”的基本理念。而“内容为王”需要“四度空间”的支撑。企业报的“四度空间”指的就是企业报如何在报道内容上进行策划和把握，有效避免报纸媒体被边缘化。 那么，什么是企业报的“四度空间”呢？就是要闻版面突出“高度” ，经济版面突出“深度” ，百姓关注版面突出“热度” ，专、副刊版面突出“广度” 。这“四度”有机融合，兼顾综合性，体现实效性，使企业报从平面媒体变成读者心理感受上的立体空间，仿佛置身于充满人文关怀的2文化殿堂，形成对文化美感的心理依赖，自觉养成对本企业报的阅读习惯，盼之念之。 “高度”
3、就是在要闻版面以采编刊发企业公司级新闻报道为主，强调企业决策层的思想意志和公司广大员工群众普遍关心的热点、焦点、难点等问题，体现企业当前重点工作和新闻价值，并力求产生好的社会效果。 “深度”就是在经济版尽量实行“专版化” ，对企业当前受到的关注的方面进行专题性的深度报道。选择一个主题，设定一个话题，对企业生产经营、安全环保、创新创效等中心工作进行深度挖掘，报道事实的来龙去脉，突出思想性和实效性，展现纸媒体核心竞争力。 “热度”就是坚持群众路线的办报思想，贴近民生、贴近生活、贴近员工， “员工关心的就是我们所要报道的” ，与员工百姓同呼吸共命运，并形成有机的经常性的互动，体现报纸的社会责任感和人
4、文关怀精神。在这个版面上，报纸要充分发挥舆论监督功能，对员工的利益进行关照，对热点、焦点和难点问题发声，在做好党的喉舌的同时，做员工群众的喉舌。 “广度”就是发挥“专、副刊”的特点，不断拓宽视野，使报纸内容更加丰富多彩。关注企业文化和员工的业余文化生活、体育娱乐、时尚潮流的同时，根据形势需要，选取共性的问题和恰当的角度适时报道国家的、国际的、社会的普遍关注的内容。 二、企业报“四度空间”的运用 那么，如何充分运用好这“四度空间” ，使企业报人在其间纵横驰骋3呢？那就需要做好各版及各版之间报道内容的整体策划工作，确保实现预期目的。 1.策划好要闻版的“高度” 既然是要闻版，就要保证每期都要有一条
5、企业公司级别（相对于二级单位而言）的重要新闻，或者是有一条集团公司级别的相关重要新闻，乃至国家的关系企业长远发展的重要新闻，突出要闻版的权威性和指导性。例如， 大庆油田报分别在 2014 年 3 月 6 日和 3 月 14 日的报纸头版头条显著位置通栏刊发了十二届全国人大二次会议在京开幕和十二届全国人大二次会议在京闭幕的重大消息，很好地体现了企业报要闻版的特点。同时，借助报道对重要新闻的报道，体现了报纸的权威性、指导性和重要性。 2.策划好经济版的“深度” 企业生产经营盈利创效是企业的中心工作。经济版应该最能体现企业报的特点。在照顾到经济版综合性的同时，其最突出的功能应该是深度报道，这也是报纸
6、思想性、可读性的重要所在，是企业报区别于其他媒体的核心竞争力。这更需要深入研究和策划好经济版新闻，特别是专版的选题。相对与电视而言，报纸难有其生动；相对于互联网而言，报纸没有其快捷。因此报纸必须和其他媒体比深度，这是报纸的核心竞争力。通过深度报道，特别是“镇报专版”的深度报道，让读者准确地知道新闻发生的来龙去脉，给读者留下深刻印象，并具有学习和参考价值。2013 年 10 月， 大庆石化报尝试着向“专版化”迈进，特别是在经济版，开办了“一线视点”专版，接连策划编发了咱们员工有妙着 属4地管理遏制厂内吸烟行为 岗位：我们共同珍惜的家 安全帽：承载生命的重量等多篇有深度的宣传报道。这种报道均以一篇
7、消息为“主打稿” ，同时配发几篇生动感人的通讯，并以言论进行深化之，版面具备较强的冲击力，引人阅读，给读者留下深刻印象，发挥出企业报不可替代的作用。当然，深度报道的另一种方式就是长篇的通讯报道。但在一般情况下，这样的报道方式并不常用。 3.策划好百姓生活版的“热度” 百姓生活版的“热度”是报纸贴近性最强的版面，如何策划好这样的版面，确保报道具有应有的温度，是决不容忽视的工作。勿庸置疑，企业报是给企业广大员工看的。那么报纸能否吸引员工看，取决于报纸对员工生活关注的程度。2013 年 11 月 5 日，报社“百姓关注”版编发了食堂：不仅仅是舌尖上的感觉 ，对员工关心的职工食堂热点问题进行了报道，产
8、生了良好反响。报纸如果经常能报道员工真正关心的问题，员工自然就会关注报纸，甚至可能产生阅读依赖，从而引导员工更加热爱企业，与企业同呼吸共命运。 4.策划好专、副刊“广度” 这不但需要具备发散式思维和广阔的视野，而且还要有与企业实际需要巧妙结合的驾驭能力。这也是具有全国统一刊号报纸报人的应有之义。在有限的稿件和版面资源条件下，副刊版只报道企业文化和文学艺术是不够的。企业的内容毕竟是有限的，而员工群众对各类信息的需求是无限的。与其让员工从别的渠道获得，不如有针对性有选择地编辑出来给员工看，这样更能体现企业报的功能与价值。在这方面， 中国石油5报 大庆油田报等企业报做得比较好，值得学习和借鉴。 总之，做好报纸整体策划及实施，到达预期报道效果，将“四度空间”把握得恰到好处，是企业办报人的功夫和水平。
