1、1浅谈如何加强和改进经济报道摘要：近年来，吉林电视台不断加大经济报道力度，经济报道占吉林电视台新闻报道的 70%。2008 年以来，受国际金融危机影响，我国经济发展遇到了新的困难和挑战，新闻媒体的经济报道也遇到新的挑战，如何进一步加强和改进经济报道，使经济报道增强思想性、贴近性、说服力和影响力，为推动经济平稳较快发展营造良好的舆论氛围，是目前新闻业界同行需要共同面对的新的课题。 关键词：经济报道 民生 东北亚 创新 2009 年 3月 5日在第十一届全国人民代表大会第二次会议上，温家宝总理在政府工作报告中指出要以应对国际金融危机、促进经济平稳较快发展为主线，统筹兼顾，全面实施促进经济平稳较快发
2、展的一揽子计划。要着力抓好七方面的工作：加强和改善宏观调控，保持经济平稳较快发展；积极扩大国内需求特别是消费需求，增强内需对经济增长的拉动作用，巩固和加强农业基础地位，促进农业稳定发展和农民持续增收；加快转变发展方式，大力推进经济结构战略性调整；继续深化改革开放，进一步完善有利于科学发展的体制机制；大力发展社会事业，着力保障和改进民生；推进政府自身建设，提高驾驭经济社会发展全局的能力。如何全面解读中央经济工作方针政策，如何在经济报道的内容上以科学发展观为指导贴近民生以人为本；如何抓住重点，促进经济平稳较快发展；如何在报道形式上实现突破创新成为吉林电视台亟待解决2的问题。 一、全面解读中央的经济
3、方针政策，审时度势，加强策划、多做份量重、分析透的主题策划类经济报道 通过对重大经济现象的重度分析，辅以权威负责人、权威专家学者的访谈，用权威性、全面性来保证经济报道。 （一）命题类报道 每年吉林省委宣传部会布置一些新闻宣传任务，面对这些命题作文，我们一方面找到切入点使新闻具有时效性，一方面利用现场声和同期声以及记者出现场等方式，使节目表达手段更丰富，内容更好看。力争把命题作文份量做足，质量做优、形式做好。比如继续解放思想 、 国企改革回头看 、 坚定信心 应对挑战等主题报道都得到了一致好评。 （二）盘点类报道 每逢关键时段， 吉林新闻联播都会策划一些成就类的经济报道，对一季度、半年或者一年的
4、经济工作进行盘点。这类经济报道都会事先周密策划，因此在节目包装和标新形式上会特色鲜明。同时利用统计部门的相关数字，请政府部门和经济学专家进行分析，透过现象看本质，既把经济报道做深做透，同时也让老百姓能看懂。比如：年度经济亮点 、 吉林经济新展望 、 半年经济亮点等主题系列报道。 （三）总结式报道 每年一届的全国两会、全省两会和五年一届的党代会都是国家和省确定经济发展方向，制定方针策略的重要时刻。 吉林新闻联播会专门策划一些总结式的经济报道，对经济政策进行解读，对发展成果进行回3顾。 （四）自主策划类经济报道 经济类报道历来是吉林新闻联播各类新闻报道的重点。近年来，吉林电视台加大经济报道力度，经
5、济报道占全年新闻报道的 70%。2008年是吉林省的工业项目年，我们自主策划专栏聚焦重点工程 ，记者深入一汽、吉化、长客、通钢、吉林化纤等主要企业以及全省各地的项目工地、工程建设现场，采访报道各地各部门大力开展工业项目的建设情况和取得的成果。2008 年这个项目贯穿了全年，共报道了近 600条相关新闻，这些新闻报道，形成了社会热点，引发了舆论思考，使经济报道在大众中间产生了影响力，使民众有了经济“大概念”和国家大方针的切身之感，引发了对经济政策和经济问题的关注、探究和思考。 二、坚持以科学发展观为指导，贴近民生，以人为本，促进发展 通过贴近百姓的角度、平易通俗的语言，来强化看似高高在上的经济报
6、道对广大人民群众的吸引力。 首先要在报道主题上，强调所传播的信息对受众的有用度。一个普通百姓看到“电器价格”的报道，他最关注的是“何时买最合算” ， “什么品牌既便宜又实惠”这一类的问题，而经济报道，也只有与受众的经济生活直接联系起来，把跟受众的利害、兴趣最接近的那些经济信息提供给他们，才能为他们所认同。当然，这里还有个“有效信息”的问题，现在的经济信息并不少，而“有用度”高的并不多。经济报道必须让信息有序化，把那些无效的甚至有害的信息“洗”掉，提供给受众的，是经过梳理后的有充分营养的内容。倘若在一种新的经济现象出现后，我4们的经济报道能及时地把有关的大量零散、无序信息由表及里、由浅及深地理出
7、头绪，作出分析、判断、解释甚至预测，使人们能够据此而趋利避害，这样“有用”的经济报道，老百姓当然欢迎，当然也就有了亲和力。 其次要在观察角度上，重视“经济现象的非经济视角”和“非经济现象的经济视角” 。所谓非经济的视角，并不是说经济报道不谈经济，而是就经济报道的切入点而言的。在经济活动越来越纷繁复杂的今天，没有脱离社会、政治、文化的纯而又纯的经济现象，在探索分析一些经济生活中的新现象新问题时，必须将其与社会、文化等联系起来，这样的报道才有深度，才能给受众以入木三分之感。事实上，我们不难发现，一些群众所关注的经济热点、难点问题，往往有着丰富的社会、文化内涵，对这类经济现象，从非经济的视角切入，往
8、往更能说明问题的实质，也更具有可看性和贴近性。另一方面，对一些非经济现象文化的、社会的新闻也可从经济活动的立场来观察来报道，这也不失为增强亲和力的一种有效手段。比如电影院的兴衰、精神产品的商品化等等，仅从文化到文化，很难说得清楚，而从经济的视角观察也许更能鞭辟入里。经济报道一旦从就事论事、一事一报的简单思路中解放出来，把视野充分扩展，把触角尽量伸开，报道的亲和力也就在其中了。 再次，要在报道对象上，突出新的经济领域、经济现象中人的活动和老百姓关心的经济热点。从报道对象上说，我们目前的经济报道存在着这么几点不足：从报道面来说，仍主要是以传统工业、农业为主；从报道线路来看，仍是以条块、部门为主，客
9、观上成了某些系统、企业的5代言人；从采编的范围来看，往往习惯于从成果、经验、数字来说明问题，见物而不见人。这样的经济报道，比较枯燥，缺乏亲和力，因而必须在报道对象上有所突破。比如：吉林电视台从 2004年开办成功栏目始终坚持让“人”在节目中唱主角。人是生产力中最活跃的因素，经济活动归根到底是人类改造和创造物质世界的活动。节目每期以 30分钟的时间对一位创业人物进行访谈，通过人物于波折挫折中艰难玉成的创业故事，传递一种力量表达一种精神。使观众了解和体验他们创造财富、积累财富的过程。 三、打破国际、国内界限，抓住重点，打造“东北亚”品牌 通过对展会经济的着重报道，在“展会搭台、企业唱戏、百姓受益”
10、的宗旨下，拓展东北亚地缘经济文化的宣传。 每年 9月的东北亚经济贸易博览会是吉林省经济对外宣传的名片，也是吉林电视台的宣传报道重点。届时，吉林卫视对东博会开幕式进行了现场直播。吉林电视台会派出优秀的记者进行采访，在做好省领导相关活动和展会动态报道的同时， 吉林新闻联播还围绕东北亚博览会的特色开设小专栏报道经济事件和经济人物。专栏如：携手东北亚 。除此之外，还在卫视频道开辟时段开办了 15分钟共赢东北亚东北亚博览会专题报道 ，仅去年就播出相关消息超过 500分钟。通过对“东北亚”的常态宣传，促进东北亚各国经常性的交流和合作，促进“东北亚博览会”各项成果的落实，进一步扩大展会影响，巩固展会地位，促
11、进吉林对外开放和全面振兴。卫视频道成功 、 跨越 ，都市频道守望都市等栏目也相继推出相关系列节目。在吉林新闻联播中办好6聚焦东北亚子栏目，采编播出东北亚五国新闻以及东北三省一区与吉林相关的政治、经济、文教、旅游、及社会发展等方面的新闻， 早间新闻栏目的国际国内新闻中加大对东北亚区域新闻的采用量；开办以东北亚经济、人文为主要内容的专栏节目，陆续开展吉林人、东北人、中国人在东北亚和东北亚五国人士在吉林、在东北、在中国的报道，展开吉林东北亚五国友好城市的报道，播出东北亚五国历史文化风情专题片；开办东北亚文艺栏目，播出东北亚各国电视剧等文艺节目；举办东北亚大型文艺活动和文化交流活动。筹划举办中韩歌会，
12、合拍电视剧、专题片等。 通过对东北亚各国的宣传，促进区域交流合作，促进区域和谐发展，为维护国家大局做出贡献。通过打造“东北亚”品牌，使吉林卫视占领较高平台，拓展发展空间，形成自身特色，在激烈的竞争中取得优势和发展。 四、勇于在报道形式上实现突破和创新，打破常规，开阔视野，使经济报道中这些不可避免的刚性内容“软化”处理从而赢得观 （一）体验式报道，经济报道中的“真人秀” 在演播室谈话节目中可通过接听观众电话，接收观众电子邮件，或进行网络即时对话来对话题嘉宾进行实时提问。比如： 吉林电视台经济全方位栏目中，通过热线和信息平台的反馈，板块式新闻栏目大量采用同期声的采访，让当事人自己来说，让专家发表出
13、他们的观点和想法，更具有说服力。而在常态资讯、专题等外景报道中仍可部分采用“体验真实”元素进行主题描述。由主持人或者记者代替场外观众 “间7接体验” ，以增强了节目的贴近性。通过记者的眼、耳、口、鼻等的感性描述来实现观众感官的延伸和体味，增强经济报道客体的渲染性和感知性。 （二）通过制作动画和 Flash对专业的经济词汇进行注解 针对经济领域中大量经济专业词汇、经济理论、经济定律等特点，简单的图、表、线等已远远不能满足受众的收视需求、理解需求，电视媒体需借助更形象、生动的表达方式进行解析，使复杂的定律、理论等简单明了、便于理解和记忆。卡通、Flash 等鲜活的表现方式已在经济报道中崭露头角。将许多艰涩难懂、复杂曲折的经济理论通过 Flash进行演绎，通过动画将经济学中的定律生活化、鲜活化，简单化，拟人化，使观众易于理解，乐于收看。 目前，吉林电视台在上传下达的主流经济报道中，在渗透民众生活的民生经济报道中，在展现经济领域思维、走向的专业经济报道中，已做出不少大胆创新尝试，并取得明显效果。而伴随着经济背景的进一步变化，受众收视需求的进一步改变，电视经济报道仍展现出令人期待的提升空间，为此，吉林电视台将携手新闻同行为经济报道的发展做出更加坚实、有效的努力。
