1、1十五年新浪首次改版听说新浪首页改版了，不会是愚人节的玩笑吧？” 这并不是新浪的愚人节玩笑，它在 4月 1日这天，改版了。新版的新浪首页，页面更加清新、清爽，内容越发精准、简约，顶部的搜索框默认为了微博内搜索，在顶端工具栏或页面第一屏左边栏，多出了新浪移动端的产品下载链接。 作为中国互联网门户网站领跑者之一，此次改版是新浪成立 15年以来，一次重大变革，新浪联席总裁兼 COO杜红表示：“新浪此次改版，基于满足和贴近用户不断涌现的个性化、社交化、本地化和移动化方面需求，并希望改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应。 ” “四化”门户：贴近用户 提升流量效率 随着互联网快速发
2、展，用户网络信息获取行为越发主动化，他们对于精准信息与个性化需求越来越高。面对这一变化，新浪基于十多年来对于用户行为习惯的挖掘，依托自身数据积累与分析，从用户访问习惯和兴趣偏好角度出发，为用户提供个人菜单，将相应内容进行个性推送，为用户打造自己“个性化”首页；其次，依托新浪 20多家地方站设置，通过为用户进行地方化内容精准匹配，突出“地方化”优势，收获用户好感；另外，通过对微博与门户的“全面打通” ，使得用户可以通过微博账号直接登录新浪网，并能够通过搜索框，直接进行微博信息浏览和微2博推送，实现平台“社交化”特点；在此次改版中，针对用户体验，新浪加强对于移动终端访问进行优化，让用户能够在新版新
3、浪网首页，直接进行相应新浪 APP应用下载，为用户提供“移动化”体验。 新浪此次改版，从“四化”角度出发，精准满足用户内容需求，有效提升他们网页停留时间，提升用户黏性，而这也为广告主提供更多精准营销机会。 “随着消费者媒体接触习惯不断改变，广告主也在不断调整营销方式。 ”华扬联众媒介副总监薄雨楠告诉成功营销记者说。从广告营销方面的变化上看，首先就是提高了广告与信息的相关性，通过用户兴趣偏好推荐相关广告，大幅度提升了互动广告的使用率。其次，通过这些变化，提升了广告点击及互动效果，为广告主提供更大的营销价值。 在此次改版中，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放
4、策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。 展示广告新标准：互动功能广告 对于互联网竞争来说，第一战必然是入口之争，对于互联网广告来说，门户即入口，入口即流量，流量即金钱。随着互联网媒体越发碎片化发展，互联网入口也越发多元化，尤其是随着移动互联网的崛起，极大冲击和颠覆着传统门户网站，迫使门户网站纷纷顺应这种趋势和变化，进行变革，获取广告主更多青睐，保持自身竞争力。 “互动功能型广告”将成为展示广告新标准的转折点。此前雅虎通过改版与 Facebook实现打通，强调其社交性，推行互动型广告，而这次3新浪打通微博与门户网站，也是对于微博商业化价值的一次挖掘。当前，新浪微博已经具
5、有 5亿多注册用户，此次新浪通过打通新浪网、新浪微博双平台连接，让用户可以通过微博直接登录新浪网，不仅实现流量导流，同时，它通过对互动广告产品进行创新升级，通过将用户广告浏览与企业官方微博实现连接，在促进用户与品牌互动同时，缩短品牌营销途径，有效提高广告到达率，并通过社交分享，进行好友影响，深化品牌与用户关系，提升品牌口碑，强化用户黏性。 此次新浪首页通过改版后，从页面布局、内容形式、广告信息展示以及产品体验方面，进行资源优化整合，将网站创造与用户创造进行聚合，不仅满足用户个性化定义需求，同时改变传统展示广告形式，顺应展示广告逐步趋向功能化的行业趋势，使其成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准
6、互动的重要接触界面。通过实现广告投放更为“标准” 、“简单” ，从而力图最大程度体现“广告社交化”特点。此次新浪功能广告推出，通过将营销核心进行前置，有效缩短营销路径，提高了广告到达率，促进品牌与用户互动，从而让新浪网实现从一个传统展示型的门户网站，转型成为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台，为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据创造营销价值。 新浪广告产品技术总监姜安琦表示，2013 年，会是新浪广告产品创新的一年，互动广告的推出，是新浪整体广告产品创新战略的第一步。新浪后续会推出基于用户行为定向的精准广告系统，并无缝对接新浪互动广告，做到广告创意优化和定向投放技术优化进行联动，进一步发
7、挥新浪网的核心媒体资源优势，为广告主提供更多样性的广告产品和服务，4达到广告主、用户、媒体三方共赢的目标。 【产品推荐】 让广告搭上互动列车 伴随着新浪首页改版的进行，社会化媒体与门户网站的打通为广告主提供更为丰富营销机会，因而，新浪广告推出互动广告形式，在精准广告基础上，帮助企业更好与用户实现互动。 对于新浪来说，门户广告业务无疑是其最主要的营收来源之一，然而随着广告主对于传统展示广告关注度不断下降，以及新媒体不断发展，广告主越发注重进行精准广告投放，与消费者进行更多互动沟通。为满足广告主这些营销需求，随着新浪改版打通门户与微博平台连接，新浪适时进行互动广告模式。 “互联网广告市场具有多环节
8、服务、多终端投放、多维度效果评估特点，因而我们需要一个能够服务到所有这些环节的平台。 ”新浪广告产品技术总监姜安琦告诉成功营销记者，这就是新浪互动功能广告模式出现的缘由。 姜安琦表示，现在新浪平台能够为广告主提供的互动广告，一共有四大类： 第一，社交型互动功能广告，它是指当用户在新浪网进行企业广告浏览时，可以通过互动广告社交组件选择，通过微博关注、转发等，将新浪网广告流量引流到微博平台，实现企业与粉丝互动，并有效影响用户好友。 第二，品牌传播型功能广告。不同于以往展示广告，它通过进行视5频广告创意呈现，承载更为丰富企业内容，通过目标受众精准投放，更为有效丰富满足用户需求，获取用户好感，提升营销
9、价值。 第三，产品展示型功能广告。对于有多图分类展示的客户，可提供广告素材/图片可自动或手动切换展示；多图也可多链接的展示客户多产品的广告形态，实现最大化的对于客户产品的多维度展示。 第四，信息收集型功能广告。不同客户可根据各自的营销需求定制不同的表单，以实现广告中顺畅完成收集用户信息的过程；广告中新增了营销功能，直接引导用户的深层次交互。 “为更好地配合新浪这次首页改版，我们的互动广告也从个性化、社交化、本地化、移动化四个方向，为广告主需求提供相应匹配。 ”首先，新浪能够根据广告个性特征，进行广告创意展现，并通过将用户微博信息，嫁接到广告内容上，满足广告个性化需求，有效提升用户黏性；其次，新
10、浪门户与微博平台的联接，为广告提供更多社交体现，让用户在新浪网看到广告内容时，能够通过微博转发分享，促进品牌与用户互动，扩大营销范围；另外，新浪根据企业营销需求，在进行线上营销推广同时，将相应信息进行地方下发，建立用户线上线下联系，有效实现地域互动；最后，随着移动互联网发展，在进行互动广告产品升级过程中，选用能够在移动领域运用的 HTML5技术融入，为未来实现更多新的广告创意和模板，打通移动环境投放提供基础。 “新浪推出的这些互动广告形式并不是单一存在，企业能够根据自身营销需求，对其相应组件进行任意自由地组合，从而最大限度提升广告营销互动效果。 ”姜安琦表示，互动广告推出的初衷是，希望通过这样
11、6的广告产品和平台，为业内互联网相关从业人员，提供服务平台。 “在新浪这个广告创意制作平台，新浪广告通过对一些组件进行标准化制作，让它就像是 Photo Shop工具一样，为广告主提供不同广告样式、创意与模板，让品牌能够根据营销需求，自由选择不同创意组合，有效提高营销效果。 ” 【观点】 在媒体融合中挖掘门户潜力 胡延平 DCCI 互联网数据中心创始人 尽管随着网络媒体新形式的不断出现、发展，门户网站依然蕴藏着不小的发展潜力，这主要是由于用户对于浏览式新闻信息获取方式依然存在需求，而广告主对于拥有核心影响力和用户覆盖的门户，对于品牌广告投放，具有相当的信任度。 门户网站与其他互联网媒体，是一种
12、多元互补的关系，随着互联网服务形态的变化，当前网络媒体发展，彼此之间也在相互影响，不断进行深度融合。此次新浪门户改版整体方向是正确的，变化也较大。从首页来看，页面更加清爽，一定程度优化用户体验，同时，通过打通与微博链接，借助微博带动门户流量引流，提升品牌传播价值，另外，通过将新浪门户内容优势，延伸至微博平台，为广告主提供更多营销机会。 对于新浪门户未来发展，它还需要从两个方面进行不断优化。第一，依托新浪微博优势，加大社会化互动体验力度；第二，在信息量大爆发时代，进一步减少网页信息淹没问题，降低用户阅读障碍。在多平台营销服务方面，当前新浪已经迈出了第一步，它还需要在正确方向下，不7断进行更多平台
13、优化与价值提升。 广告主看重微博商业机会 薄雨楠 华扬联众媒介副总监 随着网民接触互联网媒体形式不断增多，广告主为更好与消费者进行互动沟通，开始考虑进行更为多样网络营销投放，而这也促使了门户网站纷纷变革。新浪此次改版，打通门户与微博平台连接，是一件挺有突破价值的事情。 对于网民来说，微博已经成为他们主要的信息获取平台之一，新浪此次通过把微博搜索、微博推荐整合到新浪首页，不仅优化用户体验，而且也方便了广告主进行跨平台营销，将社会化营销与门户内容优势结合，能够有效帮助企业与用户实现互动，提升品牌口碑。同时，新浪通过为企业提供更多互动广告投放形式，改变以往首页硬广购买形式，这也是企业乐意看到的。 另
14、外，随着移动互联网的快速发展，广告主对于移动端越发注重，而新浪微博当前移动端对于用户的广泛覆盖，以及其“随时随地”特点，也备受广告主关注。因而此次新浪强调从移动领域进行变革，也表明了它已经开始加强对于移动端广告布局，广告主也希望在未来发展中，新浪微博在移动领域能够有更多的商业合作机会。 互联网门户的再造与重生 肖明超 新生代市场监测机构副总经理 在我看来，门户没有死，它需要适应新的用户需求和行为环境下进行再造和自我革新，进行重新定义。 8互联网门户再造的关键，是个性化定义用户需求，并需要改变以往新闻资讯模式，是适应社交时代用户创造。社会化媒体碎片化制造了信息瀑布，但是门户提供的是信息筛选和信息判断。那么，互联网门户只要融合人们个性化的资讯需求以及受众的自我创造，依然具有不可替代的地位与价值。 而此次新浪改版，也一定程度上代表了门户改造的方向。在这次新浪改版的背后，可以看出它正在重新定义技术和产品的价值，而互联网商业模式的本质，即是将技术转变为产品，转化为用户流量，从而实现变现，再次，新浪网将不再进行单纯展示广告，而是根据用户习惯发展互动广告，在满足广告主需求同时，提供用户最好的资讯获取体验。
