1、1郑斌：抓时机，拼的是坚持初次见到互动通 CEO 郑斌，是在互动通北京分公司一间会议室里，而他本人却在上海的总部。 “现在都互联网时代了，通过网络传输既速度，又省得坐高铁了。 ”视频对面的郑斌，身着简单的白衬衫，袖口整洁挽到臂弯，透露出主人的严谨，安静的眼神亲切而睿智，在整个采访过程中，他几乎没什么动作，言谈清晰、丰富地解说数字广告平台的价值，却又偶尔语出惊人，引发笑语。 不断创新求发展 毕业于复旦大学计算机系的郑斌，他的职业历程颇富色彩，既在五星级酒店做过底层服务员，还曾在全球 500 强快消品公司历练。 “酒店的工作告诉我如何服务好客户，快消品行业的从业经历让我懂得如何去做产品。 ”这些经
2、验积累刺激着郑斌创业“野心” ，于是，当互联网爆发时代来临时，内因与外因相互吸引，在世纪之交之时，互动通出现了。 初期的互动通主要进行 flash 技术开发推广，这个新兴技术一经推出就迅速吸引了大量的眼球，短短的两年时间，公司就扩张到了 200 人的规模。然而好景不长，当第一次互联网危机横扫时，由于产品缺乏良好的商业模式，这帮“心气高”的年轻人也成为了殃及的池鱼，公司规模迅速缩水，面临倒闭。 逆境并没有让郑斌退缩，他在弯路中重新扛起责任，开始摸索新的2商业模式。2002 年，互动通对所有产品技术进行整合，开始转型做数字广告平台，推出国内最早的富媒体广告产品之一iCast，一改网络广告静态展示状
3、况，让广告在页面，动了起来。 “我们第一个 iCast 广告，是在新浪门户上进行投放。2002 年当张艺谋首部武侠大片英雄全国首映时，我们也为电影赞助商摩托罗拉，制作一个以电影片花为内容的iCast 广告，并在新浪网上进行投放，这也是互联网富媒体广告首次吸引国内大众目光，并随着当年英雄热映，获得了广 告主的认可。 ” “iCast 前期其实只是一个富媒体广告投放技术产品，然后一不小心得到行业的认可与肯定，成为了富媒体的一个代名词。 ”说到 iCast 的成绩，郑斌开玩笑道。经过十年的不断努力和创新，随着富媒体广告已经成为一种潮流，iCast 也在富媒体广告行业，留下了深深的烙印。 “一个公司的
4、创始人的本分，就是去创新，把更多好技术、好产品落实到商业中去。 ”随着 iCast 逐渐被市场接受，互动通还推出了第二个产品 iFocus，并伴随着移动互联网飞速发展，也开始通过 iMocha 布局移动领域，进一步布局富媒体广告市场。 把握机会 创新升级 尽管 iCast 让郑斌很骄傲，而随着互联网技术与产品层出不穷，它需要与时俱进的创新，机会就在于越发碎片化的媒体发展和大数据时代的到来。 互联网日益发展，新媒体层出不穷，网络内容越发丰富。同时，随着大数据技术发展，广告主对于精准广告需求不断提升，面对纷繁复杂的互联网平台，它需要第三方平台为其提供规范化、产品化内容，帮助3其进行碎片化媒体选择。
5、基于这一情况，互动通也开始对 iCast 进行调整升级，对于新媒体形成更为广泛覆盖，顺势推出 iCast 。 “现在是大数据时代，依靠一个技术、一套产品显然不能打遍天下，需要进行相应创新。 ” 首先，互动通对 iCast 为广告主服务进行升级，推出 iCast Ad Serving。 “iCast Ad Serving 可以理解为基础性套餐。 ”郑斌告诉记者，它在满足广告主基本要求基础上，为其提供配套创意服务和技术支持，帮助广告主在第一时间使用互动通相应产品，获得更为丰富、多样化富媒体广告投放。 “互动通本身并不做媒体，它致力为媒体提供相应产品，并通过这些产品，服务广告主，所以对于互动通来说，
6、它的消费者就是广告主。 ”郑斌表示，随着微博、微信等社会化媒体不断发展，广告主希望借助它们所具有的互动特点，与消费者进行更多沟通交流，提升用户体验，基于这一营销需求，互动通在传统广告基础上，增加社会化特性，推出基于社会化媒体富媒体广告产品 iCast Social Media，鼓励用户进行广告分享，形成二次传播，并让网民通过评论、转发、分享等形式，充分参与到营销中来，为广告主吸引更多消费者。 【链接】 iCast：由互动通自主研发的富媒体网络广告解决方案，于 2002 年推出，是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
7、 坚持数字化道路 4当记者让郑斌对于 iCast 打分时，他给的答案是 60 分。 “它还是一个 Baby，还需要更多广告主的使用来证明产品的质量。 ”对于新产品的发展，郑斌认为广告主是真正的驱动力，而这 40 分的潜力，需要在不断获得广告主认可的道路上，进行努力，不断进行技术创新，提高产品质量。 作为一名广告人，郑斌的身上带有很深的技术烙印，他始终强调着互动通是一个互联网技术公司，需要把技术变成产品，应用到营销领域，用技术去引领，用产品去满足。 “技术盈利并非关键问题，当新产品推出时，重要的是它的运营和商业模式能够落地。 ” 郑斌给予互动通的定位，是数字广告平台。通过对互联网媒体进行覆盖，根
8、据广告主不断变化的需求及受众口味的改变，让技术与创意相互结合，进行创意思维开发，不断推出新的符合广告主需求的广告形式。随着互联网的发展，互动通也面对着越来越多的同行竞争，对此，郑斌并不担心。 “越来越多公司与团队的参与竞争，也说明这条路子的正确。 ”在郑斌看来，互动通一直坚持做技术，需要敏锐感知互联网广告的技术，从而确保企业在互联网广告技术方面保持引领优势；其次，已经拥有十年运营积累，让互动通更为懂得广告主创意需求，并借助自身技术优势，提供更好的营销服务；同时，对于数据收集、积累、分析方面，拥有强大的内功，面对碎片化媒体，进行精准广告平台覆盖，化零为整，提升精准投放，而且，多年发展历史，也为它
9、提供了大量人才储备。 5谈到互联网的未来发展，郑斌认为，随着用户需求的不断变化，未来将会形成数字媒体组合端，PC 端、移动互联网终端以及数字电视端口通过技术打通，逐渐形成融合的趋势，实现平台共享。 “hdtMEDIA 平台已经开始尝试打通这三个端口工作，而这也将是未来互动通发展的重点。 ”当前，互动通已经通过 iCast、iFocus、iMocha、MoCast 等产品布局于hdtDXP 平台，加强对于 PC 端、移动端覆盖力度，并通过技术开发，能够为广 告主提供一整套数字解决方案。 “其实我们也已经具有电视端覆盖产品。 ”说到互动通的数字端口计划，视频对面鲜少有动作的郑斌，笑着拿起桌面上的茶壶，给自己倒了杯香茗，笑着缓缓地说道：“我们在等待数字电视的普及，和更明朗的市场发展。 ”
